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#中国经营报#小米手机国内下滑 “复仇者联盟”意在长远？中国经营报2020-08-08 06:25:050阅

小米手机国内下滑 “复仇者联盟”意在长远？
本报采访人员/李昆昆/李正豪/北京报道
今年上半年 ， 智能手机行业加速萎缩 。 依据市场调研机构Counterpiont的数据 ， 2020年Q1和Q2 ， 全球智能手机总出货量分别下滑15.6%、24% 。 其中Q2创下有史以来最大下滑幅度 。
从全球份额来看 ， “华米OV”表现尚可 。 华为全球份额有所提升 ， Q2已经成为全球第一；小米Q1全球份额略有提升 ， Q2维持10%的水平；OPPO和vivo继续保有自己的份额 。
但在中国 ， “米OV”市场份额大幅萎缩 ， 小米是萎缩最多的厂商 。 Counterpiont数据显示 ， 小米手机Q1、Q2在中国市场份额均同比降低35% 。
小米相关人士近日表示 ， “Q2海外市场情况大家都清楚 ， ‘小米依旧逆势飞扬’ ， 还重点提及 ， 小米手机Q2在‘欧洲增速为65%’ 。 这就是小米在中国市场份额萎缩的情况下 ， 依旧在全球保持市场地位的原因 。 ”
与此同时 ， 小米手机人事布局非常引入注目 。 2020年第一个工作日 ， 小米引进联想手机原负责人常程；1月还引进了小辣椒手机创始人王晓雁 ， 7月底又引进原中兴终端CEO曾学忠 。 在7月29日小米创始人雷军发布的一张合影中 ， 现在一大半小米手机高管来自其他厂商 ， 被网友戏称为“复仇者联盟” 。
业内人士在与《中国经营报》采访人员交流时表示 ， 拉来同业的高管 ， 对于小米自身弥补短板 ， 完善自身专业性及管理团队有重要意义 。
“复仇者联盟”成型
值得注意的是 ， 在雷军大量收编“复仇者联盟”的过程中 ， 也伴随着小米部分创始团队成员的陆续淡出 。 比如在曾学忠出任小米手机部总裁的同时 ， 小米副董事长兼原手机部总裁林斌成了小米集团战略委员会副主席；小米联合创始人周光平和黄江吉等高管则早已淡出 。
为何大量引进友商高管？今年5月 ， 被称为“互联网电视第一人”的原暴风TV CEO刘耀平被引进小米电视担任总经理时 ， 雷军发微博表示 ， “小米将坚持海纳百川的人才政策 ， 持续引进更多牛人 ， 欢迎大家加盟 。 ”
更加有趣的是 ， 在去年年底的第四届楚商大会上 ， 雷军坐在阿里巴巴创始人马云旁边 ， 马云起身时 ， 被网友无意间拍到雷军的手机屏保 ， 上面写着几个大字——能不管的事情一定不管 。 在业内人士看来 ， 从小米近年以来的的人事调整来看 ， 显然雷军是在践行着这样的管理理念 。
对友商高管加入小米一事 ， 风云资本合伙人侯继勇认为 ， 这表明雷军正在从管理团队专业化的角度 ， 搭建更专业化的管理团队 。
“小米创立十年 ， 但与消费类电子厂商相比 ， 还是年轻公司 ， 他们有创业的激情 ， 但需要弥补管理专业性的不足 ， 特别是行业这方面 ， 挖人可以把专业性做得更强 。 所以要打造一支既有专业性又有创业激情的团队 ， 这样能够让小米在新业务领域保持足够的敏捷性 。 ”侯继勇表示 。
第一手机界研究院院长孙燕飚则表示 ， “曾学忠在中兴和紫光的经历 ， 更多是在芯片层面 ， 说明小米自身在芯片生态链的布局不够 ， 还要进一步在战略层面深化 ， 因为只有这样 ， 小米才能与华为、苹果在全球市场上竞争 。 ”
在欧洲逆势增长
从销售额的角度来看 ， 智能手机行业已在缓慢复苏 。 同样依据Counterpoint发布的数据 ， 在2020年Q1全球智能手机总出货量下滑24%的情况 ， 整个智能手机市场总销售额的下滑幅度为17% 。 另外 ， 环比来看 ， Q2总销售额相比第一季度有9%的涨幅 。 这表明市场在逐渐复苏 ， 但并未回到疫情之前的水平 。
小米手机在欧洲市场表现亮眼 。 另一家调研机构Canalys的数据显示 ， 小米是在欧洲市场增长最快的厂商 ， 在全欧洲出货量同比增长17% ， 在西欧的出货量增速更是达到116% ， 在欧洲的市场占有率已达到17% 。
侯继勇认为 ， 在中国内地手机销量下滑 ， 与其说小米手机面临挑战 ， 不如说中国制造或者中国手机厂商共同面临的一些挑战 。 一个巨大的挑战就是因为现在经济下行压力大 ， 消费也受到了影响 ， 这种情况下手机行业也会受到一些冲击 。
孙燕飚说 ， 疫情对手机厂商来说是暂时性的危机 ， 比较乐观的是小米在海外市场的拓展更多是在线上 ， 所以小米感受到的压力应该没有其他手机厂商那么大 。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林教授告诉采访人员 ， 目前 ， 小米在欧洲市场快速增长 ， 打破了“发展中国家”的市场禁锢 ， 虽然在内地和印度市场份额下滑 ， 但在海外市场仍有很大拓展空间 。
“国际市场的拓展是任何一个企业品牌发展的必经阶段 ， 小米手机海外市场份额高于国内 ， 说明其产品在国外有更大的市场空间 ， 当然也与国内市场竞争激烈有重要关系 。 ”盘和林说 ， 小米一直走性价比路线 ， 因此在发展中国家相比于国际知名品牌苹果、华为等具有更大竞争力 ， 因此市场空间广阔 。
国内国外两手抓
小米在欧洲市场强劲增长 ， 也抢走了三星的部分市场 。 数据显示二季度三星手机在欧洲市场的出货量同比下跌31% ， 在前五大手机企业中跌幅最大 。 对小米来说 ， 其在欧洲市场的迅猛增长 ， 有效弥补了其在中国市场和印度市场的损失 。


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