日常化|青春、日常、专注、轻巧，“网感”让“真实”更具情感穿透力( 二 )

2026-01-15

基于平台特质，围绕优质内容的产品矩阵，正在不断丰富、拓展产品玩法与用户体验。美食人文纪录片《日出之食》就曾与线下购物平台合作，推出节目同款美食。数据统计，在节目播出期间，与其合作的购物平台销量比以往同期提高不少，而线下的同款产品也成为了节目的宣传广告。眼下，纪录片《江湖菜馆》又将与外卖平台合作，开启“边看边吃”模式。纪录片中出现的美食，通过网络下单，30分钟内便可被送至观众手中。已形成品牌效应的纪录片《人生一串》，更是借力网红经济，推出了实体店。由纪录片官方授权的线下体验店，选址在青年人聚集的区域，将纪录片中呈现的各类烧烤产品汇集起来。门店一开，就成为了全国各地青年争相“打卡”的网红景点。
【日常化|青春、日常、专注、轻巧，“网感”让“真实”更具情感穿透力】除了对新消费的促进之外，网络纪录片的“文化带货”能力也不容小觑。《但是还有书籍》上线后，片中提到的一些冷门书籍纷纷破圈。以第一集中提到的某纯文学小说集为例，节目上线三天内便在官方淘宝店卖出700多册，在当当网上更是直接断了货，临时紧急加印8000册。在文化学者看来，带货能力往往比收视数据，更能体现一部作品对观众的影响程度，而这也是人文纪录片社会价值的进一步提升。

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