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财料|占据45％的市场份额，累计卖出35.3亿升，又一饮料打破世界纪录

夏天到来之后天气越来越热 ， 饮料也开始成为人们的心头好 。 市场上有各种各样的饮料 ， 国内的国外的 ， 碳酸的茶饮的 ， 任君选择 。 之前可口可乐等碳酸饮料是人们非常喜欢的 ， 但是随着健康和天然的理念提出 ， 市面上新出了很多果味饮料成为人们的新宠 。
最近尼尔森公司新发布了一份市场报告 ， 在市场上的饮料品牌进行统计中 ， 饮料品牌影响力和销量的排行都是康师傅荣获第一名 。 2019年全年的销售额中 ， 我国饮料行业同比增长了5.1% ， 康师傅占据了即饮茶45%的市场份额 ， 位居第一 。 另外 ， 值得一提的是 ， 康师傅以卖出35.3亿升的即饮茶零售量成绩 ， 破吉尼斯世界纪录 。
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这让人们感触良多 ， 康师傅在我们小时候就非常受欢迎 ， 尤其是旗下的方便面 ， 没想到在饮料界也有那么大的影响力 ， 可以说得上是国民饮料的巨头了 。
靠方便面起家的康师傅
康师傅的创始人叫魏应州 ， 原先是在台湾做椰子油生意的 ， 赚到了一些钱 ， 后来魏应州兄弟几人觉得在台湾没有什么发展空间 ， 于是在1988年来到大陆创业 ， 继续做老本行 。 但是在大陆的消费水平不高 ， 魏应州没有赚到钱 ， 反而负债累累 。
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魏应州不想放弃在大陆的庞大市场 ， 于是开始另寻出路 。 有一次出差的时候他在火车上吃方便面 ， 周围的乘客被香味吸引纷纷向他打听 ， 这让魏应州发现了方便面的商机 ， 经过调查之后 ， 他决定开始做方便面 。
在1992年魏应州成立了天津顶益国际食品有限公司 ， 将品牌取名为康师傅 ， 主要生产方便面 。 因为美味和低廉的价格受到了人们的欢迎 ， 康师傅一经问世便成为方便面的代名词 。
康师傅的发展越来越好 ， 在广州、武汉、重庆等城市相继建立生产基地 ， 而且慢慢向全国布局开来 。 康师傅很快就打开了销售渠道 ， 1996年顺利在香港上市 ， 魏应州开始扩展其他业务 ， 向饮料领域进发 。
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“饮料巨头”诞生
方便面毕竟不是人们会天天吃的 ， 不能当作主食 ， 但是饮料的话人们是随时都能喝的 ， 所以康师傅在1999年推出了茶饮料 。 在2001年茶饮料进入了快速发展的时期 ， 康师傅饮料的业务范围也在不断扩大 。
2012年3月 ， 康师傅完成了与PepsiCo中国饮料业务之战略联盟 ， 开始负责PepsiCo在中国市场的非酒精饮料 。 康师傅的方便面、茶饮在国内市场占据了强大的市场地位 。
在2014年康师傅的方便面、饮茶和包装水的市场占有率分别为46.8%、53.9%和20.8% ， 在整体果汁的市场占有率为23.9% ， 排名第二 ， 稳居市场地位 。
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截止2014年12月31日 ， 康师傅旗下一共拥有582个营业所 ， 经销商将近3.7万家 ， 直营零售商超过11.8万家 。 康师傅的市值也达到了128亿美元 ， 而且从2008年开始连续6年被福布斯评为“亚洲50强”的上市公司 。
排名第一的康师傅
康师傅的饮料业务营收甚至超过了方便面业务 ， 在2018年 ， 饮料业务的营收达到了康师傅全年总营收的58.19% ， 而方便面业务仅占到了39.41% 。 根据康师傅2019年的财务数据 ， 2019年的营收619.78亿元 ， 同比增长2.13% 。 打败了娃哈哈、可口可乐等知名品牌 。
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康师傅也公开表示 ， 康师傅方便面、茶饮料年销量分别超过120亿袋和100亿瓶 ， 在国内的消费者人数超过9亿人 。 这个数据也说明了康师傅行业巨头的位置是毋庸置疑的 ， 为什么康师傅能获得现在的成功呢？
首先是康师傅管理层对市场的精准掌控 ， 不断推陈出新 ， 能紧跟着市场潮流 ， 推出受人们喜爱的新产品 。 其次就是正确的品牌运营能力 ， 在广告营销方面更贴近人们的生活 ， 加深人们的印象 ， 聘请新生代偶像代言保持产品的年轻化 。
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早年的康师傅凭借廉价劳动力打通各个乡镇的销售渠道 ， 在互联网发展的环境下又开始寻求销售渠道多元化的发展 ， 正确的管理模式让师傅获得了今天的成功 。
【财料|占据45％的市场份额，累计卖出35.3亿升，又一饮料打破世界纪录】很多人对康师傅的印象一直还都停留在方便面上 ， 尤其是这几年康师傅也没有什么特别大的新闻 ， 没有引起人们很大的关注度 ， 但是它的销售额和影响力依然是第一 。 康师傅的成功也可以让很多想要创业的人学习到一些经验 。 你说呢？欢迎下方留言评论 。


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