「」内耗增加，外敌凶猛：虎牙、斗鱼不得不合并2020-08-06 20:29:290阅( 二 )
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图4/7经历了直播大战后 ， 熊猫直播停运 ， 王思聪退场 ， 游戏直播行业的分水岭已经出现 ， 虎牙和斗鱼这两位头部玩家 ， 占据了行业的绝大多数份额 。
据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示 ， 目前斗鱼和虎牙的市场占有率分别为36.5%和45.9% ， 其他平台的市场占有率均在10%以下 。
经历了多年的竞争 ， 虎牙和斗鱼虽然形成了不同的特点 ， 虎牙占据了品牌优势和中腰部主播资源 ， 斗鱼则靠着头部主播和赛事资源支撑 。
但双方在业绩表现等方面并没有拉开差距 ， 无论是财务数据 ， 还是用户属性和规模 ， 都具有相似性 。 而在增长放缓之时 ， 也同时瞄准了直播电商拓展多个业务线 ， 不过最终都没有起色 。
对腾讯而言 ， 继续竞争只会增加内耗 。 2018年 ， 斗鱼、虎牙传出IPO前后 ， 虎牙曾斥巨资挖来了斗鱼的拳师7号、撸管飞、辛巴等一众主播 。
走向合并 ， 显然更利于整体的发展 。 而两者的业务相似性更给合并减少了难度 。
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图5/7据新京报贝壳财经报道 ， 腾讯内部人士指出 ， 推动斗鱼虎牙合并的背后 ，是腾讯近年来对战略投资企业的管理收紧以及腾讯在PUGC（专业用户生产内容）领域的焦虑 。
尤其是字节跳动 ， 在今日头条、抖音撑起流量和营收的同时 ， 其游戏布局还在持续加码 ， 字节跳动不仅自研重度游戏、争夺头部游戏版权 ， 还扩展了电竞赛事等业务 。
腾讯急需一些改变 ， 来缓解如今被字节跳动、快手、B站追赶的压力 ， 而虎牙和斗鱼合并正是改变的一部分 。
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快手、B站兵临城下
无论是虎牙和斗鱼 ， 都离不开腾讯 。
这从直播大战之时就已决定 ， 当几年前王思聪带着熊猫直播进场 ， 砸下重金从各平台挖头部主播 ， 行业的规则和秩序被打破 ， 而只有背靠腾讯的虎牙和斗鱼 ， 能坚持到最后 。
腾讯在游戏行业已经形成垄断地位 ， 直播平台也很难避开腾讯争夺市场 ， 李学凌就曾坦言 ， 虎牙的业务非常依赖游戏内容 。
虎牙站完队 ， 也限制了自身的选择 。 2018年 ， 虎牙曾限制网易游戏的直播 ， 下架《第五人格》、《荒野行动》等知名游戏专区 。
近些年 ， 虎牙和斗鱼的多元化发展止步不前 ， 优势依然集中在游戏直播 。 而用户的注意力 ， 则更多地被快手、抖音和B站抢走 。
随着B站和快手的入局 ， 虎牙和斗鱼背靠着大树 ， 却没法乘凉了 。
游戏直播的突围 ， 已经上升到B站的战略高度 ， 它在赛事和主播上花了重金投入 。
声量浩大的赛事 ， 能为平台带来巨大的流量 。 今年 ， B站斥资8亿元拿下了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播权 。 主播方面 ， B站签下了昔日的斗鱼一姐冯提莫 ， 又有英雄联盟知名电竞选手Uzi入驻B站 。
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图6/7冯提莫B站账号首页截图快手的突围动作和速度也十分惊人 。 2019年 ， 快手推出“百万游戏创作者扶持计划”拉拢游戏主播 。 今年7月份 ， 快手从触手引入11名明星主播入驻 ， 其中包括了蓝烟等人气主播 。
B站和快手相当于重启了游戏直播大战时的“挖人”盛况 。 据36氪报道 ， 快手给到公会的分成比例稍高于虎牙、斗鱼 ， 为60%；B站为了扶持直播业务发展 ， 让渡出了更多利益 ， 在基础分成之上增加了阶段性扶持政策 ， 最高分成比例可达70% 。 而虎牙和斗鱼目前给到公会主播的基础分成比例仅在50%左右 。
游戏直播行业变局已经来临 ， 快手于今年高调宣布了自己的成绩——截至2020年5月底 ， 快手游戏直播的月活用户已超2.2亿 。
这一数据超过了斗鱼和虎牙 ， 根据财报 ， 斗鱼Q1平均月活用户为1.58亿 ， 虎牙Q1平均月活用户为1.51亿 。
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图7/7快手直播首页截图不过 ， 如果虎牙和斗鱼合并 ， 两者的用户相加超过3亿 ， 这又将超过快手 。 而两者的市值相加后将超过100亿美元 ， 合并之后 ， 两者的股价都有了上升的空间 。
在面临之后的竞争时 ， 虎牙和斗鱼能有更多资源、资金投入到头部主播、赛事版权的争夺 。
虎牙和斗鱼都不得不接受合并的结果 ， 唯一可做的 ， 就是对控制权的争夺 。
此前 ， 虎牙被曝将在7到9月份密集上线50余款娱乐节目 。 据36氪报道 ， 知情人士表示 ， 在斗鱼竞争压力之下 ， 虎牙正在想办法拉高各项数据 ， 包括节目类型、营收和月活用户 。 这并不是为了展示自己的实力 ， 更重要的是为了在合并之后有更多的控制权 。
不过 ， 此前 ， 彭博援引知情人士称 ， 虎牙和斗鱼将保持各自的平台和品牌 ， 同时与腾讯旗下的电竞平台企鹅电竞进行更密切的合作 。
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