三国志游戏广告产业|《三国志?战略版》高晓松广告刷爆全网 2020游戏广告产业发展现状趋势预测
根据中研产业研究院《2019-2025年网络游戏广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》
分析：
2020中国游戏
市场发展现状分析
从2020年1月至6月 ， 连续6个月里 ， 月活跃渗透率超过42% ， 其中4月份的月活跃渗透率一度超过51% 。 而在疫情之前的2019年11月、12月 ， 这一指标仅为38%左右 。 这表明受到疫情期间“宅经济”影响 ， 原本已经体量可观的移动游戏行业 ， 再次迎来一波逆势增长 。
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在 2020 上半年手游吸金榜 Top100 中 ， 腾讯依然保持了最大赢家的称号 ， 以上榜 32 款产品的成绩排名第一 ， 其王牌产品王者荣耀 ， 作为一款上线于 2015 年的老游戏 ， 再次成为本年度最赚钱的手游产品 。 虽然网易以 15 款的成绩位居第二 ， 但相比去年 11 款上榜产品的成绩却是有提升的 ， 其在游戏市场中仍具有重要的话语权 。 完美世界、bilibili、三七互娱、灵犀互娱、Supercell 五家厂商表现也很不错 ， 均有 3 款产品榜上有名 。
2020游戏广告行业发展现状趋势分析
中研产业研究院
《2019-2025年网络游戏广告产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》
显示：
月活跃玩家数量和月活跃渗透率的增加 ， 使得原本市场上已经常态化的买量势头变得更加强劲 。 在春节假期各地下发“居家令” ， 以及疫情导致延期复工复产复学等社会环境因素影响下 ， 2020年移动游戏行业的相关广告投放趋势明显走强 。 数据显示 ， 2020年1-5月平均广告点击量相比2019年1-12月平均点击量增长188.5% ， 移动游戏行业广告投放迎来了新一轮爆发 。
从2019年5月至2020年5月的移动游戏行业效果广告点击量趋势看 ， 原本正常情况下 ， 逢暑假和电商大促期间 ， 移动游戏广告投放出现明显提高 ， 学生和白领等群体的游戏兴趣被短时间集中激活 ， 其余时间则普遍下降或是放缓 。 但是在2020年新冠疫情的影响下 ， 人们对出行更加谨慎 ， 逐渐将娱乐需求转向线上 ， 包括游戏、视频等娱乐行业出现大幅上涨 。 例如下面图表显示 ， 作为效果广告推广激活的黄金窗口期 ， 2019年7-8月的推广量明显偏高 ， 而2020年新冠疫情释放大量线上娱乐需求后 ， 移动游戏行业在2020年1-5月的推广激活量均达到或超过了2019年暑期的最低水平 ， 说明当疫情改变了人们的部分日常生活习惯后 ， 对于移动游戏行业起到了较强的助推作用 。
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与此同时 ， 游戏广告主对广告的设计也更为理性、精良 。 2020年上半年 ， 《三国志?战略版》的高晓松系列广告视频刷爆全网 。 《三国志?战略版》发行制作人曾令鹏在接受17173专访时透露 ， 在设计系列广告时 ， 团队决定不考虑点击量 ， 而去思考如何让广告本身有价值 ， 吸引核心用户 。 高晓松的说书节目给了团队灵感 ， 最后团队决定呈现给大家一系列类似“节目”的宣传 。 “我们想通过系列广告 ， 让玩家理解游戏 。 可能玩家看一次没理解没玩 ， 多看几次理解了就玩了 。 虽然点击率相对其他游戏的广告低 ， 但持续性很好 ， 来的也都是很精准的用户”。 《三国志?战略版》认真做广告 ， 也给了其他游戏厂商一个新的思路 。
从用户所选择的游戏类型上看 ， 射击游戏、休闲益智游戏和MOBA游戏已经成为月活跃用户占比最高的行业主流市场 ， 三个类型各自的月活跃用户数量均已达到2亿左右 。 其中 ， 以《荒野求生》《和平精英》为头部产品 ， 主打“吃鸡”玩法的射击游戏更为领先 ， 月活跃用户数量超过2.5亿 ， 同比增长24.8% 。 此外 ， 卡牌游戏、角色扮演游戏和模拟游戏越发突出二次元或是女性向产品标签 ， 月活跃用户数量同样增长明显 。 强大的开发实力和推广渠道 ， 以及厂商对于类型化游戏的深耕 ， 带来了头部产品的繁荣 。
今后一段时间里 ， 移动游戏行业总体收入仍将保持较高增速 ， 预计2022年达到2177亿元 。 但复合增长率(即投资在特定时间内的年度增长率)可能会由2019年的17.1% ， 降至2020年预计的14.2% ， 2017-2022的年均复合增长率预计为15.9% 。
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