江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

作弊|AppsFlyer 重磅发布 2020 版《移动应用营销作弊现状》

2020 年 ， 作弊依然是移动营销行业不可回避的问题 。 好消息是 ， 随着应用生态的安全意识增强、反作弊技术不断成熟 ， 安装作弊率呈现总体下滑的趋势 。
AppsFlyer 估算 ， 2020 年上半年全球暴露于安装作弊风险的营销预算约为 16 亿美元 ， 比去年同期减少率 30% 。 但坏消息是 ， 在作弊与反作弊这场“猫鼠游戏”中 ， 作弊者依然紧盯营销中的薄弱环节 ， 应用内作弊激增 。
移动应用营销作弊现状呈现出怎样的趋势?有哪些重要“隐秘角落”是不能被忽视的?AppsFlyer 于今日正式推出 2020 版《移动应用营销作弊现状》报告 。 报告全面解析了全球不同行业的安装作弊变化、不同区域市场的分布、主流与新兴的作弊手段 ， 并深入探寻北美和亚太地区的作弊现状 。
作弊|AppsFlyer 重磅发布 2020 版《移动应用营销作弊现状》
图片

全球安装作弊有所改善 ， 亚太区作弊率位居首位
2020 年上半年 ， 直接暴露于作弊风险的广告预算相应减少 ， 但是潜在的损失仍然不容小觑 。
从行业来看 ， 非游戏应用的应用安装作弊是游戏应用的 8 倍 (31.8% vs. 3.8%) 。 金融应用是最容易受到影响的行业 ， 40% 的广告预算(约6.3 亿美元)受到作弊的威胁 。 电商应用作弊率较去年同期减少 30% ， 今年有 2.6 亿美元的营销预算暴露于作弊 。 游戏行业虽然作弊率较低 ， 仍然受到作弊的影响 。
从应用地区来看 ， 2020 上半年亚太区作弊率为 20.3% ， 高出全球作弊率 54% 。 除此之外 ， 中东和非洲市场逐渐受到作弊者关注 ， 这些市场的应用数量和应用会话都经历了整体性增长 ， 作弊者趁机获利 。
作弊|AppsFlyer 重磅发布 2020 版《移动应用营销作弊现状》
图片

机器人作弊是最常见的方法 ， 无法实时归因作弊的问题值得重视
在作弊方法上 ， 机器人作弊是各个地区应用安装作弊最常见的作弊方法 。 不同地区的作弊方法并没有太大差异 。 作弊的各种方法并不会因为国家地区而局限 ， 反而呈现出全球化特点 。 线上操作无物理边界 ， 作弊因此能够 “无国界” 操作 。
机器人作弊占亚太区所有安装作弊的 64% 。 其中 ， 在日本金融应用(87%)和越南社交应用(91%)受到机器人作弊最为严重 。
2019 年 AppsFlyer 提出归因后作弊的概念 。 了解应用作弊的人就会知道 ， 不是所有作弊行为都能够实时屏蔽的 。 我们发现 ， 18% 的安装作弊是归因后识别的 ， 归因后的作弊危害不容忽视 。
亚太区游戏应用同样受到归因后作弊手段的侵袭 ， 日本的归因后作弊率几乎达到 20% 。 其他明显受到影响的有韩国重度游戏(25%+) ， 印尼中度游戏(35%+)等 。
作弊|AppsFlyer 重磅发布 2020 版《移动应用营销作弊现状》
图片

应用内作弊依然猖獗
大多数广告主衡量应用内事件 ， 确定用户活跃度 ， 采用 CPA 定价模式逐渐成为主流 ， 将漏斗营销转化的节点 ， 例如达到 10 级 ， 注册、购买等与付费进行绑定 。
调查发现 ， 作弊者不仅针对 CPI ， 还针对 CPA 。 游戏类应用的应用内作弊率是非游戏应用的两倍 。 游戏应用安装作弊率较低 ， 应用内事件却成为作弊者的重点攻击对象 。 基于应用内事件变现的 CPA 定价模式对作弊者构成极大吸引力：一是潜在获利空间巨大 ， 二是探测难度更高 。
亚太区的作弊风险是双倍的 。 除了最高的应用安装作弊率 ， 应用内作弊也超出其他地区 ， 特别是基于应用内购变现的应用 。
作弊|AppsFlyer 重磅发布 2020 版《移动应用营销作弊现状》
图片

（责任编辑：李佳佳 HN153）


    推荐阅读


    上一篇：应用|微软谴责苹果应用商店政策：它一贯对游戏应用区别对待

    下一篇：品质|聚焦精英生活严控产品品质，希柔与汉斯曼包公验货达成战略合作