[亿欧网]美团的支付，为何做不起来？亿欧网2020-08-07 12:51:480阅

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图1/7【[亿欧网]美团的支付，为何做不起来？亿欧网2020-08-07 12:51:480阅】文：马晓龙
近日，美团禁用支付宝，希望让消费者交出“支付选择权” ，在网络上引起轩然大波。不少人口诛笔伐，甚至旗帜鲜明地表示要“卸载美团，拥抱饿了么” 。
王兴毫不示弱，不仅没有正面回应网友的质疑，还反问“淘宝为什么还不支持微信支付？”
随着事件发酵，一部分消费者开始用脚投票。从7月30日开始，饿了么一举反超美团外卖，成为苹果App Store美食佳饮排行榜第一的App ，并持续数日。
最终，美团虽不情愿，还是做出妥协，悄悄恢复了支付宝支付通道，但将其折叠隐藏。
王兴的表态很强硬，但其实既传递出他在支付领域的决心，也暴露了美团支付的短板。
历史在重复
禁用支付宝的“小动作” ，京东早在9年前就玩过。背后的逻辑也是相似的：使用独立的支付通道，避免竞争对手掌握自己过多的交易数据。
2011年8月24日，京东的一纸通知，宣告了与支付宝的合作正式终结。支付宝被全面停用，包括支付服务和账号登录功能，取而代之的是银联无卡快捷支付。
而刘强东本人早在2011年5月，就公开表示要弃用支付宝，原因是“支付宝的费率太贵，为快钱等公司的4倍” ，每年要多花500万-600万元。
这与王兴指责支付宝费率太高异曲同工。
京东从禁用支付宝开始，打造出独立的金融服务体系。 9年后，京东数科即将登陆科创，与蚂蚁集团“针尖对麦芒” 。
如今的美团，也在重复这个进程。
美团外卖一直牢牢紧握行业头把交椅，市占率还在稳定上升。 Trustdata统计数据显示， 2018Q3-2019Q3 ，美团外卖市场份额大于饿了么与饿了么星选的总和，且二者差距在不断拉大。 2019年第三季度，美团外卖市占率上升至65.8% 。

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图2/7论体量，美团已经是继阿里、腾讯之后的中国第三大互联网公司。截至2020年8月4日收盘，美团股价达到218港元，创历史新高，总市值也达到1.28万亿港元。
相比9年前的京东，美团更有动机、能力和决心做自己的支付通道。
一方面，美团与饿了么巷战升级，在本地生活领域激战正酣。美团2019年交易用户4.5亿，交易总金额近7000亿元，支付宝恐难放弃、也不愿意看到这块诱人的蛋糕被美团抢占。
另一方面，阿里不愿意在与腾讯的博弈中处于劣势地位。阿里作为美团B轮5000万美元的领投方、C轮3亿美元的跟投方，在美团早期给予了极大的资金和战略支持。但随着王兴与阿里在经营理念方面产生分歧，以及腾讯入局（领投E轮、F轮融资，跟投2018年的战略投资）成为美团最大的股东（持股17.43%），美团与阿里彻底走向对立状态。
在这种情形下，支付宝在美团支付体系中的位置，已经非常微妙。
分“一杯羹”很难
以外卖为中心，美团的业务涵盖了“吃喝玩乐” ，是如今品类功能最全的综合生活服务平台。
2018年9月登陆港交所时，美团和旗下公司通过直接申请、全资收购、入股等方式，已“集齐”了支付、小贷、银行、保险经纪四类金融牌照，为美团各项金融服务提供保障和支持。

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图3/7美团金融布局“第一刀”就落在了支付领域。从2016年9月全资收购钱袋宝算起，到如今已有4个年头。
在此之前，美团不能打通交易闭环，只能“被迫”通过支付宝、微信、京东银联等合作方的支付通道，完成交易的支付环节。
2016年初，美团支付业务一度因未取得支付牌照就无证经营叫停。
眼下，美团支付在面临着“三座大山”：第三方支付交易规模增量放缓、市场格局趋于稳定和消费者既定的支付习惯难以打破。

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图4/72016-2019年，中国第三方支付交易规模翻了4倍，从58.8万亿元上升至226.1亿元，但增长率也一路下滑。 2020年一季度更是因为疫情原因，第三方支付交易规模下降至53.2万亿元，同比下滑4.0% 。
C端流量逐步见顶，新增红利不断缩小，对于“初出茅庐”的美团支付来讲，市场环境并不友好。
而且，第三方支付市场格局已趋于稳定，头部服务商对流量的虹吸效应显著，对新入局的玩家形成壁垒优势。
2020Q1 ，支付宝与财付通合计占据中国第三方市场份额的94.4% ，相比2016年高出8.4个百分点。

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图5/7看似第三方支付市场规模不小，玩家也很多，但支付宝、财付通基本形成了“双寡头”垄断的格局，并在不断挤压新玩家的生存空间。

[亿欧网]美团的支付，为何做不起来？亿欧网2020-08-07 12:51:480阅

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