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光明网|“茉莉”有魔力盲盒别“盲”买


北京联盟_本文原题：“茉莉”有魔力盲盒别“盲”买
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一个看不见里面东西的盒子 ， 它装着不同样式的玩偶手办 ， 只有买回来打开后 ， 你才能知道里面到底装着哪一款……从去年开始颇受95后欢迎的“盲盒消费” ， 今年更加火爆 ， 这个夏日盲盒独角兽泡泡玛特启动赴港上市 ， 让很多人意识到 ， 原来盲盒生意可以做这么大 。 如今 ， 盲盒营销早已不只是“潮玩手办” ， 书店、餐饮、美妆等领域跨界营销渐成常态 。 摇盒、收藏、交换……盲盒为何深受众多年轻“发烧友”喜爱？盲盒还有什么游戏机制满足消费体验？走进“大小孩”的盲盒世界 ， 除了感受到火热以外 ， 专家提醒作为兴趣爱好别让盲盒“盲”了双眼 。
A刺激
“入坑”解压寻求惊喜感
年轻人为何热衷于抽盲盒？ “有惊喜感 ， 花几十块钱买开心 。”对高中生佳佳来说 ， 无意中刷到的盲盒短视频让她“入了坑” 。 每到周末 ， 她会跟父母撒娇 ， 去一家商场泡泡玛特潮玩店抽一个茉莉 （Molly）带走 。“最狂热的时候 ， 一周之内买三次 。 ”佳佳笑着说 ， 直到把这轮新品买得差不多 ， 就暂时收手 ， 等待下一轮新品发布 。 记得有一次 ， 佳佳花69元在商场购买了某系列的一只盲盒 。 “盒子上画着的那只实在是太难看了 ， 完全不是我想要的 。 ”佳佳告诉采访人员 ， 拆盒之后她才发现 ， 实际开出的是另一只造型可爱的玩偶 。 “那种心情像坐过山车一样 ， 很刺激 。 ”目前为止 ， 佳佳已经拥有70多个茉莉 ， 总花费在3000至5000元之间 。
“现实生活大多数是按部就班的 ， 但是抽盲盒给人期待和惊喜感 。 ”刚刚工作一年的笑笑认为 ， 收集盲盒就像收集口红和球鞋 ， 都是一种爱好 ， 只是形式不同 。 作为解压的方式 ， 笑笑告诉自己要克制 ， 把盲盒当成一种给自己的“奖励” 。 “有一次我一口气下单了4只 ， 但是告诉自己只能在不开心的时候拆一只 。 ”笑笑说 ， 比起它的价格 ， 每一次抽盲盒时带来的快乐是无价的 ， “那一刻 ， 你可以完全不想其他事情 ， 只专心地猜这个盒子里会有什么 。 ”如果遇到特别喜爱的 ， 笑笑也会毫不犹豫地为“心头好”买单 ， 例如一款官方已经售罄的限量款 ， 笑笑最终从淘宝上一个玩家手里以570元的价格买了它 ， 后来这款手指高的玩偶在二手交易平台闲鱼又上涨到800元 ， 和它的发售价59元相比 ， 溢价十几倍 。
B玩法
摇盒、端箱、换娃玩法多
三年前“入坑”的晓彤 ， 拥有的盲盒已经近千个 ， 包括茉莉、哈利波特、拉布布、潘神等不同形象 。 在她专门放置潮流玩具的房间里 ， 娃娃们站在透明的亚克力柜子里一字排开 ， 每天早上她都会跑过去看它们一眼 ， 遇上开心或不开心的时刻 ， 也会去娃娃屋里待一会儿 。 近千个娃娃 ， 晓彤记得每一个的名字 。 有时遇到特别喜欢的隐藏款 ， 她会一口气收集12个一模一样的 ， 将它们排在一起 ， 组成一个战队 。
“最疯狂的时候会成箱往家搬 ， 一个月买两三箱 ， 花费几千元 ， 这种行为玩家圈里的术语叫‘端箱’ 。 ”晓彤激动地向采访人员介绍起来 ， “端箱是为了抽到隐藏款——一个系列的盲盒共12个 ， 一箱共12组 ， 加起来是144个 ， 商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款 ， 价格和基础款价格一样 ， 但抽到的概率只有1/144 ， 只有端箱才能保证100%买到 。 ”比起这样忽然一下来的满足感和“下血本” ， 其实大多数情况下 ， 她更乐于去线下店铺一个个抽 ， 通过“摇盒”感受不同玩具在手感和重量上的微小差异 ， 寻找隐藏款 。 “整箱比较的话 ， 它的缝线有一些不一样 ， 一般只有看的特别多的人才能看出来 。 其他区别还有气泡气孔等 。 ”因为摇盒摇出了经验 ， 晓彤的猜中率几乎为100% ， 甚至有人专门拜师请她传授“武功秘籍” 。


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