时代宠物传媒|洞察“宠物经济”需求本质 重庆源著天街以治愈系场景带动商业升温
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宠物的周边能有多大想象空间？在社交平台上 ， 越来越多的萌宠博主走红 ， 在抖音中 ， 以宠物为主题的视频观看量已接近500亿次 。 数据显示 ， 目前我国一二线城市养宠物家庭比例近8% ， 普通城市近2% 。 即便如此 ， 相比欧美发达国家超过50%的养宠比例 ， 我国的宠物经济仍有很大的增长潜力 。
公开资料显示 ， 2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元 ， 同比增长18.50% 。 在宠物经济崛起的背后 ， 无不寄托着人们对于“爱”与“陪伴”情感归属的渴求 。
而城市商业空间作为连接城市与人的重要服务型平台 ， 其对人们情感诉求的关注与回应 ， 也正是重塑城市归属 ， 提升消费者生活幸福感的重要一环 。
基于此 ， 源著天街创新性地将萌宠节与商业体有机结合 ， 更多地融入了对生命平等价值的思考与传播 ， 建立起一座有温度的城市空间 ， 创造出与消费者之间更多维度、更具粘性的情感链接 。
【时代宠物传媒|洞察“宠物经济”需求本质 重庆源著天街以治愈系场景带动商业升温】引领人、宠、商城的多维情感联动
自2017年龙湖源著天街开业以来 ， 三年间 ， 致力于打造重庆首个区域型精品商业旗舰店的源著天街 ， 基于连接消费者情感 ， 推出了多个令人印象深刻的活动 ， 去年举办的第一届萌宠节便是代表之作 。
上届萌宠节 ， 商场内的宠物墙凝结了人与宠物满满的情感连接：“希望你可以一直陪在我们身边 ， 开开心心地过好每一天 。 ”宠物墙上 ， 这样的一段话简单却又感人 。
去年举办的全国领养日活动 ， 也让不少关注流浪动物的市民找到了自己属意的宠物 。 而在本届萌宠节 ， 人宠的情感联动进一步扩散 。
商业体是一个寄托城市情感的空间 ， 但空间却不止局限在实在的建筑内 。 “萌宠练习生评选”是本届萌宠节的线上互动活动 ， 铲屎官们分享自己的宠物照片 ， 邀请好友投票助力赢大奖 ， 让“线上的空间”作为新的纽带 。
源著天街把握上届宠物节的参与者 ， 并通过社群粉丝运营 ， 逐步建起了一个接近500人的铲屎官微信群 ， 里面的成员基本都是附近养宠物的居民 。 在群内 ， 他们互相倾诉自家宠物的日常 ， 宠物作为一种特殊的介质 ， 让人与商场的情感联系进一步加深 。
除此之外 ， 线下的萌宠漫玩市集、星巴克消费换动物奶油等活动 ， 也体现了人宠之间 ， 快乐同步的理念 。
在萌宠节 ， 养宠物不仅仅是一个人、一个家庭的情感交互 。 消费者还可以齐聚一堂 ， 一起倾听萌宠KOC戏说日常生活中萌主那些高傲冷漠的“倔强和坚持” ， 交流与猫星人在一起的那些生活瞬间乐事 ， 人与人之间连接在这里也被搭建起来 。
通过两届萌宠节 ， 线上与线下的人与人、人与宠之间的互动 ， 在源著天街萌宠节得以完美实现 。 一组数据或许是其最好的注脚：第一届萌宠节 ， 源著天街当月日均客流4.15万人次 ， 同比提升31%；全月总营业额4500万元 ， 同比提升30% 。 本届萌宠节 ， 源著天街当月日均客流达到56008人 ， 同比提升19.8%；总销售额5063万元 ， 同比提升34.5% 。
治愈系场景带动商业升温
三年以来 ， 源著天街凭借着精准的市场洞察、强大的运营力和品牌号召力 ， 在重庆三北区域商业体中独领风骚 。
目前 ， 源著天街正着力打造重庆首个“宠物友好型”商业体 。 通过两届萌宠节 ， 源著天街已经在重庆区域消费者的品牌认知里 ， 逐渐与宠物这一标签结合 。
在源著天街周围的住宅区内 ， 不少家庭养有宠物 。 在商场周围 ， 有着完善的周边配套 ， 名望宠物医院、同济动物医院两家知名宠物医院出门即达 ， 附近 ， 还有多家宠物店 ， 来到这里 ， 可以满足萌宠的绝大多数需求 。
宠物店和宠物医院是铲屎官高频到达的场所 ， 满足狗狗洗澡、美容等需求 。 等待宠物美容的时间总是难熬 ， 与宠物店数步之遥的商场 ， 本身便为这群消费者提供了绝佳的休闲去处 。
带着宠物的消费者走进商场 ， 商场配套提供宠物推车 ， 担心宠物随意大小便 ， 商场提供拾便器 ， 并设有宠物专用洗手间 。 逛累了 ， 在奈雪的茶店铺外 ， 可以带着宠物到萌宠休息区休息 。 这在重庆的商场绝难见到 。
西南首家“毛毛和绿”即将在源著天街开业 。 “毛毛和绿”是pidan的渠道品牌 。 致力于在商业中心重塑花鸟市场的商业形态 ， 将萌宠本身、萌宠用品、植物、水族和萌宠IP集合成一个充满生趣的线下零售空间 ， 为人们的生活带去更多陪伴 。 而pidan作为国内宠物行业的优质品牌 ， 其明星产品雪屋猫砂盆和宠物隧道地毯毛毡款 ， 分别于2016年以及2019年获得了素有“工业设计界奥斯卡”之称的德国红点设计奖 。
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