紧凑型SUV|最便宜的豪华SUV月销仅3000辆，冒险家为何冒险失败？
随着消费升级 ， 越来越多的消费者把选车的目标定在了豪华SUV行列 ， 有了需求自然就有了市场 。 作为二线不怎么入流的豪华品牌 ， 林肯汽车也开始了对国内豪华汽车市场的争夺 ， 一款冒险家闪亮上市 ， 24.68万元的起售价格堪称最便宜的豪华SUV ， 然而市场却不怎么买林肯冒险家的帐 ， 月销三千辆的数据甚至还不如马自达CX-5卖的好 。
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【紧凑型SUV|最便宜的豪华SUV月销仅3000辆，冒险家为何冒险失败？】
衡量一款新车型值不值得买 ， 无非就是两点 ， 一个是车型自身拥有的产品力 ， 另一个就是品牌或口碑带来的无形加成 。 从前者来讲 ， 林肯冒险家已经是二线豪华品牌紧凑SUV中的佼佼者 ， 外观豪华 ， 内饰精致 ， 全系标配2.0T+8AT的动力总成 ， 最大输出更是到了245Ps和390N.m ， 然而品牌却成为了林肯冒险家的软肋 。
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其实林肯汽车对于国内市场消费者来说可能并不陌生 ， 一方面是因为林肯作为历史人物 ， 有非常不错的知名度 。 另一方面 ， 林肯早些年入华也留下过一定的人气 。 但知名度归知名度 ， 就像不少人也都知道台湾纳智捷的威名 ， 但是真正敢买的却并不多 。 归根到底 ， 还是因为林肯冒险家的豪华属性不够强 ， 而且林肯汽车在国内市场反响和口碑不好 。
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别管奔驰召回多少次 ， 车子修好了照样是三叉星的奔驰车标 。 但是林肯汽车就不一样了 ， 品牌力不足 ， 还得需要产品力进行倒贴 。 这就让人想起了讴歌 ， 明明是搭载了一众黑科技的豪华品牌 ， 品牌力却不如自家的本田汽车 ， 同样的问题也出现了林肯汽车上 ， 明明是豪华品牌 ， 林肯冒险家的品牌力却不如福特锐际来的响亮 。
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更尴尬的是 ， 目前豪华汽车市场竞争太大 ， 以BBA为首的一线豪华品牌凭借各种市场优惠 ， 其紧凑级SUV已经比冒险家便宜得多 ， 七座的奔驰GLB在广州已经有了6万元的市场优惠 ， 裸车价格只要23万元 ， 同级别轴距最长的宝马X1更是不狂多让 ， 裸车价格不足22万元 ， 冒险家的价格完全可以加几万块钱看看优惠最大的中型SUV奥迪Q5L了 。 更别说 ， 二线豪华品牌中 ， 还有不少为了走量 ， 价格没有最低只有更低的车型 。
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写在最后
借用列夫托尔斯泰的一句话 ， 卖的好的车子往往是相似的 ， 销量不行的车型却各有各的不同 ， 不同于讴歌的技术宅和凯迪拉克的乱定价 ， 林肯冒险家卖不好是因为这品牌忒冷门且没什么特点 ， 单纯图性价比的话 ， 这个价位合资品牌中有大把车型可选（福特锐际、别克昂科威S ， 甚至大众途昂） ， 冒险家显得有些无所适从 。 图品牌力的话 ， BBA却又真的很难让人拒绝 ， 所以没有什么特点的冒险家凉凉目前是必然事件 ， 未来会怎么样？市场会给出答案 。
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