铂金|财报| 爱马仕2020年第二季度铂金包销量骤减
_原题为 财报| 爱马仕2020年第二季度铂金包销量骤减
7月30日 ， 法国奢侈品公司爱马仕集团（Hermès）公布了2020年上半年财报 。 数据显示上半年销售额为24.88亿欧元 ， 同比下降了24% ， 按恒定汇率计算下降25% ， 其中第二季度销售额同比下降了42% ， 集团称主要是受到了欧洲众多门店关闭的影响 。 在疫情期间 ， 爱马仕没有向法国政府申请紧急援助金并且保证了员工的基本工资 ， 高昂的固定成本也导致集团利润大幅收窄 。 截止6月底 ， 爱马仕集团经常性营业收入达到5.35亿欧元 ， 仅占销售额的21.5% 。
文章图片
图| 爱马仕集团财务报告
财报显示 ， 零售市场受损最严重的地区分别是是美国、法国、欧洲其他国家和日本 ， 销售额分别下降了42%、38%、36%和23% 。 除日本市场外 ， 整个亚太地区销售额为11.837亿欧元 ， 下降9% ， 主要原因是中国内地疫情得到了控制 ， 经济复苏迅速 ， 零售金额恢复强势增长 。
爱马仕集团董事长Axel Dumas表示第二季度集团销售额主要来自线上渠道 ， 且大部分顾客并不是之前的“老客户” 。 尽管集团没有透露具体数额 ， 但疫情期间电商渠道的重要性有所增加 ， 爱马仕开始强化官方线上平台对业务的涉入深度 ， 希望通过线上引流的方式 ， 引导消费者去线下购买 。 例如在微信推出“爱马仕限时体验店小程序” ， 消费者在这里并不能看到全部的商品 ， 而想买到热门产品则需要到线下门店咨询 。 Dumas表示：“（线上）更多是一项新增业务 ， 而不是原有销售渠道的转移” 。
文章图片
图| 爱马仕线上限时体验店小程序
从产品线来看 ， 爱马仕的核心产品皮具和马具销量骤减 ， 上半年销售额为12.801亿欧元 ， 同比下降23% ， 占总销售额的51.45% 。 爱马仕对皮革制品的依赖格局仍然没有改变 ， 包袋和成衣、丝绸制品业务线一样 ， 都遭受了门店关闭面临销售困难的打击 ， 尤其是丝绸和纺织品销售表现最差 ， 销售额减少38.5% 。 相比之下 ， 珠宝和家居用品业务线保持较好 ， 其销售额仅下跌4.2% 。
【铂金|财报| 爱马仕2020年第二季度铂金包销量骤减】爱马仕在疫情期间仍然保持较强的投资水平 。 爱马仕集团2020上半财年的资本支出总额为1.62亿欧元 ， 比前一年同一时期下降4.7% 。 集团表示 ， 公司仍然保持对生产能力和分销网络的战略投资 ， 如爱马仕于7月全资收购了与其多年合作的高级金属供应商J3L ， 加强了爱马仕对供应链的控制 。
近年来 ， 有收藏价值的手袋逐渐被视为一种投资品 ， 不逊于时尚珠宝 。 爱马仕的铂金包 ， 在二手奢侈品销售平台上的价格通常可以达到原价的1.5至2倍 ， 尤其是喜马拉雅鳄鱼皮包 ， 已成为顶级手袋收藏拍卖会上必不可缺的产品 。 从英国房地产咨询公司Knight Frank创立的“奢侈品投资指数”（KFLII ， Luxury Investment Index ， 用于衡量收藏级别奢侈品的投资价值和增长潜力）来看 ， 疫情危机让更多人投资一些有形资产来避险 ， 而保值价值很高的爱马仕手袋在奢侈品中表现更优 。
然而 ， 奢侈品牌的这些“理财产品”终究未能逃过第二季度欧美市场停摆带来的冲击 。 爱马仕皮具销售额录得下滑40% ， 其第一季度的跌幅仅为7.7% 。 但竞争对手LVMH的时装皮具部门下跌37% ， Louis Vuitton对包括中国在内的国际市场上调了商品价格 。 开云集团的Gucci则大跌45% ， 6月初在中国、英国、意大利等地完成了一系列涨价动作 。 法国奢侈品品牌Chanel也称集团收入和利润出现了大幅下滑 ， 于5月提高了欧洲及中国市场上大部分手袋的价格 ， 平均价格涨幅约17% 。 面临危机 ， 奢侈品巨头们全面提高手袋价格 ， 经典款、热销款价格更是涨幅严重 。
铂金包虽然能抵御部分经济危机的影响 ， 可同样导致了品牌对单品的依赖性 ， 所以如果疫情长期持续 ， 被认为投资非常安全的铂金包也不能完全填补品牌的销售困境 。
爱马仕面对品牌战略失衡的局面也有做出调整动作 ， 比如进军化妆品市场 ， 增加产品品类拉拢年轻消费者 ， 同时利用隐性KOL推广的方式 ， 签约相关头部KOL ， 让年轻人通过新媒体平台了解品牌 。 然而 ， 爱马仕在今年3月推出的“Rouge Hermès”的销量并没有达到预期 ， 虽然在中国还没有正式上线 ， 但通过一些带货主播的试水 ， 被评价不适合亚洲消费者的肤色 ， 在中国等重要市场的发展不会乐观 。
文章图片
图| 爱马仕推出的唇膏 ， 售价为466元左右 ， 替换芯外壳可重复使用
爱马仕股票曾在6月5日达到每股819欧元的新高 ， 市值突破了800亿欧元 ， 而根据第二季度财报披露当天的收盘价 ， 集团股价直接下滑3.4% ， 跌至711欧元 ， 市值仅为743亿欧元 。
第一财经广告合作 ，请点击这里
推荐阅读
- 财报|华为最新财报出炉！上半年日赚近2.4亿
- 「中国经营报」美团点评二季度财报超出预期 未来将发力生鲜及出行领域中国经营报2020-08-29 06:18:410阅
- 内容|新氧发布Q2财报：平均月活同比增长173.7% 内容生态尽显医美赛道优势
- 经调|同程艺龙发布2020年第二季度财报，经调净利润1.96亿超市场预期
- 戴尔|戴尔科技集团公布2021财年第二财季财报 营收为227亿美元
- 艺龙|同程艺龙发布2020年第二季度财报 经调净利润达到1.96亿元
- 量子|寒武纪国盾量子发布首份财报 巨亏风险犹存股价大跌
- 用户|B站董事长陈睿解读财报：我们用户增长的发动机是内容出圈
- 驱动|抢滩万亿颜值经济美图公司“变美新基建”驱动财报营收增长20.1%
- 电子商务|电商财报“三国杀”：拼多多用户年底超阿里？