热点|“孩子想嫁爸爸娶妈妈”？童言可以无忌，广告不能无忌
近日 ， 深圳地铁1号线一则车厢广告引发争议 。 车厢地面上的广告标语为：“爸爸 ， 长大以后我想嫁给你”、“妈妈 ， 长大以后我想娶你” ， 并在旁边标识“童言无忌” 。 不少网友认为 ， 在公众场合消费“童言无忌”并不恰当 ， 广告内容可能会对儿童产生误导 。
【热点|“孩子想嫁爸爸娶妈妈”？童言可以无忌，广告不能无忌】
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深圳地铁车厢内喷涂的广告 。 图据网络今天下午 ， 深圳地铁商业管理有限公司表示 ， 这一广告将于5日运营结束后撤下 。 据报道 ， 该广告文案由新东方深圳学校提供 ， 已持投放约一个月 。 其工作人员称 ， 广告主题是“童言无忌” ， 是从小孩子单纯简单的角度 ， 表达对爸爸妈妈的爱 ， 表达简单纯粹的亲情；负责广告审核的一家传媒公司工作人员表示 ， 在审核时确实考虑到广告词有可能引发歧义 ， 但考虑到该广告契合孩子天真烂漫的特点 ， 亦是儿童内心情感的流露 ， 故未提出删改意见 。 该工作人员还称 ， 今后加大广告审查力度 ， 杜绝类似事件再次发生 。
无论是作为媒介的地铁广告运营公司 ， 还是广告主新东方深圳学校 ， 面对网友质疑及时反应 ， 知错即改 ， 深圳速度可圈可点 。 但亡羊补牢 ， 何如未雨绸缪？广告创意借用儿童天真活泼的形象和天真烂漫的语言 ， 很容易获得大众接受 ， 是经久不衰的创作策略 。 但也不能忽略儿童是最需要被保护的对象 ， 成人世界里有口无心的一句话 ， 有时都会对儿童产生不小的伤害 。 同理 ， 无忌童言 ， 从孩子嘴里说出来是可爱 ， 但一群做创意的大人借用孩子的语气说 ， 还喷涂得到处都是 ， 就容易让人感觉不适 。 世界上表达孩子对父母之爱的言辞有千万种 ， 为什么非要选择这两句呢？不知道广告主真是想法“单纯简单” ， 还是抖机灵玩营销？
地铁车厢是公共人流密集场所 ， 公共区域出行对象不明确 。 对这样的广告语 ， 成年人不喜欢可以闭眼不看 ， 但懵懵懂懂的孩子就有可能收到不适宜的鼓励和引导 。 从心理学上说 ， 小孩子说要嫁给爸爸或者娶妈妈 ， 是俄狄浦斯期的一种表现 ， 需要家长引导 ， 建立良性的亲子关系、树立正确的婚姻家庭观念 。 再说 ， 《广告法》明确规定 ， 广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形 ， 不得损害未成年人的身心健康 ， 如此“童言无忌” ， 不仅涉及伦理的忌讳 ， 也触犯了广告法的忌 。 所以 ， 做广告别光想着创意 ， 出现在公共场所的每一句话都有着相应的社会责任 ， 不可不慎 。
（北京联盟_原题为：“嫁爸爸娶妈妈”？童言可以无忌 ， 广告不能无忌）
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