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@TikTok“落难” 脸书趁乱猛推短视频2020-08-06 17:51:440阅

@TikTok“落难” 脸书趁乱猛推短视频2020-08-06 17:51:440阅
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图1/2图片来源网络欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/芦依
来源：钛媒体（ID：taimeiti）
Facebook两次重推Reels的时机都非常微妙 ， 都赶上了竞对TikTok前景不明的时刻 。
“我们面临着各种复杂和难以想象的困难 ， 包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑 。 ”
8月2日晚间 ， 字节跳动发文直指竞争对手Facebook的抄袭和抹黑 。
而就在TikTok“落难”之际 ， 8月5日 ， Facebook在美国、印度、巴西、英国、德国等50多个国家和地区推出了Instagram Reels ， 在安卓和iOS系统同时上线 。
该产品被视为TikTok的对标 。
与TikTok类似 ， Reels允许Instagram用户发布15秒视频 ， 并添加音乐和一系列滤镜 ， 并且可以分享到Instagram等平台 。
实际上 ， Reels早在2019年11月率先在巴西推出 ， 6月份在法国和德国上线 ， 随后又在印度上线 。 如今 ， Facebook将Reels拓展到了美国和其他50多个国家和地区 。
由于产品的高度相似性 ， TikTok CEO凯文·梅耶尔（ Kevin Mayer）在名为《公平竞争与公开透明有利众人》的公告中将Reels称作是“山寨产品” 。
梅耶尔表示：“对于那些希望推出有竞争力产品的公司 ， 我们欢迎 。 在短视频应用Lasso失败后 ，Facebook又推出了另一款山寨产品Reels 。 ”
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图2/2截自凯文·梅耶尔指责Reels为“copycat”的公告原文而Instagram负责产品的副总裁维沙尔·沙阿（Vishal Shah）则承认了相似之处 ， 并指出“产品的灵感来自各地” ， 包括Facebook的团队和更广泛的生态系统 。
TikTok是中国企业出海成功的范本 ， 在海外社交巨头林立的情况下 ， 依然在北美等成熟市场站稳了脚跟 。
国际应用研究机构Sensor Tower数据显示 ， 2020年6月 ， TikTok仍是全球应用下载量榜单的第一名 。 其中印度市场贡献了最多下载量 ， 美国紧随其后 。
该机构数据还表示 ， 今年4月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play中收入达7800万美元（约5.5亿元人民币） ， 同比增长10倍 ， 位列全球移动应用收入榜冠军 。
短视频带来的流量红利和钱景 ， 让美国互联网巨头十分“眼红” 。 谷歌、Facebook都推出了短视频产品 ， 希望挤进这一赛道 。
例如 ， 谷歌曾对TikTok竞争对手Firework表露过收购兴趣 。谷歌旗下YouTube也计划于今年年末推出名为Shorts的短视频功能 ， 有分析称此举为“硅谷科技公司迄今为止为打击 TikTok 崛起所作出的最认真的努力 。 ”
Facebook入局短视频赛道更早 ， 在2018年10月就推出了短视频应用Lasso ， 上线一年半时间里 ， 进入了哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷等市场 ， 也计划进入印度市场 。
不过Lasso表现平平 。 Sensor Tower的数据显示 ， 自推出以来 ， Lasso总下载量30万次 。 相比之下 ， TikTok的下载量已超过4000万次 。
今年7月10日 ， Facebook宣布关闭了短视频应用Lasso ， 并将短视频的希望全倾注在了Reels上 。
Facebook两次重推Reels的时机都非常微妙 。
此次在全球范围推出Reels ， 恰逢TikTok或被微软收购、前景不明之际 。 而在7月初 ， Reels进入印度市场时 ， 也正值印度政府正对中国应用“重拳出击” ， 其中就包括了在印度拥有2亿月活用户的TikTok 。
据Similarweb统计数据显示 ， 6月30日 ， 在印度封禁TikTok等中国应用的第二天 ， Instagram的日下载量首次突破百万次达到160万 。
分析人士称 ， 此次Facebook大规模推出Instagram Reel ， 将进一步加剧与TikTok之间的竞争 。
据报道 ， 自7月开始 ， Facebook旗下Instagram已经拿出丰厚奖金 ， 吸引TikTok创作者转移到自有短视频产品上来 。 其中一些创作者的奖金可能高达数十万美元 。
7月23日 ， TikTok也宣布设立了一支2亿美元的基金 ， 用于扶持平台上的创作者 。 但是由于TikTok未来的不确定性 ， TikTok平台上的一些头部创作者已经开始向其他短视频平台转移 。
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