新浪科技综合■扎克伯格有几张脸新浪科技综合2020-08-05 16:22:300阅
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图1/12来源：南风窗
TikTok最近忙着渡劫 。
在经历了被封禁、被收购、被收购受阻之后 ， 8月2日深夜 ， TikTok母公司字节跳动在其官方微头条号上发了一段文字 ， 如果概括而言 ， 就是四个字——"亚历山大" 。
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图2/12字节跳动深夜发文回应近期的TikTok事件声明中 ， TikTok称 ， 其遭到了竞争对手Facebook的抄袭和抹黑 。 这是字节跳动第一次在官方场合针对该事件提及具体公司 。
事实上 ， 视TikTok为眼中钉的Facebook成了这场围剿的最大赢家 。
而在7月29日 ， 一场针对美国四大科技巨头的反垄断听证会上 ， Facebook的CEO马克·扎克伯格更把矛头直接指向了中国 。
在关于"是否认为中国窃取美国技术"的问题上 ， 扎克伯格做出了完全不同于另外三位巨头的肯定回答："是的 ， 有充分证据证明 。 "但扎克伯格并没有给出任何证据来证明这一判断 。
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图3/128月3日 ， 外交部批评美方在拿不出证据的情况下 ， 对有关企业做有罪推定的行为事实上 ， 过去10年间 ， 扎克伯格一直保持着对中国的关注 ， 但他对中国的态度却发生了明显的转变——从最开始的主动示好 ， 到视中国科技公司为竞争对手加以警惕 ， 再到模仿和攻击 ， 他的公开表态并非从一而终 ， 看起来倒像是玩起了变脸戏法 。
扎克伯格有着多张脸谱 。 他是网络极客 ， 他是大权独揽的公司CEO ， 他是野心勃勃的商人 ， 有时看起来又像是政客 。 而这些脸谱或许都不是他的真面目 。
但熟悉变脸的朋友们都知道 ， 台上那位的真面目是什么 ， 从来不重要 。 最好看的是换脸的瞬间 ， 以及其背后的目的 。
扎克伯格已黑化
2004年 ， 哈佛一名大二的19岁学生 ， 扎克伯格 ， 创立了一款大受欢迎的即时社交软件Facebook ， 声名大噪 。
而中国人熟悉扎克伯格 ， 比Facebook的诞生晚一点 。 那是源自一个类似于比尔·盖茨、乔布斯的"辍学的天才极客"故事 ， 受到计算机爱好者和程序员的追捧 。 "极客"则是对程序员的最高荣誉 。
2010年 ， 一部以扎克伯格为原型的电影《社交网络》在中国大陆上映 ， 这部奥斯卡获奖影片让更多人认识到了这个不善社交的"天才与背叛者"、一个85后非典型CEO 。
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图4/12以扎克伯格为原型的传记电影《社交网络》 ， 改编自畅销书《意外的亿万富翁：Facebook的创立 ， 性爱、金钱、天才与背叛的故事》不过 ， 扎克伯格开发的Facebook并没有在中国火起来 ， 反倒是稍晚出现、功能与之类似的人人网火了 。 到了2009年 ， Facebook正式出局 ， 离开中国市场 。
即便如此 ， 中国8亿互联网用户的大蛋糕 ， 扎克伯格一直都想分一口 。
2010年 ， 他在Facebook上给自己立下了新年小目标：学习汉语普通话 。 2014年 ， 他来到清华大学作演讲 ， 并在问答环节用中文和学生互动 ， 虽然并没有人吹捧他"中文说得真流利" 。
扎克伯格随即打了一副感情牌 ， 提及妻子的美籍华裔身份 ， 成了半个"中国女婿" ， 还给自己的女儿取了中文名叫"陈明宇" ， 并挑选了2016年的春节这个日子 ， 通过视频 ， 用中文宣布了这件事 。
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图5/12扎克伯格一家的用中文通过视频拜年 ， 妻子和女儿穿着喜庆的红色衣裳2016年 ， 他再访中国 ， 在北京街头晨跑 ， 打卡拍照 。
赢得好感的扎克伯格 ， 一时间 ， 被中国网友亲切地称呼为"小扎" 。
"感情牌"的攻势虽猛 ， 但扎克伯格却没能再次敲开中国市场的大门 。
更令他伤心的是 ， 以TikTok为代表的中国社交应用 ， 在2017年前后开启了出海之旅 。 其中就包括进军美国市场——扎克伯格的大本营 。
关键的是 ， TikTok复制了抖音在国内的崛起 ， 再次开挂 。 这个应用软件目前已经累计超20亿次的海外总下载量（数据来源：SensorTower） ， 8亿月活跃用户数（数据来源：AppAnnie） ， 那些海外网友们跟着洋博主们每天一起抖三抖 。
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图6/12SensorTower的数据显示 ， 截至今年4月底 ， 抖音及其海外版的全球总下载量已经突破了20亿次扎克伯格注意到了这支来自中国竞争对手的异军突起 。
2019年10月 ， 在乔治敦大学的一次演讲中 ， 扎克伯格一改友好形象 ， 以下载量排名前十的应用当中 ， 来自中国的应用占到了6席为由 ， 称TikTok威胁到了西方的自由民主价值观 。
但他没有说的还有很多 。 比如 ， TikTok崛起的关键因素之一——Musical.ly公司 ， 也是当年Facebook想要收购但最终放弃的 。 比如 ， Facebook开发的Lasso其实是TikTok的山寨版 。
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