猎豹|FIRST影展联手猎豹移动解锁会展营销新姿势
【猎豹|FIRST影展联手猎豹移动解锁会展营销新姿势】_原题为 FIRST影展联手猎豹移动解锁会展营销新姿势
影展一向是影迷们的节日盛宴 。 而刚刚结束的FIRST青年电影展 ， 作为我国疫情防控常态化以来首批回归的影展 ， 不仅吸引了众多电影大腕、资深从业者、影迷的加入 ， 更是品牌营销的大舞台 。
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纵观各大影展 ， 冠名、硬广、软文、短视频、直播…形式愈发趋同、新花招越来越少 ， 各大品牌方很多时候为了求稳 ， 就把标准动作都做一遍 。 但往往是费用砸出去了 ， 也不见得有什么大的效果 。 这种情况下 ， 各大品牌方如何抢占FIRST影展营销C位？
跳出常规 ， 机器人营造全新营销体验成亮点
事实上 ， 基于成本控制、精准营销的考量 ， 越来越多的品牌方致力于通过科技实现营销效率提升 。 尤其是在AI技术助力下 ， 随着人机交互的工作模式逐渐成为常态 ， 品牌营销 ， 正迎来一场迭代式进阶 。
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红外测温版智能接待服务机器人—“豹小秘”
从这个角度而言 ， 拥有多媒体大屏和智能交互能力 ， 集广告展示和商品导购于一体的营销服务机器人 ， 可以看作是代表未来的一种全新媒介平台和营销方式 。 为什么是机器人？因为机器人作为吸睛存在 ， 能在移动、导览的同时 ， 巧妙地吸引影迷们的注意力 ， 触发其好奇欲和参与度 ， 而且机器人能通过多层次互动 ， 让每一位影迷从中发现乐趣 ， 推动参展体验深入人心 。
品牌方如何玩转FIRST影展营销
在会展场景的智慧营销层面 ， 这次猎户星空派出了“豹大屏”和“豹小贩”两类机器人志愿者 ， 助力品牌方进行营销 。
先说“豹大屏” ， 随着海报、易拉宝等简单的告知性媒介的宣传价值在下降 ， 集主动招揽、广告宣传、营销互动、智能导购、智能问询、室内导航于一身的网红营销服务机器人 ， 凭借智能问询台+福利地推员的定位 ， 正逐渐受到品牌方和消费者的双向喜爱 。
这次豹大屏X元气森林 ， 尝试了机器人品牌口号的新鲜玩法 。 即机器人语音+大屏内容引导用户说出品牌口号 ， 机器人成功识别后 ， 小屏展示品牌专区 ， 进行深度互动 ， 用户可以扫码关注品牌小程序 ， 领红包、领券 。
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网红营销机器人—“豹大屏”
引流实力杠杠的“豹大屏”给元气森林的影展营销带来了线上线下联动新体验 。 具体说来 ， 元气森林在“豹大屏”的智能高频曝光下 ， 不仅把炎热夏季不可多得的快乐饮品推荐给用户 ， 而且机器人与用户的每一次交流互动 ， 都是不断种草的过程 ， 与此同时 ， 在影展现场 ， 用户和机器人这个虚构人物对话 ， 也会有一种置身科幻电影的感觉 ， 这样可以和影展建立一种更为强烈的共鸣 。
再看会行走的自动贩卖机“豹小贩” ， 通过主动出击 ， 吸引影展现场的影迷们来买元气森林的货 。 影迷们对它说出自己喜欢的元气森林饮品 ， 确认选择后它就会从仓体里托出饮品 ， 递到你面前 ， 服务十分到位 。
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智能卖货机器人—“豹小贩”
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而且近几年 ， “瓶身营销”很流行 ， 如味全每日C的“拼字瓶”、江小白的“表达瓶”等 ， “豹小贩”在此基础上 ， 进行营销升级 ， 打造了元气森林“专属机身” 。 “豹小贩”作为一个行走的机器人“带货官” ， 本身就赚足了关注度 ， 而专属机身更是给元气森林打造了品牌专属的低成本的流动广告牌 。
机器人 ， 挖掘影展营销增量
当下随着媒介从收音机、电视、PC、手机到机器人的逐步变迁 ， 营销交互方式也从听广告、看广告、点广告、扫广告进入到说话/手势触发广告的机器人5.0时代 。
在此背景下 ， 如何打破线下品牌方引流难、留存难、推广难？如何将营销与机器人相结合 ， 通过开辟并维护沟通触点、提升品牌的可沟通性、进行差异化沟通、让用户参与营销等 ， 实现更高的转化率、更强劲的获客能力和更优质的推广效果？
机器人大有可为 。 拿猎户星空的机器人来说 ， 利用机器人的语音、视觉、导航等能力 ， 通过说话或手势触发广告 ， 实现一种全新的机器人互动营销（时段+CPE）模式创新 ， 打造一个主动招揽、营销互动、收集反馈的机器人互动营销模式闭环 。 将场景-品牌方-消费者的关系进行重组 ， 提升效率 ， 既可以帮助消费者解决找优惠、找新品、找店铺位置的痛点；也可以帮助品牌方 ， 解决引流困难、留存困难、推广效果有限的痛点；还可以帮助场景（如会展、商场、机场等） ， 解决管理成本高、客群画像获取较难、推广形式缺少互动等痛点 。
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