习得汽车君|大众集团“记吃不记打”？奥迪RS 4的广告又惹事了
【习得汽车君|大众集团“记吃不记打”？奥迪RS 4的广告又惹事了】
在西方有一句谚语是这么说的：一个人不可能犯同样的错误两次 。 第二次还这样做 ， 已经不再是犯错 ， 那是你的选择 。 虽然这句话家喻户晓 ， 但可能大众集团没听过 。 因为就在第八代高尔夫“种族歧视广告”事件过去没多久 ， 奥迪也在广告上“犯事”了 。
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日前 ， 奥迪在社交媒体上发布了一则奥迪RS 4的广告 ， 在广告画面中 ， 一个小女孩站在车前吃香蕉 ， 而此时的文案是“让你的心跳更快 ， 在每个方面” 。 部分网友认为 ， 这则广告带有明显的“性暗示”甚至是“恋童癖”意味；也有网友认为 ， 儿童站在车前是很危险的 ， 奥迪这种摆拍行为会引起家长效仿从而增加安全隐患 。
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『奥迪RS 4』
面对网友的指责 ， 奥迪撤回了上述广告 ， 并作出了解释：用小女孩做广告是为了凸显“家庭”的感觉 ， 并表达“即便是小孩子也能安心依靠在这款车前”的意思 ， 强调这款车的安全性 。 此外 ， 奥迪也在社交媒体上正式道歉 ， 称这则广告的确考虑不周 ， 未来相关图片将被弃用 。
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『奥迪在社交媒体上致歉』
3个月前（2020年5月） ， 大众品牌曾在Instagram官方帐户上发布了一则第八代高尔夫的广告 ， 在广告中一名黑种人被一只白种人的手推来推去 ， 最终被推进了一间名为“Petit Colon”的咖啡馆里（Petit Colon在法语中带有殖民主义色彩） ， 更为过分的是在视频结尾 ， DER NEUE GOLF（全新高尔夫）的文案竟然是以N-E-G-E-R（对黑种人的侮辱性称呼）的顺序飞入画面的 。
编辑点评：
高尔夫广告事件刚过去没多久 ， 奥迪又投放了如此欠考虑的广告 ， 这两大品牌营销团队的“敏感性”的确有些不足 。 在第一起事件结束后还不到1个月 ， 大众品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔（Jochen Sengpiehl）就成为“背锅侠”被大众集团开除 ， 不知这回奥迪内部是否会有人因为这件事而离开？
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