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「新浪科技综合」乐视前高管再谈贾跃亭：他应该不是故意坑我新浪科技综合2020-08-07 21:31:570阅( 二 )


“成王败寇” ， 是另一位乐视前高层对贾跃亭的总结 。
02
高光：“生态手机”血亏20亿
不少早期互联网创业者都有一个共同偶像——乔布斯 ， 而贾跃亭曾一度被称作“贾布斯” 。 这种人设在王力看来 ， 并非只是宣传噱头 。
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图6/11图源/网络颠覆传统行业惯例 ， 寻求新思路、新想法 ， 是贾跃亭的执念 。 王力还记得前华为荣耀总裁刘江峰入职后的第一次发言 ， 产品设计、价值、背后逻辑 ， 分析得很全面 ， 但未对上贾跃亭的胃口 。
他经常以“这个想法很好”做开场白 ， 随后以“但你想过没有”表达自己的想法 。 那一次 ， 贾跃亭的评价是 ， 华为很多东西很有价值 ， 但我们不能跟着走一样的路 ， “必须要有不同的东西 ， 弯道超车！”
弯道超车谈何容易 。 彼时华为手机研发团队有11000多人 ， 而乐视移动团队不过一两千人 ， 但贾跃亭的话仍令团队振奋 。
从2014年至2015年 ， 乐视移动团队都在与贾跃亭的头脑风暴中寻求出口 。
如今流行的Type-C接口 ， 能实现快充、数据传输、正反插 ， 最早运用这一技术的 ， 正是乐视手机 。 团队成员还通过向三大运营商购买流量池的方式 ， 让第二代手机成为当时最省4G流量的产品 。
如今看来 ， 仍有远见 。
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图7/11图源/网络贾跃亭要求做出一款让所有人都无法拒绝的产品 ， 包含所有最新技术 ， 这意味着更高的成本 ， 而“乐视生态”的标签 ， 又意味着更低的价格 。
王力透露 ， 乐视第二代产品的硬件成本在1245-1255元之间 ， 而贾跃亭给出的售价为1099元 。
二代乐视超级手机成了爆款 。 2016年4月20日 ， 乐视发布三款新机 ， 销量高达800万台 。 那是乐视移动的高光时刻 ， 那一年 ， 乐视所有型号的手机实际卖出近1900万台 ， 国内市场份额挤入前十 。
那也是贾跃亭“乐视超级生态”的高光时刻 ， 首次提出的“平台+内容+终端+应用”生态体系 ， 从视频网站扩张至影业 ， 随后跨界进入电视机、手机终端行业 ， 之后创立乐视体育 ， 收购易道 ， 造电动汽车 ， 贾跃亭的野心乘风破浪 。
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图8/11图源/电子商务研究中心如今回望 ， 生态早已成为每家互联网企业言必称的热词 ， 小米生态、华为生态日益进入大众生活 ， 贾跃亭的眼光不可否认 。
那一年 ， “贾布斯”在发布会上喊出“让我们一起 ， 为梦想窒息 。 ”
王力也窒息了 ， 因为这款爆款手机实际亏损超过20亿 。 团队复盘亏损原因发现 ， 关键因素有二：供应链成本控制不当 ， 硬件成本是典型的规模效应 ， 产量越高 ， 成本越低 ， 但团队并没有考虑这个因素 ， 出货量上涨时 ， 依然按照预设成本付款 ， 导致始终没能止损；其次 ， 2016年人民币汇率上升 ， 团队并未考虑汇兑损益 ， 也没有借助金融工具套期保值 。
一群人寝食难安找到的答案 ， 只被贾跃亭讨论了半个小时 ， 而且还没有提出解决方案 。 贾跃亭似乎并不在意亏损了多少 。
某种程度上 ， 他更像是一个布道者 ， 而不是合格管理者 。 另一点可佐证的是 ， 手机团队刚创建时 ， 贾跃亭在给员工开薪、差旅报销方面很爽快 ， 不计成本的另一面 ， 是对正常商业逻辑的忽视 。
“新品牌亏损难免 ， 但这已是自残！”王力很失望 。
03
固执：孤注一掷造车
贾跃亭不乏作为一名优秀创业者的特质 ， 勤奋、行动力强、有自己的思想 。 但他很固执 。
贾跃亭曾计划将乐视大厦所在的园区打造成乐视生态园 ， 甚至计划花费10-20亿元聘请国内第一家苹果旗舰店的设计师打造 。 他认为 ， 这里可能是未来游客驻足的场所 ， 能发展旅游业 。
这个想法有点不着边际 。
更大野望 ， 是造车 。 从2015年4月14日首代乐视手机上市后 ， 贾跃亭的精力重心开始偏移 。
从手机业务中 ， 我们看到一个执于求新却疏于管理的贾跃亭 。 血亏20多亿本该是一次警醒 ， 但同样的故事 ， 再次上演 。
贾跃亭宣称要造一台售价近200万的新能源车 ， 搭配激光雷达、自动驾驶功能等新技术 。 要知道 ， 当时一个激光雷达的成本接近于一辆本田雅阁车 。
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图9/11对于乐视造车 ， 内部有不同声音 。 汽车不是一款快速更新迭代的消费品 ， 消费者更看重的是品牌 。 尽管特斯拉在成立之初也曾遭受质疑 。 但马斯克有Space X、PayPal等众多其他公司做品牌技术背书 ， 乐视有什么？
贾跃亭没能听进去 。 一旦认清目标 ， 不计后果入场 ， 是贾跃亭的风格 ， 也为此后的溃败埋下伏笔 。
蔚来创始人李斌曾公开表示 ， 一个电动车企业走到量产至少需要200亿元 。 以王力对他的了解 ， 如果贾跃亭手上只有5个亿 ， 在融资还无着落的情况下 ， 他也会全部投入 。


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