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|“耳朵经济”的新风口，中国人到海外做有声书，行得通吗？( 二 )


|“耳朵经济”的新风口，中国人到海外做有声书，行得通吗？
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《Born a Crime》／INKLINE
Trevor从小生长在南非 ， 可以讲当地多种语言 。 母亲是黑人 ， 父亲是白人 ， Trevor长了一张更接近白人的脸 。 书中描绘到 ， 小时候他走在南非街上 ， 听到身后几个人用祖鲁语讲要不要抢他 ， 他虽然害怕 ， 但还是机智的用祖鲁语回应他们 ， 说自己也是当地人 ， 你们要抢谁 ， 我和你们一块儿去 。 因为Trevor掌握多门语言 ， 他讲方言的感觉是别人表达不出的 。 类似的跨语言、跨种族的内容 ， 要通过音频才能更好反映出来 。
于勐分析称 ， 从《Born a Crime》变成有声书形式 ， 反而进到畅销榜这件事可以看出 ， 中国和欧美有声书行业还有些许区别 。
通常 ， 国内平台会先找到KOL ， “像入驻蜻蜓FM的高晓松本来就是流量大V ， 所以不管是他做的视频、音乐等都一定会有流量 。 但是同样的方法在国际上就不一定行得通 ， 美国明星斯嘉丽·约翰逊录制过《爱丽丝梦游仙境》 ， 但是反响一般 。 ”于勐说 。
有声书新兴市场崭露头角
早在1877年 ， 托马斯·爱迪生发明了留声机 ， 声音才得以保存下来 。 最早的一本有声书是美国国会出于公益性质 ， 拿出1万美元录制给盲人听 。 到了1934年左右 ， 美国就有了针对普通人听的有声书 。 于勐表示 ， 当地现在有声书的渗透率能达到26% ， 其实并不是一蹴而就的 。
进入流媒体时代 ， 比较有代表性的事件就是1995年美国公司Audible上线了首款互联网有声书播放器 ， 改变了此前用光盘或是卡带听书的习惯 。 该公司在2008年被亚马逊全资收购 。
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【|“耳朵经济”的新风口，中国人到海外做有声书，行得通吗？】

亚马逊Audible／Business Insider
到现在 ， 有声书行业成为一个高速增长的行业 。 据于勐援引行业报告称 ， 近几年 ， 有声书行业基本保持两位数增长 ， 在2019年以前能够达到30%以上的增长率 。 像北欧、北美等成熟市场 ， 大多从2015年开始就能见到两位数增长 。
在新兴市场 ， 去年 ， 俄罗斯排名前三的有声书平台 ， 复合增长率达到72%以上 。 2018年 ， 瑞典一家有声书公司进入俄罗斯 ， 短时间内就成了当地排名前三的有声书公司 ， 随之激发了当地出版商和平台的积极性 。 和中国一样 ， 俄罗斯也经历了知识付费阶段 ， 很多年轻人想通过听书来提升自我 。 此外 ， 从2018年到现在 ， 西班牙语区也一直保持在高速增长状态 。
从全球有声书行业整体状况来讲 ， 阅读习惯好的地区 ， 有声书卖得也好 。 阅读同时还和个人经济状况相关 ， 读的越多 ， 也越能提升经济状况 ， 也更愿意购买有声书 。
于勐提到 ， 美国是有声书付费情况最好的区域 ， 当地听有声书的人约占67%以上 ， 每年人均阅读有声书数量达到15本以上 ， 而且是平均分布在各年龄层 。
有声书行业收益第二高的地区是北欧 ， 包括瑞典、芬兰等国家 ， 通常来说 ， 人均收入高的国家有声书行业收益也高 ， 当地阅读比例高 ， 其中选有声书的比例更高 。 在北欧寒冷的自然环境中 ， 会天然产生想要阅读的想法 。 像瑞典大约只有1000万人口 ， 当地就产生了一家有声书上市公司——Storytel 。
|“耳朵经济”的新风口，中国人到海外做有声书，行得通吗？
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有声书／everyday-reading
排在北欧地区之后的是包括德国、英国等国家在内的其他欧洲地区 。 在欧洲 ， 大家比较喜欢晒书单 ， 如果别人晒的书 ， 自己没看过 ， 也会想要赶紧找来看看 ， 才能参加到大家的讨论中 。


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