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周杰伦|快手盯上顶流周杰伦粉丝，一场魔术秀获2000万元打赏

_原题为 快手盯上顶流周杰伦粉丝 ， 一场魔术秀获2000万元打赏
“10、9、8……”橙色数字一秒一秒倒计时 ， 41岁的周杰伦穿着涂鸦图案的牛仔服 ， 出现在镜头前 ， 准时开启首场直播 。
他面前是一张黑色天鹅绒桌子 。 藏在卡片下的四枚硬币 ， 随着他熟练的手势忽而消失 ， 忽而神奇更换位置 ， 最后由一枚硬币变幻为字母“J” 。
7月26日晚 ， 周杰伦如约在快手完成了他的直播秀 。 仅半小时 ， 在线观众总人次破6800万 ， 最高同时在线人数超610万 。 “穿云箭”和“梦幻城堡”出现在同一帧 ， 包括郎朗、华少、王祖蓝、陈小春在内的明星 ， 为“周董”刷了近2000万元的礼物 。
没有直播间刺眼的灯光 ， 没有卖货 ， 没有寒暄 ， 也没有唱歌 ， 镜头拉开 ， 周杰伦身边是好友陈冠霖、Will和刘畊宏 ， 拍摄地是一间画廊 。 坦言自己有点紧张的周杰伦 ， 呈现出来的更多是羞涩 。 大部分时间 ， 他都在跟老友聊天、变魔术 。
周杰伦|快手盯上顶流周杰伦粉丝，一场魔术秀获2000万元打赏
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周杰伦宣布入驻快手后 ， 仅5天 ， 其账号“周同学”粉丝数量就突破千万 ， 魔术秀后 ， 这个数字破了3000万 。 当天 ， 微博“周杰伦直播”话题阅读量高达6.9亿 。
一场魔术秀证明了周杰伦的顶流地位 ， 也让新一轮估值达300亿美元的快手实现了破圈 。
“我为了看周杰伦 ， 才下载了快手 。 ”自称“龙卷风”的80后北京乐迷说 ， 快手是周杰伦入驻的唯一一个中文社交媒体 。
从周杰伦新歌《Mojito》的推广上线 ， 到这次魔术首秀 ， 快手让杰粉享受到奔走相告的喜悦 ， 而快手成功拉拢了新的粉丝圈层 。 “以前我认为快手就是三四线城市青年的阵地 ， 但这一次 ， 快手‘土味’标签已经取下来了 。 ”“龙卷风”说 。
“周杰伦身后的这群人 ， 所代表的流行文化与品位、社会经济地位、影响力 ， 正是快手所需 。 从这个意义上 ， 这是一个双赢的合作 。 ”上海金融与法律研究院研究员刘远举撰文称 ， 这场魔术秀的成功与火爆 ， 与周杰伦6月12日凌晨在快手上发布《Mojito》的预热有关 。
《Mojito》上线即刷屏 ， 激活无数老粉丝 ， 8小时吸金高达552万元 。 目前该单曲在快手的使用率已经超过80万 。
刘远举认为 ， 在明星直播带货频频翻车的当下 ， 周杰伦的直播或能为“短视频+明星”寻找到一条创作变现的未来之路 。
周杰伦助力 ， 快手卸掉“土味”标签
从5月注册“周同学”账号至今 ， 两个月时间 ， 周杰伦不断在快手分享自己的生活片段 。 像是漫长的酝酿 ， 越来越多的老粉涌入快手 。 直播开启前 ， 北京、上海、广州等八大城市的地标建筑都投放了大屏户外广告 。
“龙卷风”发现 ， 当晚很多留言的粉丝跟他一样 ， 用户名用的就是周杰伦历年的歌名 ， “以前周杰伦跟粉丝互动的方式 ， 只有音乐 。 但后来 ， 他逐渐扩大跟粉丝互动的渠道 ， 比如拍摄MV ， 比如拍电影、参加综艺 。 ”在明星纷纷开启直播的时代 ， 周杰伦也难以抵挡直播这种更随意的表达渠道 。
快手与周杰伦携手 ， 获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 ， 这个消息无论对粉丝或是整个短视频行业而言 ， 都是一个大事件 。
《2020快手内容生态半年报》显示 ， 70%的快手用户年龄在30岁以下 ， 24岁及以下用户占比47.84% 。 对比周杰伦的粉丝 ， 其活跃度最高的粉丝年龄通常在25~34岁 ， 这部分高度契合的用户群体 ， 会带来增强效应 。
最终 ， 这场魔术秀获得2000万元打赏 ， 数据之耀眼 ， 不亚于一场演唱会 。
刘远举分析 ， 周杰伦粉丝大多步入中年 ， 相对经济收入高 ， 打赏时也出手大方 。 更重要的是 ， 快手借助周杰伦之力 ， 加速其“破圈”的速度 ， 拉拢更多一线城市新用户 。
短视频+明星 ， 寻找变现新途径
拥有数亿日活用户的短视频平台 ， 早已成为电影、音乐等宣发的重要阵地 。
在周杰伦之前 ， 郎朗、王祖蓝、黄子韬、李诞、谢娜、黄渤等数十位明星都已入驻快手 。 对他们来说 ， 短视频平台不但是宣发平台 ， 更是另一种形态的朋友圈 ， 可以记录生活 ， 可以分享好物 ， 更加直观、随意 。
“通过快手 ， 周杰伦能跟大陆粉丝建立起更好的联系 。 ”“龙卷风”相信 ， 直播这种没有时间、地域限制的形式 ， 适合周杰伦玩出更多花样 ， 他喜欢的魔术、电影、篮球 ， 都能通过直播的形式与粉丝分享 。 从这个意义上说 ， 直播是周杰伦新的表达空间 。
每个明星都在挖掘自己与直播之间的可能性 。 黄渤在快手做电影宣发 ， 郑爽和黄子韬分享生活 ， 华少则跨界直播带货 。
华少的直播首秀就完成了1.74亿元销售额 。 但他接受媒体采访时坦言 ， 直播带货比单纯的主持难太多 ， 一场3小时的直播就需要筹备三四天 。 从6月6日首场直播以来 ， 他在两个月里完成了五场直播 ， 总成交额（GMV）超过3亿元 。
今年以来 ， 明星直播成为常态 ， 直播带货经济也拥有巨大潜力 。 但据2020年6月发布的《直播电商主播GMV月榜》 ， 销售额位列前三的依然是薇娅、辛巴和李佳琦这类专业主播 。 小沈阳、罗永浩等名人则大多翻车 ， 其人气与高转化之间并不匹配 。


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