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Facebook|扎克伯格抨击中国互联网公司，但Facebook在国内的生意并不小( 二 )


只是从今往后 ， 随着国际局势的变动 ， 这门生意的稳定性是否会受到影响暂且不得而知 。
但目前有一点可以明确的是 ， Facebook在搜索展示类广告投放的地位 ， 短期内不会下降 。
一家出海营销公司对界面新闻记者表示 ， Facebook仍占其采购金额的最大比例 ， 而这一情形在该行业并非特例 。
以近日宣布拟创业板挂牌上市的木瓜移动为例 ， 这家出海营销公司为国内企业在Facebook、YouTube等平台投放广告 ， 主要投放类别包括搜索展示类和效果类 。
据公开资料显示 ， 2017年至2019年 ， 其搜索展示类广告在总收入中占比91.41%、97.05%、98.37% ， 是绝对的营收主力 。
其中 ， 公司对前五名也即主流供应商的采购占比三年均达到95%以上 。 而在主流供应商中 ， 公司对Facebook的采购占比分别为87.81%、91.99%和82.21% ， 采购金额分别为18.77亿元、38.07亿元和31.57亿元 。
事实上 ， 这被视作行业特性 。 与木瓜移动有类似营销业务的上市公司蓝色光标 ， 也是以Facebook、Google、LinkedIn、Twitter等平台为主要流量渠道 ， 该公司在2017年至2019年对前五大供应商的采购比例分别为33.08%、64.27%、75.43% 。
而以国内广告平台为主的营销公司 ， 如佳云科技和腾信股份 ， 其前五大供应商采购比例也都在65%至80%左右 ， 其主要客户为百度、字节跳动、腾讯广点通、阿里巴巴tanx等 。
这意味着 ， 只要平台在市场中的垄断地位足够高 ， 广告主就几乎无法迁移 。
不过 ， 也有新的趋势值得关注 。 在扎克伯格发表前述言论的当下 ， 钛动科技宣布正式成为Facebook中国区官方授权代理商 ， 该公司将获得Facebook官方资源支持 ， 可以提供更完善的Facebook广告服务 。
而这家覆盖多渠道的营销公司在其官宣文章指出 ， 目前国内越来越多的广告主开始青睐KOL推广 ， 海外市场也不例外 ， 差异化网红营销服务成为其服务亮点之一 。 其中 ， 2019年中国出海市场网红营销总支出达到了65亿美金 。 以TikTok For Business和LIKEE为例 ， KOL网红营销预算占总预算约35% 。
近几年 ， 所谓网红大都从YouTube、Instagram、Tik Tok等内容平台上崛起 ， 这意味着 ， 当网红成为新兴营销方式后 ， Facebook的广告主正在大量流失——当然 ， 这也是Facebook挑起针对的主要原因 。
目前 ， Tik Tok正处于重要时刻 。 据此前外媒报道 ， 美国总统特朗普很可能会下命令 ， 迫使字节跳动将Tik Tok从其体系中剥离出售给美国公司 ， 否则该应用程序将面临被禁止的境况 。
而来自路透社的最新消息是 ， 在特朗普于当地时间周五明确表示已决定禁用该应用后 ， 字节跳动已同意完全剥离Tik Tok在美国的业务 ， 分离后的业务或由微软接管 。
【Facebook|扎克伯格抨击中国互联网公司，但Facebook在国内的生意并不小】尽管相关三方均未置评 ， 但局势显然已经逼近最终答案了 。 自此 ， 美国广告市场的竞争格局或许将会出现一系列变化 ， 但真的会与扎克伯格想象的一样吗？


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