|童言“无忌”广告有“界”
□斯涵涵
“爸爸 ， 长大以后我想嫁给你！”“妈妈 ， 长大以后我想娶你！”近日 ， 新东方深圳学校投放的地铁车厢广告语引发热议 。 该广告主题是“童言无忌” 。 针对此事 ， 负责深圳地铁广告管理工作的工作人员回应 ， 上述广告将被撤下 。
深圳报业地铁传媒有限公司的工作人员说 ， 广告由他们公司负责审核 。 在审核时 ， 他们确实考虑到广告词有可能引发歧义 ， 但因广告涉儿童教育 ， 考虑到契合孩子天真烂漫的特点 ， 亦是儿童内心情感的流露 ， 公司在对广告进行把关时未提出删改意见 。 换言之 ， 明知不妥却依然“放行” 。
【|童言“无忌”广告有“界”】孩子是天真烂漫的 ， 孩子对父母的爱也有很多种表达方式 。 但广告发布方却偏偏要选择这样一种容易引发歧义的广告语 ， 足见其缺乏创意且炒作意图十分明显 。
我国自古就有“儿大避母、女大避父”的传统 ， 现代社会也强调对孩子进行正确的性教育 。 长大要嫁给爸爸娶妈妈这类话不符合我国的性别观念与公序良俗 ， 故比较少见 ， 更不能专门挑选出来大肆宣扬 ， 这会对年幼的孩子产生性别与伦理的误导 。 这是该广告遭遇广泛吐槽的主要原因 。
广告法明确规定 ， “广告应当真实、合法 ， 以健康的表现形式表达广告内容 ， 符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”“广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形等” 。 新东方深圳学校是教育机构 ， 更应对关乎未成年人成长的广告内容慎之又慎 ， 而不是随性而为 。 发布涉嫌不良导向的宣传广告 ， 轻则而言是把关不严 ， 重则而言是违背了广告法等一系列法规及保护青少年、倡导良好风尚的社会责任 。
“童言无忌” ， 广告有“界” 。 为了防止类似广告事件再次发生 ， 有关部门应加强广告审批监管 ， 取缔不良用语 ， 及时处理恶意炒作的行为 ， 对广告发布单位进行严肃教育及处罚 。
推荐阅读
- 有教会想众筹并在黎智英旗下《苹果日报》登广告，被天主教香港教区叫停
- 城管|集美城管出动！灌口、港头菜市场、霞梧步行街等处，违规摊点和广告牌被整治！
- #新浪科技#分析师：沃尔玛竞购TikTok的兴趣点在于广告渠道新浪科技2020-08-29 11:30:200阅
- 李沧|智慧化执法治理小广告 来看“李沧模式”出奇招
- 广告|2020中国餐饮加盟榜公布：鱼你在一起成为酸菜鱼快餐品类唯一入榜品牌
- 周一见|杨紫广告照官宣，身上这个部位遭群嘲，粉丝：P图师进来挨打！
- 广告|玖富下注新消费，数字技术带来极致体验
- 广告|”联想828超级购物节”IP打造背后，直营体系正在展现强大竞争力
- 农村大集上发广告再快递售卖 “三无”壮阳品 “黑工厂”1年获利上百万
- 广告|2020上半年Facebook广告成本分析报告