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财报| 欧莱雅上半年中国市场销售额增长17.5%

7月30日 ， 欧莱雅集团发布2020年上半年的业绩报告 ， 该集团上半年的销售额达到130.7亿欧元 ， 同比下降11.7% ， 营业利润率为18% ， 与去年相比基本持平 。 按地区市场看 ， 中国区销售额增长17.5% ， 优于其他地区市场 。
欧莱雅集团于1907年在法国创立 ， 主要从事各类化妆品的生产与销售 ， 其产品销往130个国家与地区 。 旗下产品分为大众化妆品 ， 高档化妆品 ， 活性健康化妆品以及专业化妆品四个部门 。
上半年电商领域增长64.6%
欧莱雅在电商领域的增速高达64.6% ， 加速推动电商渠道的发展是驱动销售额提升的关键 。 由于新冠疫情在全球的爆发 ， 百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物 ， 促进了线上业务的增长 。 在欧洲地区处于封锁时期中时 ， 大众化妆品的线上销售增长了一倍 ， 而即使在封锁措施缓和后 ， 线上销售在第二季度仍达到了91%的增长 。
同样 ， 在北美地区大众化妆品部门在线上市场份额获得三位数的增长 ， 高档化妆品部门在科颜氏、兰蔻和IT Cosmetics 的带动下 ， 电商渠道第二季度获得了两倍以上的增长 ， 而活性健康化妆品部门在电商渠道的销售也持续获得三位数的增长 ， 其中 ， 适乐肤（CeraVe）获得了50%以上的增长 ， 修丽可(SkinCeuticals)也获得了两位数的增长 。
活性健康化妆品增长最多 ， 专业美发产品下跌最大
线上渠道一定程度上缓和了城市封锁对线下门店的冲击 ， 然而 ， 对于专业美发产品这一高度依赖于线下沙龙的业务领域 ， 受到的冲击则难以通过其他销售渠道的增长得以抵消 。 专业美发化妆品部门的销售额在上半年同比下降了21.3% ， 是四个产品部门中下滑最多的业务 ， 其利润率也由去年同期的19.1%降至10.4% 。 这是由于新冠疫情的泛滥 ， 政府出于对健康隐患的顾虑 ， 暂停美容院 ， 美发沙龙的营业 ， 这直接影响到了店铺对于该类专业美发产品的需求 。 直到第二季度末 ， 随着政府逐步放松美发沙龙的限制 ， 其销售情况有所提高 。
除了专业美发产品以外 ， 大众化妆品和高档化妆品的上半年销售额分别下滑9.4%和16.8% 。 值得一提的是 ， 活性健康化妆品在上半年获得了9%的正增长 ， 并且利润率增长至28.9% ， 为所有部门最高 。
活性健康化妆品是主打医学护肤品的产品部门 ， 其下品牌适乐肤（CeraVe） ， 修丽可(SkinCeuticals) ， 理肤泉均获得了两位数的增长 ， 其中 ， 适乐肤作为该产品部门的第一大贡献者 ， 在所有地区都获得了两位数的增长 。

财报| 欧莱雅上半年中国市场销售额增长17.5%
中国市场增长销售额增长17.5%
在2020年上半年 ， 欧莱雅集团在全球各区域的市场销售额均有下滑 ， 其中 ， 拉丁美洲下降幅度最大 ， 为25% ， 亚太平洋地区的下降幅度最小 ， 仅为3.4% ， 这主要得益于中国区市场在上半年获得的17.5%的增长 。
其中 ， 中国市场在第二季度销售额增长30% ， 对亚太地区的表现有不小贡献 。 财报显示 ， 自5月以来 ， 中国区百货商店里的线下商铺销售额回归正增长 ， 线上销售也动态持平 。 与其他国家相比 ， 中国的新冠疫情状况较为稳定 ， 线下商铺早已复工开业 ， 且消费者也有信心出入商场 ， 带动了化妆品零售业的复苏 。
在全球销售额普遍下滑的背景下 ， 中国市场上半年的整体表现优于其他地区 。 不仅是欧莱雅在中国区市场取得两位数增长 ， 其他零售领域的公司也在中国市场取得较好表现 。 例如 ， Prada集团6月在中国的销售额增长近60% ， Puma第二季度在中国的销售额增长了15.6% ， LVMH集团和SMCP集团在财报中也表示其在中国区的业务增长强劲 。
中国市场的良好表现得益于境外消费者向国内回流 。 有相关报告显示 ， 中国2019年出境游人数达到1.55亿人 ， 境外支出达到2546亿美元 ， 其中 ， 约有一半的支出来源于海外购物 。 新冠疫情重创全球旅游业 ， 但也为国内消费提供了机遇 ， 上海恒隆广场在上半年实现了销售额17%的增长 ， 就源于境外消费者的回流带动了国内消费 。


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