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新机发布|真我V5发布！敢“越级”，敢表达，realme为何总是不一样？( 二 )


“潮玩不是一种风格 ， 潮玩本身就是一种态度 。 潮玩是拥抱多元文化的 ， realme的潮玩 ， 就是指那种开放的、敢于尝试的、用于表达自我的态度” 。 realme工业设计总监向海点破了V5的多元外观与潮玩概念之间的关联 。
内外兼修 ， realme让“潮玩”成为血液中流淌的基因
realme真我从诞生之初就以注重表达年轻人的潮玩态度而著称 ， 外观设计和制作工艺 ， 显然就是体现这种态度最直接、也最有效的手段 。
不难发现 ， 无论设计思路和风格再怎样变化 ， realme真我都有一条一以贯之的指导思想——坚持“潮玩”同时围绕核心用户群体做展开 。 既然核心受众群体就是有态度、懂包容、爱表达的年轻人 ， 那在设计理念上设法与他们产生共鸣即可 。 这里的年轻 ， 不仅仅是指年龄 ， 也指心态 。 基于realme“敢越级”的品牌主张而言 ， 只要心态开放 ， 谁都可以成为潮玩者 。 就以这次真我V5新机发布的口号“奥利给”为例 ， 其实这是一句没有实际含义的网络用语 ， 每一个使用者都可以赋予它新的场景、新的意义 ， 但万变不离其宗 ， “奥利给”无论如何拆解 ， 都一定代表的是年轻化的表达 。
真我V5发布后 ， 也在社交平台引起了热议 ， 笔者目测其中最让用户感到惊喜的几个核心卖点 ， 分别是“价格低” ， “闪充快” ， “外观潮” 。 年轻群体普遍对价格敏感 ， 1399元起的价位让真我V5在5G入门机的市场上更加“能打”；闪充是硬件配置方面的核心卖点 ， 3分钟疾速回血的智慧闪充体验让用户可以随时“边玩边闪充” ， 保持高电量的安全感；错位镜面与银翼大LOGO也为用户构造了一个敢于越级、潮玩当道的第一直觉 。

新机发布|真我V5发布！敢“越级”，敢表达，realme为何总是不一样？
本文插图

客观地讲 ， 在外观上下功夫本身是件费力不讨好的事 ， 手机行业蓬勃发展多年 ， 设计工艺高度成熟 ， 越来越标准化 。 曾有科技博主将几家厂商的手机并列摆在一起 ， 长相几乎一模一样 ， 不看LOGO根本无从分辨 ， 更多厂家将注意力转移到配置和功能的层面 ， 而手机高度普及让整个行业的增幅也逐渐放缓 。 就是在这样的背景下 ， “潮玩”基因给realme的带来了增长的助力 。
数据显示2020年Q2季度 ， realme真我和苹果成为唯二销量仍在逆势增长的手机品牌 ， 而realme也成为唯一销量增速超过两位数的手机品牌 。 一个诞生仅2年的手机品牌能够在短时间之内打开全球市场 ， 靠的既是内外兼修的造物风格 ， 也是能与大众产生共鸣的品牌价值 。
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【新机发布|真我V5发布！敢“越级”，敢表达，realme为何总是不一样？】当前的手机市场 ， 主打特色无非功能配置或者工业设计 ， 如果我们把这些称之为“术” ， 那承载态度与精神的品牌调性就是手机厂商的“道” ， 纵览在过去数年间大浪淘沙中脱颖而出的手机品牌 ， 无不具有鲜明的态度 。 一定程度上来说 ， 有态度就代表了一个品牌的区隔度、生命力 。 手机对用户来说 ， 既是日常工具 ， 也是个人偏好与特性的集中载体 ， “潮玩”这一多元化、无限化的主张 ， 将realme真我和那些追求潮流的年轻人紧密联系在了一起 。


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