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花木兰宣传板电影行业发展|影院老板砸花木兰宣传板怎么办回事？2020年电影行业发展现状和趋势分析( 二 )


面对疫情影响 ， 多国政府通过不同方式扶持电影产业发展 。 法国已向电影及动画行业提供了3.2亿欧元的援助 ， 电影公司在获得国家援助的同时 ， 还可以申请延迟缴税 ， 并获得政府担保的过渡性贷款 。 韩国政府提出了针对电影产业的扶持政策 ， 包括减少企业税收和向电影产业投入紧急扶持预算 ， 用于补贴推迟上映电影的一部分制作费和发行费 ， 以及部分电影从业人员的培训费等 。
与此同时 ， 电影行业链各环节的从业者也在“抱团取暖” 。 例如在法国 ， 法国UGC院线就向月卡会员返还了会费 。 在法国电影院重新开放时 ， Canal+电视台停放电影以示对院线復苏的支持 。 “政府需要认真倾听电影从业者的声音后做出相关判断 ， 让电影从业者能够在更加稳定的环境中工作 ， 从而创作出更好的作品 。 ”韩国文化观光研究院研究员金圭璨说 。
以戛纳国际电影节为代表的大型电影节也在创新电影市场交易形式 。 由37个成员组成的欧洲电影促进会疫情期间成立了专门的“危机委员会” ， 商讨可行的“线上市场计划” ， 最大程度减少电影市场交易损失 。 在2020年上海国际电影电视节上创新举办的“国际影视云市场” ， 有700多家展商参与 ， 数量多于往年 ， 其中境外展商佔比约50% 。 华纳兄弟、索尼、派拉蒙、环球影业等好莱坞巨头纷纷在第一时间报名注册 。 戛纳电影节艺术总监蒂埃裡·弗雷莫认为 ， 这是“旨在支持国际电影产业并为专业人士提供帮助”的全新方式 。
电影行业发展呈现新趋势
近日 ， 在法国巴黎 ， 一场盛大的水上观影活动为民众带来不少乐趣 。 人们搭上最多可容纳6人的电动船 ， 在塞纳河上免费观赏2018年的法国喜剧片《大浴场》 。 “经过几个月的封禁措施后 ， 我们通过这种形式来告诉人们 ， 在‘世界电影之都’巴黎 ， 影院已经重新开放了 。 ”活动主办方之一法国MK2电影院首席执行官伊莱沙·卡尔米茨说 。
观众的观影习惯正在悄然发生改变 。 水上电影院、汽车影院等观影形式正在获得生机 。 泰国Major影院近日举办免费汽车影院活动 ， 电影票在15分钟内一抢而光 。 沃尔玛最近宣布 ， 正计划将其在美国的160个停车场改造成为汽车影院 。
流媒体也正成为电影院发展的一个新趋势 。 据统计 ， 今年1月20日至4月11日期间 ， 在马来西亚、菲律宾、印度尼西亚和新加坡 ， 观众花在移动设备上的在线流媒体视频总时长增加了60% 。 有专家分析 ， 电影院和视频网站的博弈 ， 或将为电影行业带来结构性调整 。
“以奈飞为代表的视频网站用户数量勐增 ， 体现出该领域的巨大发展潜力 。 ”法国电影院全国联合会总代表马克—奥利维尔·塞巴格表示 。 不过 ， 在金圭璨看来 ， 电影院所具备的社交属性和沉浸式体验 ， 是流媒体无法取代的 ， 但在面对视频网站的冲击时 ， 如何提供差异化服务、维持影院的新鲜度、让受众拥有绝对不同于在家观影体验等问题 ， 值得从业者思考 。
“线下+线上”的融合新趋势 ， 正在受到越来越多影业公司的青睐 。 今年4月 ， 环球影业选择用视频点播的形式发行了一部新电影 ， 结果上映三周就成功收回成本 。 环球集团首席执行官杰夫·希尔受访时说：“这证明了视频点播模式的生命力 。 就算在影院重开后 ， 我们也希望通过线上和线下两种模式上映电影 。 ”
电影是高品质的视频内容 ， 电影行业归根结底是内容载体的呈现形式 ， 会随着技术发展而不断变化 。 即使没有疫情的冲击 ， 5G等先进科技的发展已经给电影行业带来了变化 。 新技术带来了新的视听设备 ， 甚至是便携式视听设备 ， 观众体验到的视听享受完全可以达到电影院级别 。 普通人要享受高品质的声光电体验 ， 已经不仅仅只能在电影院 。
从数据可以看出 ， 疫情之前电影放映业就有压力 。 拓普智库数据显示 ， 2019年全国观影人次只有17.4亿 ， 同比增长不到1% ， 是近5年来最低增幅;而平均上座率也只有10.74% ， 和2018年的12.09%相比下滑明显 。 元旦档、春节档等大档期 ， 同比观影人次都存在下降的情况 。
互联网和新技术已经对电影院造成了较大的影响 ， 再加上疫情的冲击 ， 充分暴露出传统电影行业发展中的一些问题 ， 也促使这种传统文化产业不得不加快转型升级步伐 。 后疫情时代 ， 电影院需要向文化娱乐消费综合体转变 ， 不再是单一的内容呈现 ， 而是更加丰富的综合载体 。
对此 ， 业内有不少人持相同观点 。 在上海国际电影节上 ， 移动电影院CEO高群耀提出 ， 传统的电影院模式终将被超级影院取代 ， 实体院线不进行技术升级和商业模式突破没有前途 。 上海电影(集团)有限公司董事长王健儿认为 ， 未来电影院可能是个固定的智能终端 ， 在创新科技运用上有很大空间 ， 如利用5G技术、区块链技术去开拓新的业务模式和新业态 。
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本报告由中研普华咨询公司领衔撰写 ， 在大量周密的市场调研基础上 ， 主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国家财政部、国务院发展研究中心、电影行业相关协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料 ， 对国内外电影行业发展情况、发展趋势及其所面临的问题等进行了分析 ， 对我国电影产业政府战略规划、区域战略规划等进行了深入探讨 。


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