观点评论|张一鸣豪赌，字节将如何跳动？
_原题为 张一鸣豪赌 ， 字节将如何跳动？ 
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大厦将倾 ， 在一夜之间 。
这可能是最近 ， 针对字节跳动出海产品TikTok在美国市场遭遇的最佳描述 。
也是字节跳动 ， 在国内的民众信任与用户口碑面临崩塌的旁观者心理光谱的塑态变动 。
8月4日早上 ， 胡润研究院携手苏州高新区发布的《2020胡润全球独角兽榜》新鲜出炉 ， 排名第二的正是近期风头正盛的抖音母公司字节跳动 ， 估值5600亿元 ， 较此前大涨了600亿元 。
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一家刚刚登上独角兽榜单第二名的潜力巨头 ， 一家被视为中国互联网出海业务最耀眼一站的全球化企业 ， 何以一夜之间 ， 沦落至此 。
这恐怕是字节跳动创始人张一鸣 ， 无法从其“火星视角”中逆知的 。
因为他的对手 ， 是地球上最有势力的“猎巫”者 。
为何是TikTok
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就在上周末 ， 路透社一则报道引发震撼：字节跳动已同意完全剥离TikTok在美国的业务 ， 以避免白宫将TikTok在美国彻底封禁 。
前一夜 ， 字节跳动的命运牵动着无数国人 。
后一夜 ， 受此消息刺激而一片哗然的国内舆论 ， 陡然转向 。
人们将愤怒的热焰和敌意的卸载 ， 全部浇灌到TikTok母公司字节跳动与创始人张一鸣身上 。
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其实 ， 这一事件的发酵 ， 早有端倪 。
张一鸣称 ， 近一年来 ， 字节跳动一直在积极配合CFIUS对2017年底收购 Musical.ly 的项目进行的调查 。
而最早在7月中旬 ， 就有传言字节跳动将剥离TikTok美国业务 ， 收购方是微软公司 。 期间 ， 几经波折 ， 先是特朗普表示将禁止TikTok在美国的运营 ， 并叫停其业务 。
随后在8月2日 ， 微软表示继续收购 ， 谈判会在45天内完成 。
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为什么是TikTok？
字节跳动的归因 ， 主要是在于其在美国乃至全球化市场的最大敌手—Facebook 。
8月2日深夜 ， 字节跳动在其官方微头条号上发文称：字节跳动始终致力于成为一家全球化公司 。 在这个过程中 ， 我们面临着各种复杂和难以想象的困难 ， 包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑 。
这种针锋相对的敌对状态 ， 在字节跳动的官方发言中 ， 呼之欲出 。
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毕竟 ， 就在7月29日 ， Facebook创始人扎克伯格出席垄断听证会 。
他在会上极力将公司描述成一个“成功的美国故事” ， 但现在正受到中国社交媒体应用的“威胁” ， 且尤其是在美国的TikTok ， 可以说是给到TikTok当头一棒 。
根据最新数据 ， Facebook全球月活用户数已超过27亿 ， 在全球遥遥领先 。
要知道目前全球总人口不过80亿左右 ， Facebook轻而易举地拿下全球三分之一用户 。 不得不承认 ， Facebook可以说是目前真正的全球社交之王 。
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但就是这样一个庞大的全球化巨头 ， 正在被作为后起之秀的TikTok奋起直追 。
2020年 ， TikTok的全球月度活跃用户数已高达8亿 。 为了达到这一数量级 ， Facebook花了12年 ， 而TikTok只用了3年 。
这增长速度 ， 怎么能不令扎克伯格感受到强烈的威胁和恐惧预警 。
况且 ， Facebook自身之于品牌的广告供给地位也摇摇欲坠 。
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此前 ， 联合利华、可口可乐、星巴克和本田等17家知名跨国企业表示 ， 将暂停Facebook等社交媒体上的广告支出 。 这也进一步使其股价承压 。
受此影响 ， 在6月26日 ， Facebook股价下跌8.3% 。
可以说 ， 正是在这种前有品牌伏击 ， 后有TikTok追击的状况下 ， Facebook将其最大的市场维护希望 ， 寄托在了对于TikTok全球化的打压意图中 。
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张一鸣的底牌
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靴子尚未落地 。
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