欧洲院线不满《花木兰》上网
本报特约采访人员董 铭
迪士尼4日宣布将《花木兰》上线流媒体平台 ， 这在全球电影行业内引发强烈反响 。 据《截止日》网站5日报道 ， 拥有38个地区分支的欧洲国际电影联盟就《花木兰》“上网”向迪士尼公司质询：“新的电影内容应该首要保证影院发行 ， 并留有明显窗口期 。 ‘我们将团结在一起’不能只是句空话！”
目前许多欧洲国家影院已复工 ， 正期待能带来票房的重量级新片 。 华纳兄弟公司的《信条》有望于8月31日在海外市场率先上映 ， 迪士尼的《花木兰》原本也被看成“救市之作” ， 然而迪士尼的决定给欧洲影院经营者浇了盆冷水 ， 英国影院经理甚至破口大骂 。
全世界电影行业一直遵循“影院优先”的原则 ， 尤其是在欧洲地区 。 电影先上影院 ， 经过几个月的窗口期再上网 ， 这被看作整个电影产业链健康生态的保证 ， 但如今这个传统被迪士尼和环球影业（后者上周宣布把窗口期缩短至17天）等好莱坞公司打破 。 欧洲国际电影联盟表示 ， 如果片方等美国疫情彻底缓解才提供新片 ， 那对广大欧洲影院和员工来说就太晚了 。
【欧洲院线不满《花木兰》上网】欧洲影院行业的愤怒和担忧是有道理的 ， 一旦迪士尼、华纳、环球这些好莱坞片方不再把影院作为第一优先渠道 ， 而是通过遍布全球的流媒体平台等投放新片 ， 传统电影院将被“架空” 。 如果说提前线上播放、缩短窗口期是该产业未来趋势 ， 那么疫情则加快了这一步伐 。 几个月没有收入的院线 ， 现在也没底气和片方——尤其是迪士尼这种拥有自建流媒体平台的传媒集团相抗衡 ， 毕竟观众拥有多种选择权 。
目前迪士尼高层态度谨慎 ， 并未明确将流媒体发行作为未来主要方向 。 另一部暑期大片《黑寡妇》没有宣布上线 ， 毕竟它的档期还可以再拖 ， 而《花木兰》因为更适合家庭观影 ， 需要考虑防疫风险 。 此外 ， 按照《福布斯》的计算 ， 《花木兰》在线点播收入可能比票房赚得更多 。 《花木兰》原本票房预期是8.69亿美元 ， 那迪士尼作为片方能分账到手50%（4.34亿） ， 扣除2亿制作成本和1.5亿营销费用 ， 迪士尼的净利润预计为8400万美元 。 而点播费用为29.99美元 ， 只要有超过24%“迪士尼+”用户点播就能超过原利润 ， 再加上其他按照传统院线上映的地区票房 ， 迪士尼还是赚的 。
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