新浪科技综合：微软积极收购TikTok 到底图什么？新浪科技综合2020-08-05 17:02:010阅
来源：创业邦
TikTok正在面临前所未有的危机 。
张一鸣发内部信称不放弃探索任何可能性 ， 但这次事件对字节跳动、甚至中国的企业出海都有着极其重大的影响 。
在这段时间中 ， 微软成为了最活跃的潜在收购方 ， 引发了业界的关注和猜测 。
特朗普做出的妥协是不反对微软收购TikTok美国业务 ， 并将最后期限定为9月15日 ， 届时如果收购不成 ， 将会强制关闭TikTok的美国业务 。
但他希望美国财政部能从这笔交易中得到一部分 ， 作为批准对这家中国视频应用的收购的交换条件 ， 将这笔钱比作潜在租户为获得租约而支付给房东或建筑经理的租金 。
微软暗示道 ， 它正在考虑如何满足这一要求 ， 并将对TikTok进行“全面的安全审查” ， 并承诺将所有美国用户的数据保存在美国境内 ， 并切断与海外系统的任何连接 。
无论如何 ， 这笔交易都将是史无前例的 。 那么 ， 为什么微软要这么积极地参与进来？它收购TikTok意味着什么？
本期推介《连线》的文章《微软收购TikTok意味着什么》（What Microsoft buying TikTok would really mean） ， 作者Chris Stokel-Walker 。
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图1/2在大型科技公司因市场垄断而受到猛烈攻击之际 ， 看到特朗普将TikTok有意无意地推入世界上最大公司之一的怀抱 ， 实在令人惊讶 。
这整个出售TikTok的过程 ， 与此前昆仑万维(Kunlun Technology)的约会应用软件Grindr经历调查后被出售给一家美国公司有些相似 。
但是TikTok受到的压力的规模和关注度前所未有 。
哪怕是特朗普竞选团队针对数百万美国选民投放在Facebook和Instagram的广告中 ， TikTok也一直是主题 。
当被禁的消息一传出时 ， TikTok上不少热门博主纷纷与粉丝告别 。 而为了在这个混乱的时候争抢机会 ， Snapchat等平台迅速更新了与TikTok上音乐风格很像的玩法 。
作者表示 ， 微软似乎一直表态 ， 它正在进行收购TikTok部分业务的谈判 。
也就是说 ， 这次收购的方式和性质前所未有 ， 微软只打算在有限的几个地区运营TikTok ， 不只包括美国 ， 还考虑加拿大、澳大利亚和新西兰 ， 大多数地区仍归字节跳动所有 。
当然 ， 特朗普曾建议微软干脆直接购买该业务100%的股份 ， 而不是部分业务 ， “这样更简单容易” 。
让人好奇的是 ， 微软和字节跳动到底打算如何解决这个问题 ， 其中涉及兼容的操作模式和相关的技术转让、基础设施和访问权限 ， 而这些很可能决定收购的成败 。
有人说微软会开发一个只能在美国使用的版本 ， 有效地将用户与其他版本隔离开来 ， 不过这意味着TikTok上会存在互不可见的独立世界 ， 未来发展方向不明 。
作者猜测称 ， 如果交易顺利进行 ， 微软可能不会对这款应用做太多改动 。
微软曾含糊地表示 ， 将在TikTok用户目前喜爱的体验基础上 ， 增加世界级的安全、隐私和数字安全保护 。
这表明了一种模式 ， 即微软只是在美国处理TikTok数据 ， 并对其进行保护 ， 以一种放手不管的微软Azure云托管解决方案安抚特朗普 ， 打消被收集数据的担忧 。
而如果是这样的局面 ， 用户不会因此注意到有什么区别 ， 也不会影响使用体验 。
丹麦隐私专家杰斯珀?伦德(Jesper Lund)认为 ， 对美国用户来说 ， 这将是一个相对顺利的交接 。
作者想知道 ， 做了这么多 ， 微软自己的考虑是什么？
首先 ， 微软与字节跳动创始人兼CEO张一鸣有些渊源 ， 张一鸣曾在微软短暂工作过 ， 但因为觉得被大企业的环境扼杀了创造力离开 。
其次 ， 在美国科技行业中 ， 微软还算是一个受人尊敬的公司 ， 人们比较信任它能遵守政府的规定 ， 即使另一些人会说它无聊 。 与此同时 ， 微软也在中国运营着领英(LinkedIn) 。
最重要的是 ， 对微软来说 ， 成功收购TikTok也会对其垂死的品牌定位产生巨大影响 ， 特别是如果协议决定让微软扮演一个更复杂的角色的话 。
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图2/2一旦安全与隐私基础建立起来 ， 微软就可以着手研究TikTok与微软数十亿美元游戏业务之间的协同效应 。
也就是说 ， 收购TikTok的机会为微软提供了一个新的消费者增长载体 。
这是一项娱乐产业 ， 为游戏、聊天和教育领域的富有想象力的协同作用留下了大量空间 。
它还将帮助微软建立广告业务 。 在此之前 ， 与Facebook和谷歌相比 ， 微软的广告业务微不足道 。
Bing和LinkedIn的广告业务只大约是YouTube的四分之一 ， 它们的年收入相当于Facebook一周的广告收入 。
一旦收购TikTok后 ， 微软将拥有一个巨大的平台 ， 并在一夜之间成为一家真正的广告公司 ， 与谷歌和Facebook直接竞争 。
要知道 ， 美国是TikTok及其母公司字节跳动的第二大利润和收入来源 ， 仅次于中国 。 如果它在美国被禁 ， 那将是一场灾难 。
如果将其剥离 ， 字节跳动能获得一笔的回报 ， 但更大的收益是微软的 。
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