综艺|暑期档网络综艺爆火，羊奶粉品牌频频赞助为哪般？
来源：中童观察
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“这个暑期档什么最火？网络综艺啊！”
这一头，《乘风破浪的姐姐》波浪还未歇，“无名之姐”尚且还能在抖音、快手等短视频平台上泛起小波澜，那一头的《脱口秀大会3》就强势回归，琪琪子、带货罗以及诗人蛋混搭再组“铁三角”，爆笑同台。当然，爆火的还有笔者甚喜的《乐队的夏天2》，也踩着夏天的尾巴如约而至。
羊奶粉品牌现身综艺
风格各异但品质提升了不少的暑期档综艺填补了多少人的无聊、悠闲的周末。呈现井喷状的综艺，不仅引得像笔者这样的观众欢喜，也吸引了乳企品牌的重金冠名赞助，《乘风破浪的姐姐》、《脱口秀大会3》这两档暑期大热网综就分别获得羊奶粉品牌佳贝艾特、蓝河的垂爱。
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乳企品牌出现在热门综艺的赞助名单甚至总冠名的Title中，似乎是早有先例的。早前，飞鹤曾冠名《我就是演员》，《妻子的浪漫旅行》中出现伊利金领冠的身影，贝因美也曾携手《妈妈咪呀》掀起一阵高潮。从亲子、家庭到娱乐、吐槽，乳企的综艺名录范畴之广，令人惊喜，而除了牛奶粉品牌外，羊奶粉品牌在综艺中的身影渐渐增多。
除了我们提到过的佳贝艾特、蓝河，蓓康僖、和氏、米慕羊·羊羊羊等羊乳企业或品牌在综艺中的亮相也变得频繁。
如蓓康僖，去年3月曾与金鹰卡通联手录制了“运动不一样”亲子之旅活动；和氏也将在8月初，参与央视大型综艺类节目《喜上加喜》，以“家国一体、喜上加喜、奋斗路上、喜结连理”为定位，聚焦普通人的爱与情；米慕羊·羊羊羊则独家冠名湖南卫视金鹰卡通《爱宝贝，晒一晒》，这是继与金鹰卡通合作了《飞行幼乐园》、《玩名堂》后的第三次综艺联姻。
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值得一提的是佳贝艾特、蓝河的网络电影、电视剧以及综艺冠名之路也是很早就开始了。从热播剧《安家》、《三生三世枕上书》到冠名热门综艺《乘风破浪的姐姐》，佳贝艾特一路触网；蓝河则是从2019年到2020年，冠名了两届的《脱口秀大会》。
频频赞助为哪般？
羊奶粉品牌品牌频频现身综艺荧幕上背后“小思量”其实也是一目了然的，借助综艺节目的热度，来提升自身品牌的曝光度，同时也将尚且作为小众品类的羊奶粉通过流量节目带入大众视野，让小而美的羊奶粉成功出圈。
“我们打造了COO（C媒体、O线上、O线下）的传播模式，从空中和线下两个维度，将电视媒介的传播落地到终端门店，通过一场一场的地推去打造佳贝艾特的落地性活动，这也一直是我们每一年的主营传播主线和思路。”佳贝艾特鲁滇区负责人向《羊奶粉前瞻》分享了品牌传播的思路。
借着当红综艺的流量曝光，品牌最终的考量还是传播投入价值的落地，增加消费者对品牌的认知，提升渠道的信心，进而助力终端动销。
重金砸广告，也成为乳企品牌战略投入的重点，毕竟不被人第一时间想起或者压根被人忘记，对品牌来说是最可怕的。
而在目前的母婴环境中，人口红利式微、疫情影响还未退散的情况下，与综艺联姻似乎是再合适不过的品牌营销选择之一，高曝光度的平台、新生代流量的聚集地，让网络综艺成为品牌重仓营销的必争之地。
“C位”、“主咖”“Talk king”等引发观众潮点与槽点的赛制设置，是网综最吸引人的地方，在下一个爆热的综艺场中，哪个羊奶粉品牌将会成为最耀眼的那个“C位”金主呢？拭目吧！
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