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观点评论|袁国宝：风口之下，政务抖音如何打造媒体传播的超级动脉？( 二 )


移动互联网时代 ， 信息传播呈现出可视化、碎片化的特性 ， 短视频作为最受网民青睐的内容载体之一 ， 应该得到各级政府部门的高度重视 。 整体来看 ， 政务抖音的健康有序发展 ， 需要政府部门、平台方、社会机构及广大用户的携手合作 ， 为政务短视频内容生产、传播与消费营造积极健康的网络空间 ， 最终造福亿万民众 。
观点评论|袁国宝：风口之下，政务抖音如何打造媒体传播的超级动脉？
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作为一种可视化传播方式 ， 短视频最看重的就是形象呈现 。 通过对政务机构抖音号发布的短视频内容进行分析可以发现 ， 警察形象宣传、正能量、军人形象宣传、城市宣传、知识科普、公益宣传、中国力量等是最常见的主题 ， 个人形象宣传、组织机构形象塑造 ， 乃至城市形象、国家形象的呈现是政务抖音号宣传的核心主题 。 在上述主题中 ， 城市形象宣传是最“接地气”的一个主题 。
凭借着海量的流量 ， 很多城市在抖音平台上一举成名 ， 迅速成为“最受网友喜爱的旅游地” ， 打造出很多热门景点与产品 ， 比如重庆的“洪崖洞”、西安的“摔碗酒”、济南的“连音社”等 。 在此形势下 ， 各城市相继踏上了抖音营销之路 ， 抖音短视频成为一种最流行的城市宣传方式 。
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比如 ， 截止到目前 ， “济南市文化和旅游局”的抖音号发布了411条短视频 ， 内容大多是展示当地的景点、人文特色等 ， 其中 ， 一条济南夜景延时摄影短视频获得了3万多点赞 ， 受到了很多网友的称赞 。
主流媒体抖音号运营实战攻略
◆内部转化 ， 资源整合
对短视频的市场表现极其对应的制作方法进行分析可知 ， 良好的内部转化与资源整合能够有效提高其传播效果 。 在制作短视频的过程中 ， 人民网十分注重集合内外部的优势资源 。 对内 ， 注重与其他部门、频道及相关单位之间的沟通互动 ， 进行资源整合 。
举例来说 ， 人民网抖音号发布的《三沙的美丽海域》、《10秒钟在库布奇沙漠种一棵树》都获得了不错的反响 ， 这两个视频是抖音运营团队从其他部门的采访人员那里获得素材后制作出来的 。 另外 ， 在人民网邀请明星采访时 ， 抖音团队也会借机拍摄一些素材 ， 用于制作宣传视频 。 对外 ， 人民网在联手抖音平台的同时 ， 还会与其他政务账号、媒体平台进行合作 ， 或邀请影响力较高的个人加入 ， 共同进行视频创作 。
2017年2月 ， 新华社启动全国服务平台“现场云” ， 致力于促进国内媒体的融合发展 。 这是一款“现场新闻”直播态产品 ， 能够依托移动短实现媒体聚合 。 经过一段时间的运营 ， 加入到平台的机构用户和采访人员数量不断增多 ， 其影响力已辐射到国内各个地区 ， 视频直播数量持续提高 ， 报道素材也越来越丰富 ， 平台上积累了许多内容优质、客观真实、情感真挚的素材 ， 为新华社的内容运营打下了坚实的基础 。
新华社的抖音账号主打原创内容 ， 能够实现对多方资源的整合利用 ， 从丰富的素材库中进行内容筛选 ， 在精心制作后发布到短视频平台上 。 通过这种方式生产出来的短视频广受欢迎 。 数据统计结果显示 ， 新华社现场云抖音账号发布的短视频中 ， 90%的视频播放量达100万以上 ， 热度最高的一条视频播放量高达8471万次 。
◆注重合作 ， 共同发展
在抖音平台上 ， 对用户吸引力较强的内容都具备鲜明的特征 ， 有些视频形式新颖 ， 有些视频具有鼓舞作用 ， 有些视频温暖动人 ， 有些视频风趣幽默 。 抖音平台上会涌现出许多内容热点 ， 也就是所谓的“抖音梗” ， 这些热点能够吸引用户的目光 ， 调动大众参与的积极性 ， 成为流行元素 。 运营者应该对这类内容进行分析与把握 ， 使自己生产的内容更加靠近市场需求 ， 引领新的潮流 。
此外 ， 还要注重合作 。 人民日报微博与央视新闻网微博就曾共同在微博平台推出主题活动 ， 并采用直播形式进行内容展现 ， 吸引了大批用户 ， 不仅提高了曝光度 ， 还达到了粉丝积累的目的 。 主流媒体短视频账号也可以联手短视频平台 ， 借助平台优势开展相关活动 ， 增加正能量内容在总体中的比重 ， 提高视频拍摄与制作的专业水平 ， 获得平台提供的资源支持 ， 调动用户参与的积极性 ， 有效扩大内容传播 。
【观点评论|袁国宝：风口之下，政务抖音如何打造媒体传播的超级动脉？】目前 ， 抖音已成为政务新媒体的新阵地 ， 这一点毋庸置疑 。 未来 ， 随着抖音平台出台一系列新举措 ， 比如专业培训、制作升级、正能量伙伴招募、百号百万粉等 ， 尤其是随着国家网信办鼓励政务新媒体在抖音等短视频平台开通官方账号 ， 政务新媒体必将在抖音实现更好地发展 。
本文内容摘自袁国宝著作《政务新媒体—引爆指尖的“政能量”》一书 。
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