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#中国基金报#马化腾放大招？800亿游戏直播巨头要来了，这些巨头慌不慌中国基金报2020-08-05 20:36:350阅( 二 )


游戏直播拉新用户的效果突出 ， 能增强现有用户粘性 ， 根据抖音官方发布的数据 ， 抖音日活用户（DAU）已经超过4亿 ， 张一鸣不可能对此视而不见 ， 上市在即 ， 他需要为字节跳动找到更多营收来源 。
今年春节 ， 头条系已经在轻度游戏领域取得初步成功 ， 免费游戏榜TOP 10中 ， 有6款游戏由字节跳动发行或代理 。 字节跳动还在上海、北京、深圳和杭州组建超过1000人的开发团队 ， 尝试自研重度游戏 。
此外 ， 抖音用户与游戏用户的重合度越来越高 ， 游戏公司已经将抖音看作优质广告投放渠道 ， 这是整个行业绕不过去的现实 。
而B站正在成为游戏直播领域的最大变量 。 此前 ， B站一直被外界称为“披着游戏外衣的视频网站” ， 但近来B站业务进一步多元化 ， 而多元化中较为突出的业务是直播业务 。
B站正在加大直播业务投入 ， 招揽相关团队 ， 斥巨资购买游戏和赛事版权 。
今年3月 ， 游戏领域两家头部MCN小象互娱和大鹅文化完成合并 ， 后者三位创始人全部加入B站 ， 任职直播事业部 ， 他们之前分别在YY、虎牙和腾讯（企鹅电竞）供职 ， 拥有非常丰富的运营经验 。
根据直播数据公司小葫芦的信息 ， 2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元；2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元 。 也就是说如果斗鱼、虎牙合力 ， 恰好可以在直播行业与快手基本打平 ， 并且超越B站一个身位 ， 形成制衡 。
根据今年Chinajoy2020全球电竞大会上 ， 快手游戏副总裁唐宇煜透露的最新的数据 ， 快手游戏直播截至今年5月底的月活用户已超2.2亿 ， 游戏短视频月活用户突破3亿 。
此外 ， 快手还拿下了KPL王者荣耀职业联赛的直播权 ， PEL和平精英职业联赛俱乐部选手更是全员入驻 ， 加之接纳了多名触手头部主播……这使得快手平台在移动电竞赛事上的增长不容小觑 。
B站方面 ， 近日也刚官宣获得英雄联盟赛事中国地区三年独家直播版权 。 此外 ， 多名电竞界头部KOL ， 如选手Uzi、“厂长”Clearlove等也已入驻B站 ， 参与独家栏目 。 而B站电竞内容的累计视频播放量超过440亿次 ， 也已经达到了惊人的体量 。
快手、抖音这样的“短视频内容+直播”平台 ， 以及B站这样的“中长视频+兴趣社区+直播”平台 ， 都比虎牙、斗鱼更容易基于电竞赛事做延伸 ， 形成新型的游戏内容生态 ， 从而增加用户粘性 。
快手、B站等视频平台在游戏直播方面的发力 ， 已经冲击到虎牙、斗鱼 ， 在严峻的外部竞争下 ， 加之腾讯的推动 ， 斗鱼、虎牙合并也不足为奇 。


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