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易居|易居牵手阿里背后的“阳谋”：对抗贝壳，发力数字化？( 二 )


除了数字化营销外 ， 随着精细化运营时代的到来 ， 数字化运营也被赋予了更多的期望 。 这是大势所趋 ， 然而房企们却还处于起步阶段 ， 如上半年龙湖首席数字官（CDO）殷皓离职 ， 为龙湖的数字化探索蒙上了阴影 。
深谙“服务生”角色的易居嗅到了机会 ， 这亦是地产技术公司的机会 。 如在此次疫情中 ， 思为科技异军突起 ， 成为了碧桂园凤凰云、世茂购房通、华润、时代中国等多家企业的技术提供商 。
而此次 ， 除了成为易居的第二大股东外 ， 阿里还将与易居建立战略合作关系 ， 两者联合打造一个房产交易平台 ， 首期投资50亿 ， 阿里占股85% ， 易居占股15% 。
该合资公司将是唯一代表阿里在中国大陆地区从事房地产的业务主体 。 由合资公司为主构建淘宝/天猫为核心的线上房产营销平台公司 ， 包括线上旗舰店、数字化案场系统、数字化营销工具、房产交易后市场服务等 ， 并研发推出响应产品和系统等 。
同时 ， 作为合作方 ， 阿里将提供平台资源和技术支持 ， 在阿里、易居原有的业务基础上 ， 共同建立线上线下交易生态闭环；易居则将发挥自身在房地产领域的资源和专业优势 ， 组建独立技术运营团队配合合资公司开展工作及提供专业支持 。
“数字化营销只是第一步 ， 未来房产和人的属性结合后可以做的事情很多 ， 比如金融业务发展下的个人信用评级等 。 ”宋卫红表示 。
双方联手打开了无穷的想象空间 ， 对抗贝壳或许只是其中的一小步 。 接下来 ， 易居将如何助力房企数字化营销 ， 市场又是否会崛起一家新的地产技术公司？蓝鲸房产将持续关注 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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