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培训|录取率走低 面试线上化 MBA培训再迎新挑战

_原题为 录取率走低 面试线上化 MBA培训再迎新挑战
培训|录取率走低 面试线上化 MBA培训再迎新挑战
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2021届MBA的提前面试工作正在陆续展开 。 截止到8月6日 ， 已有超40所高校发布了MBA面试的相关信息 。 据业内人士透露 ， 今年MBA的报考人数预计将突破100万 ， 为2018年的两倍左右 。 报名人数创新高意味着录取率的下降；同时 ， 今年各高校展开线上化面试也增加了非本地的报考生源 ， 这些都为MBA培训机构设置的“不过包退费”类课程提出了新挑战 。
录取率走低
MBA(工商管理类硕士研究生)一直以来都是职场人士提升学历和能力的通道 。 与普通研究生相比 ， MBA还会考核报名者的工作经验及年限 。 同时 ， 相比其他招收应届毕业生为主的硕士项目 ， MBA的招生群体面向职场的精英人才 ， 教授管理类知识 ， 学费较高 ， 顶尖名校的学费一般都10万元-30万元不等 。
李女士已经在职场打拼了五年多的时间 ， 今年报考了中国传媒大学MBA 。 “今年我感觉在职场上遇到了瓶颈 ， 希望能够在MBA项目里补充相应的理论知识 。 ”为准备MBA考试 ， 李女士报名了相关线上的培训 ， 她表示 ， 在选择机构时主要看重师资和线上培训的形式 。
“商学院的报名人数和经济市场之间 ， 其实呈现出一种反周期的趋势 ， 今年以来 ， 许多大型企业的员工开始思考如何通过MBA学习来充实自己 ， 提升自己的职业生涯 。 ”都学课堂创始人兼CEO张诗华在接受北京商报采访人员采访时 ， 对今年报考人数大增的现象提出了自己的看法 。
除了面试人数增加 ， 各大商学院今年采用的线上面试模式给报名MBA考试的学员们提供了更低的试错成本 。 “之前的MBA面试多在线下开展 ， 出于成本考量 ， 本地考生往往选择就近区域的学校 ， 但今年的线上模式让考生能够以比较低的成本去试错 ， 生源呈现出了扁平化趋势 ， 外地的学生也会来参加本地名校的面试 。 ”张诗华介绍说 。
不管是线上面试带来的大量外地生源 ， 还是面试报名人数的大幅增加 ， 都意味着每年录取名额相对固定的商学院会有更低的录取率 。
【培训|录取率走低 面试线上化 MBA培训再迎新挑战】国内MBA项目走俏
“目前中国高校的MBA项目对全球学生的吸引力都在增大 ， 我们每年都有很多海外学生增加 。 很多人对中国市场的前沿科技与创新商业模式都是非常感兴趣的 。 ”长江商学院Global MBA助理主任赵晓英表示 ， 今年由于去海外名校读MBA的不确定性加大了 ， 已经有越来越多的人愿意将目光放到国内 ， 来参与国内的一些优秀MBA项目 。
有业内人士指出 ， 国内的MBA项目会越来越受欢迎 ， 而目前国内的MBA项目和海外的差距正在逐步缩小 ， 甚至国内已经开始出现一些在全球范围内都独具优势的课程体系 。 “在目前全球化的趋势下 ， 一个合格的管理者既需要懂世界 ， 也需要懂中国 。 未来MBA的市场需求会越来越大 。 ”赵晓英谈到 。
不仅如此 ， 目前部分企业也在积极鼓励员工参与MBA考试 ， 据悉 ， 近日某知名电商巨头企业内部发布了员工“MBA继续教育补充激励政策” ， 为考入国内MBA教育TOP10院校的员工提供无息贷款 ， 以支持他们在职期间完成继续教育 。
由于MBA具有职业教育与考研的双重属性 ， 由此衍生出小众而特色化的培训市场 ， “目标人群精准 ， 较少有资本介入”成为了目前MBA培训市场呈现的主要特点 。 相比K12、早教等领域 ， 发生在MBA培训市场里的融资事件较少 ， 机构往往依靠自身维持正常运转 ， 保证现金流健康 。 随着录取率走低和国内MBA市场扩大 ， MBA培训现有的市场格局有望被打破 。
谨防“包过”坑
据悉 ， 目前MBA培训市场上的价格从几百元的线上系统课到几万元的线下面授课不等 。 除此之外 ， 有的MBA培训机构会设置“包过课程” ， 这类课程往往价格高昂 ， 并向学员承诺 ， 一旦考试没有通过 ， 将会进行全额退费 。 该类产品由于价格普遍在几万元到十几万元不等 ， 而整个服务周期在半年到1年左右 ， 所以会在短期内给机构贡献大量的现金流 。 很多有经济实力的学员为了买个“保险” ， 会选择购买这类课程 ， 但在今年录取率走低的预期中 ， 这些“不过包退费”的课程预计后续将出现诸多退费情况 。
“成人教育行业的退费问题 ， 要比K12教育更加频繁 ， K12教育中 ， 家长们往往看中教育的过程而非结果；而在成人教育、职业教育方面 ， 学员更多看中的是结果 ， 而非过程 ， 最直观的就是看自己有没有被录取 ， 退费问题其实掩盖了职业教育的所有问题 ， 包含前端销售、课程设置以及各个培训服务环节 。 ”张诗华谈到 。
机构在设置这类课程时往往赌的是概率问题 ， 即使最后遇到退费也没有太大损失 ， 但对于考生而言 ， 希望借助“不过就退费”给自己上保险很容易丧失备考学习的积极性 。
除了潜在的退费坑外 ， 面试线上化也让MBA培训探索新的课程模式显得迫在眉睫 ， 与以往的线下面试相比 ， 考生如何通过屏幕获得面试官的认可需要新的培训指南 。 现在已经陆续有培训机构开设线上MBA培训课 ， 以通过互联网手段来扩大招生范围 。 尚德机构学术中心有关负责人表示 ， “目前已经在教学环节引入了AI技术 ， 启用三师体系 ， 包含老师大班直播+班主任课后督导+AI老师个性化辅导 。 ”


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