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标签|“网抑云”的背后，被玩坏的梗与跟风的标签

_原题为 “网抑云”的背后 ， 被玩坏的梗与跟风的标签
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
“网抑云”成了一种梗 。
如果你没在网易云音乐上看到那句经典的“生而为人 ， 我很抱歉” ， 也一定能在各种社交媒体上看到用户衍生出的搞笑版本：“到点儿了 ， 可以开始哭了 。 ”、“老网抑云了” 。
网易云是如何变成“网抑云”的
网易云音乐向来以社区氛围著称 。
2013年4月 ， 网易云音乐诞生于互联网 ， 最开始就选择走差异化路径 ， 利用精准的算法推荐 ， 为用户定制个性化的音乐推荐服务 。 同时 ， 鼓励用户制作歌单、设置音乐评论区、云村等内容来强化用户的社交属性 ， 营造群体共鸣与培养使用依赖 。
在2017年 ， 网易云音乐在杭州地铁的一号线以乐评的形式投放了广告 。 2018年1月 ， 网易云音乐在北京团结湖地铁站搭建“镜面长廊” ， 其实在当初的陈列区里 ， “网抑云”的调性就慢慢浮现 ， 很多精选评论如“假如生活出卖了我 ， 我希望是论斤卖”等等 ， 为了引起大众共鸣 ， 也是以致郁、自嘲等风格为主 。
标签|“网抑云”的背后，被玩坏的梗与跟风的标签
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4月23日 ， 网易云音乐APP上线7周年之际 ， 一封内部信发出 ， 提出了网易云音乐的企业使命——传递音乐美好力量 ， 官方的表述是：用音乐连接起用户、音乐人、UGC创作者等广大音乐爱好者 ， 帮助他们不断发现、分享、传递其中的美好力量 。
早期的网易云音乐评论区 ， 正是以分享为核心 ， 是音乐同好进行情感交流的重要场所 ， 当用户收听音乐时看到了具有真情实感的评论 ， 会记录下来 ， 或者通过点赞、关注等形式与其他乐迷建立联系 。
但从近两年开始 ， 在部分人的眼中 ， 从文艺范儿标签定位发展的网易云评论区 ， 逐渐变成“伤感文学素材库” ， 在他们看来 ， 一代丧神太宰治更是被奉为“网抑云之父” ， 网易云用户只要引用他的《人间失格》中的句子 ， 就能引发整个评论区的回应与点赞 。
一时间 ， 网易云音乐似乎成了众矢之的 ， 更多用户也开始以谐音“网抑云”一词来调侃这一现象 ， 并逐渐衍生出各类表情包、视频段子等 ， 随着“丧文化”的流行 ， 其他内容平台上也多了“网抑云”相关话题 ， 比如B站关于“网抑云”调侃视频 ， 播放量都在百万以上 。
不可否认 ， 网易云音乐社区的确会出现一部分矫情、消极甚至虚假的评论 ， 一方面是跟网易云音乐的用户有关 ， 网易云音乐的低龄用户的占比正在不断增大 。
根据2019年8月发表的《极光：国内在线音乐社区研究报告》显示 ， 网易云音乐25岁以下的年轻用户占比高达83. 5％ ， 而这批年龄层的用户 ， 也恰好是“青春疼痛文学”的主要创作者与受众 ， 毕竟早在QQ签名流行时代 ， 曾经的低龄用户也是矫情、故作高深的内容创作主力军 。
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另一方面 ， 音乐平台的本身就与情感表达有关 ， 在移动互联网时代 ， 碎片化的信息输出方式成为主流 ， 网易云音乐虽然有社区功能 ， 也并非熟人之间的社交工具 ， 能够聚集的用户多半因为情怀而来 ， 加上一层陌生人的关系 ， 用户也会更加肆无忌惮地在平台上进行感性倾诉 ， 也就导致了一些做作矫情、浮夸虚假的言论出现 。
任何互联网平台的“财富密码” ， 一向是与焦虑、消极、矛盾有关 ， 这种类型的内容也更容易得到传播 ， 消极反馈比积极反馈对情绪的影响更大 ， 人们总是更爱散发与传播负面情绪 。 相比之下 ， 平台上积极、乐观等“大而泛”的言论 ， 也更容易被人自动忽视 。
被玩坏的梗 ， 跟风的标签
不同社区总会出现各自的梗 。
就像知乎上总是“年薪百万刚下飞机”、小红书便是人均炫富、虎扑是“人均985、街薪30万”、微博是人均追星族、网易云音乐则是人均抑郁症 。 社区必定离不开人 ， 而有人的地方 ， 就会形成某种风气 ， 也会出现某种刻板印象或偏见 。
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但对于平台尤其是内容输出平台来说 ， 想要塑造社区鲜明的风格文化 ， 依然离不开用户的“为爱发电” 。
比如知乎 ， 今日头条以及豆瓣小组等社区 ， 都严重依赖用户的内容输出 ， 豆瓣通过画风清奇的主题来体现其社区特色文化 ， 而知乎和今日头条则拥有众多资深大V问答团队以及优秀写手 ， 也就有了“人均精英”的说法 。
随着平台在社区上的深入运营 ， 基于分享的调性 ， 用户越来越愿意在网易云音乐分享自己的情绪和观点 ， 在网易云音乐构建的圈层化社区中 ， 喜好相同的人更容易相互“感染” ， 从音乐出发 ， 用户的感受和表达也会被放大 。
“梗”由于认知与使用门槛低 ， 更容易在平台上得到广泛传播 ， 比如最近的“爷青结”、“一起爬山吗”、“逗鹅冤”等等 ， 同样 ， 网易云音乐被形容成“网抑云”并得到广泛传播 ， 并非用户真心认同梗本身的正确性 ， 而是与梗背后的话题度、反差感甚至“趣味性”有关 。


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