法治日报|“嫁爸爸娶妈妈”？不要把你的“恶心”包装成孩子的“天真”
“爸爸 ， 长大后我想嫁给你”
“妈妈 ， 长大后我想娶你”
最近 ， 深圳地铁一号线车厢内的广告文案 ， 引发舆论争议 。 对此 ， 深圳市地铁商业管理有限公司回应 ， 该广告文案由新东方深圳学校提供 ， 在8月5日地铁停止运营后将把该广告撤下 。
尽管深圳新东方解释该文案的出发点是从小孩子单纯的角度 ， 童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱 ， 但显然网友并不买账 。
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因为这样的标语 ， 表面看似很童真 ， 但咂摸一下 ， 却又让人感到有点“恶心” 。
仔细想想 ， 如果你是一名家长 ， 在孩子成长过程中 ， 可能也曾听到过孩子说这样的话 ， 这是孩子在幼年时对父母的一种依恋 ， 相信每一个听到这句话的家长都会在第一时间对孩子进行引导 。 但是 ， 当你苦口婆心帮孩子打消“误解”时 ， 外面却有人拿孩子的童真做包装进行商业推广 ， 身为家长的你会做何感受？
被“唾弃”的原因很简单 ， 童言可以无忌 ， 成人岂能胡来！
如此“尺度” ， 会对孩子造成误导 。 虽然在日常生活中 ， 我们会听到一些孩子说“嫁爸爸”“娶妈妈”的话 ， 但这样天真无邪的童言一般出现在家庭内部等私密场合 ， 家长对其进行正确引导 ， 孩子长大后 ， 自然会打消幼稚想法 ， 树立正确的婚姻家庭观念 。 原本是天真无邪的童言 ， 但被广告方印成广告语 ， 公开投放在人流量极大的地铁车厢里 ， 进行大肆宣传 ， 势必会对懵懵懂懂的孩子造成误导 ， 传递错误观念 。
如此“尺度” ， 挑战公众伦理观念 。 一直以来 ， 尊老爱幼 ， 长幼有序 ， 是我们提倡的传统美德 。 虽然有些孩子会说“嫁爸爸”“娶妈妈”的话 ， 但是我们都知道这是儿童世界对爱的一种表达 ， 不会用成人世界的道德规范来评价孩子 。 可是要知道 ， 这样的话出自孩子之口无伤大雅 ， 当成广告文案出现在公众场合就变味了 ， 不但会引发歧义 ， 对家长的教育造成困扰 ， 违背教育初衷 ， 更挑战公众伦理观念 。
如此“尺度” ， 涉嫌触犯广告法的“忌” 。 广告法明确规定 ， 广告应当真实、合法 ， 以健康的表现形式表达广告内容 ， 符合社会主义精神文明建设；广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形；不得损害未成年人的身心健康 。
以上规定为广告划定了红线 ， 可遗憾的是 ， 类似于“嫁爸爸娶妈妈”这样的雷人广告并不鲜见 。 比如 ， 有饭店堂而皇之的宣传“你的肚子是被我搞大的”；有烧烤店取名叫“渣男宵夜”；有炸鸡店取名叫“叫了个鸡” ， 有家居公司推出“共享爸爸”营销广告……这些出格文案或店名 ， 看似博取了群众眼球 ， 实则暴露了广告方的底线和节操 。 要知道 ， 任何广告和宣传 ， 不仅只要创意 ， 更要合法合规 ， 任何违反公序良俗的内容 ， 效果只会适得其反 。
此次“嫁爸爸娶妈妈”事件再次说明 ， 任何“鸡贼”式营销 ， 都逃不过群众雪亮的眼睛 。 “童言无忌”不是广告“口无遮拦”的借口 ， 无论是策划时“没有考虑太多” ， 还是故意玩套路、抖机灵 ， 任何人都要明白：
童言可以无忌 ， 广告不能“无忌”！不要把你的“恶心”包装成孩子的“天真”！
来源：法治日报（作者：罗聪冉）
编辑：韩玉婷 常煜 罗琪
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