新浪科技综合■微软为何要买TikTok？新浪科技综合2020-08-05 10:15:280阅
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图1/1来源 钛媒体
作者 林志佳
TikTok或将卖身微软 。
传闻轰动互联网多日后 ， 终于 ， 在北京时间8月3日早上 ， 微软公司在其博客中发表声明 ， 首次确认该公司与字节跳动就收购TikTok进行谈判 。 同时 ， 微软承诺 ， 这笔收购交易将在9月15日前结束 。
字节跳动创始人张一鸣同日发布公司全员信 ， 称考虑到当前的大环境 ， 公司将尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论 ， 形成方案 ， 并确保TikTok能继续服务美国用户 。 这里的“一家科技公司”大概率就是微软 。
鉴于TikTok的估值已达500亿美元 ， 如果最终与微软达成收购交易 ， 这将成为微软以262亿美元收购职业社交网站LinkedIn（领英） ， 以及75亿美元收购源代码托管服务平台GitHub之后 ， 又一重大收购交易事件 。
同时这也将是微软在搜索引擎Bing和领英之后 ， 再一次布局互联网业务 。
微软发布的唯一公开声明
舆论已经发酵多日 。
当地时间7月31日 ， 路透社、彭博社等媒体报道称 ， 字节跳动正与微软谈判 ， 以决定是否将TikTok在美业务出售给微软 。 （详见钛媒体前文：微软CEO与特朗普沟通后 ， 将继续洽购TikTok ， 协议范围不只美国公司）
针对此一潜在交易 ， 环球时报报道称 ， 美国总统特朗普先是表示 ， 除了封禁TikTok ， 也可能采取其他办法解决问题 。 但到了当晚 ， 特朗普的口风生变 ， 扬言要下达禁令 。 于是 ， 因特朗普的这一言辞 ， 次日传出微软已搁置收购计划 。
此前第一财经报道称 ， 张一鸣或将保留TikTok美国公司的少量部分股份 ， 但被指遭到白宫的拒绝 。
美东时间8月2日19点左右 ， 微软在其官方博客发布正式声明 ， 称公司CEO纳德拉与特朗普就TikTok进行了讨论 ， 会加快谈判速度 ， 以求在不晚于9月15日前完成商谈 ， 或将邀请其他美国投资者参与该收购案 。
在这份声明中 ， 微软首次确认该公司正在推动购买TikTok美国业务的谈判 ， 并且还拟计划收购TikTok在加拿大、澳大利亚和新西兰业务 。 若交易顺利完成 ， 微软将拥有这四个国家TikTok的所有权和运营权 。
从微软的这份声明中可以看出 ， 张一鸣将放弃持有这四个国家TikTok的任何股权 ， 并且全权出售给微软等交易方 ， 以保证TikTok在海外市场正常运行 。
同时 ， 微软承诺收购TikTok美国业务前 ， 会进行彻底的安全检查 ， 并会为美国（包括美国财政部）提供适当的经济利益 。
此外 ， 微软还在声明中概述了它将如何传输和保护用户数据 ， “微软将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国 ， 并保留在美国 。 如果当前在美国以外存储或备份了任何此类数据 ， 微软将确保在传输之后从国外的服务器中删除此数据 。 ”
这是自封禁TikTok事件之后 ， 微软第一次公开确认正在进行中的收购事件 ， 同时也是最后一次公布有关购买TikTok的消息 。 微软在声明结尾表示 ， 在讨论取得最终结果之前 ， 它们将不再提供进一步的更新 。
微软为何要买TikTok？
TikTok的“买家”竟然是微软 ， 这让人感到意外 。
在新任掌门人纳德拉（Satya Nadella）的领导下 ， 微软这家公司近几年愈加向企业软件和服务方向发展——重视云服务Azure发展 ， 重视办公产品Microsoft 365与Teams套件的优化迭代 ， 甚至将to C端产品Cortana转变为以生产力为重点的内嵌应用 。
与此同时 ， 看起来微软已经承认了“年轻化”的失败——将Groove音乐服务、Kinect Xbox适配器、Microsoft Band可穿戴式设备、Windows Phone ， 以及Mixer流媒体服务等文娱产品放弃掉 ， 将它们打入“冷宫” 。
为何这次微软一改偏向企业化市场的趋势 ， 又重新燃起对TikTok这样一款短视频社交应用感兴趣 ， 并且希望花更多的成本收入囊中？
综合来看 ， 微软购买TikTok的原因有三：通过TikTok算法数据和广告曝光 ， 让微软得到更多的技术和收益 ， 并帮助其拥有更多的潜在消费者；充足的资金让其足以应付收购TikTok的开支成本；微软一直缺乏社交产品基因 ， 通过收购TikTok ， 或希望与Facebook一较高下 。
1、更多的算法数据、更多的广告曝光
TikTok交易的关键部分 ， 是微软获得访问权限的数据和用户 ， 这也是此前美国提出异议的一个重要原因 。
事实上 ， 微软在声明中也承认了数据的重要性 ， 也提出了数据最终处理方法 ， “微软将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国 ， 并保留在美国 。 ”
若完成收购 ， TikTok或将为微软提供直接数百万人的数据、算法引擎等技术支持 ， 通过视频方式可与Xbox Live、微软研究院（Microsoft Research）进行合作集成 。 而且 ， 在HoloLens硬件产品上 ， 微软可提供更多的AR观看体验 ， 甚至微软旗下有Minecraft这样的游戏 ， 共同集成或许将不成问题 。
与此同时 ， 微软在人工智能领域拥有更远大的野心 。 虽然目前关闭了AI语音助手Cortana消费级业务 ， 但微软在Office等办公级产品中添加了很多AI技术 。 因此 ， 利用TikTok本身的“For You feed”推荐引擎 ， 精确得到用户想要看的内容 ， 提供给微软更多的产品支持 ， 或可应用到必应产品中 ， 让算法技术无缝链接到“微软生态”当中 。
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