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花木兰|《花木兰》转网 迪士尼翻身

_原题为 《花木兰》转网 迪士尼翻身
北京商报讯（采访人员 陶凤 常蕾）万众瞩目的《花木兰》“转网了”！北京时间8月5日凌晨5带你 ， 迪士尼公司宣布《花木兰》将放弃北美院线发行 ， 选择在9月4日以29.9美元单片价格“转网”登上流媒体Disney+ 。 届时 ， 北美观众以及拥有Disney+服务的国家地区只能在线上观看 ， 而没有Disney+服务或者影院已经复工的国家地区 ， 《花木兰》还是会保持院线发行计划 。
这也就表明全球大部分主要电影市场、大部分国家的院线将无缘《花木兰》 ， 而中国大概率会院线发行 ， 并被看作是其最大票仓 。
值得注意的是 ， 《花木兰》“转网”消息公布后 ， 随即股价就小幅上涨了1% 。
奇怪的是 ， 迪士尼的另外两个大作《变种人》和《黑寡妇》仍会按计划于今年下半年上映 。 投资超过2亿美元 ， 被视为北美电影市场救世主的《花木兰》为何如此着急放映？答案无他 ， 迪士尼缺钱了 。
8月5日 ， 迪士尼同步发布了2020财年第三季度财报 。 财报显示 ， 迪士尼第三季度销售额为117.79亿美元 ， 同比下降了42%；来自于持续运营业务的净亏损为47.18亿美元 。 疫情重击迪士尼：高管减薪、大面积裁员、480亿美元债务……如何回拢现金成为迪士尼的首要问题 。
北京商报采访人员联系迪士尼进行采访 ， 截至发稿 ， 未收到回复 。
此前 ， 《花木兰》曾在洛杉矶举行了盛大的首映礼 ， 首映结束后更是获得史无前例的社交媒体口碑 ， 彼时对《花木兰》全球票房的预估超过了15亿美元 。
《花木兰》理所当然地成为了解救迪士尼出困境的一棵稻草 。 公开资料显示 ， “Disney+”现在拥有6050万订阅用户 ， 而每位会员需要付出一次性的29.99美元才能观看花木兰 ， 初步计算 ， 《花木兰》投资金额在2亿美元左右 ， 也就意味着《花木兰》仅需在全球吸引700万观众、11%的Disney+会员就可以迅速回本 。
对比此前北美首部“转网”作品《魔发精灵2》吸引到500万付费用户的数据 ， 拥有更大投资和热度的《花木兰》似乎回本压力并不大 。
实际上 ， 疫情期间 ， Disney+发展迅猛 ， 近期高调发行的经典音乐剧《汉密尔顿》和碧昂丝的《黑人为王》都收获了超高口碑 ， 并助力其在8月初会员用户增长到6050万 。 这无疑为《花木兰》“转网”提供了一个很好的平台 。
不过 ， 值得注意的是 ， 《花木兰》的“转网”并非一帆风顺 ， 在好莱坞所有的大型制片公司中 ， 迪士尼一直被视为院线发行最大支持者 。 而迪士尼自身几乎垄断了全球所有顶级商业IP资源 ， 阻碍院线发行模式成长 ， 无疑是在搬起石头砸自己的脚 。
【花木兰|《花木兰》转网 迪士尼翻身】对此 ， 其新任CEO鲍勃·查派克也一再强调 ， 《花木兰》“转网”是一次性的 ， 是疫情间的特殊决定 ， 而非新的发行模式 ， 此后的头部影片还将会集中在院线发行 ， “转网”的现象不会再发生 。 不过 ， 以Disney+为代表的流媒体无疑会成为大势 ， 他同时透露 ， 迪士尼还在准备一项明星品牌的流媒体服务 ， 该服务将于2021年推出 ， 以迪士尼旗下可能不适合Disney+品牌的节目为特色 。


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