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中国经营报：单季度净利润下滑近七成 新东方“失速”背后：线上短板凸显中国经营报2020-08-08 06:24:480阅( 二 )


对于新东方而言 ， 继续加码线下无可厚非 。 但如何对线上业务进行补强 ， 显然是亟待解决的问题 。
疫情期间 ， 新东方将原有很多线下的学生变成线上学习 。 而该公司早在2年前已经在北京开展线上线下融合 。 今年6月 ， 在新东方留学考试融合态产品发布会上 ， 发布自主研发的全新融合态教学产品及学习平台 ， 也被业内人士认为是加快OMO步伐 。
俞敏洪在投资者电话会议上表示 ， 新东方将重点投入更多资源来推进具高增长力的OMO战略 ， 把服务覆盖范围扩展至更多的城市和学生 ， 并通过提供低成本的体验性优质线上课程来吸引新客户 。
事实上 ， 线上线下融合的战略并非新东方一家独有 。 英孚教育在疫情期间同样将线下课堂搬到线上 。 英孚教育青少儿英语中国区总裁白皎宇表示 ， 线下和线上的教学不应互为割裂 ， 而是要高度融合 。 先进的技术是手段 ， 教育者需实现线下和线/p>
同时 ， 新东方还将重点投入放在纯线上教育平台新东方在线的K12课程 。 新东方在线近日发布的盈利警告透露 ， 由于K12业务的相关基础设施扩张投资增加 ， 新东方在线的销售、营销、研发开支及营收成本增加 。
更加重要的是 ， 不同于线下教培市场的龙头优势 ， 在线教育这个赛道上 ， 新东方需要面对更多强劲的竞争对手 。 作业帮、猿辅导、跟谁学等众多在线教育平台均在加码投入 ， 并开始向三、四线城市下沉 。 这一领域的竞争在从拼流量、拼营销之后 ， 逐渐向人才争夺上过渡 。
日前 ， 新东方考研名师李旭、唐静已经跳槽至一家在线教育企业 ， 另一名师董仲蠡也自爆遭遇“挖角”；网易有道为K12小初学段主讲老师开出40万元到100万元的薪资 ， 高中大班课主讲老师的年薪50万元；猿辅导对北京大学2021届毕业生也开出了25万~50万元不等的年薪 。
名师流动在教培行业非常正常 。 当下很多教培机构的创始人都曾有过新东方的工作经历 。 成立近30年的新东方 ， 一度也被业内称为教育界的“黄埔军校” 。 只是 ， 风云变幻的教培行业 ， 新东方如何在行业快速发展的红利期消失之后 ， 开辟新的增长路径 ， 将时刻考验着俞敏洪和众多新东方人的智慧 。


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