中年|野蛮生长的视频号，张小龙透露了哪些弯道超车的机会？( 三 )
从微信产品开发的步伐上来讲 ， 视频号发展速度的确很快 ， 但从微信丰富短内容生态的尝试和推进上来看 ， 这是一项慢工 。
视频的流行来自于人们“杀时间”的需求 ， 所以在最开始视频内容以感官刺激为主 ， 而这两年 ， 为了改变在人们心中浅娱乐、内涵低的内容印象 ， 快抖不仅引入高质内容 ， 还竞逐教育行业 ， 来争夺原本平台覆盖不到的高净值人群 。 因为相比娱乐内容 ， 知识、干货和有价值的内容更能引起用户的付费意愿 。
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而微信视频号的优势在于 ， 承载知识属性的短内容一出生就在高质的路上 。 并且区别于时刻视频更加依附于原来的朋友圈和社交链 ， 视频号和微信账号是独立的两个账号 ， 一定意义上 ， 超脱于关系链的限制 ， 让微信的短内容走出了封闭的环境 ， 拥有了一对多的公众传播语境 。
其次 ， 视频号的“末” ， 我们都能直接看到 。 作为腾讯短视频领域的王牌 ， 依靠着高频的微信入口 ， 拥不一样的推荐、属性和用户 ， 优势突出 ， 但也因为刚起步 ， 存在内容和审美的欠缺 。
微信视频号最强大的优势是具有社交属性 ， 可以依托社交背景 ， 依靠用户的关系将内容推荐给更多用户 。 微信沉淀着用户生活、工作等多重社会关系网 ， 在不同年龄、不同阶层的关系链交织下 ， 用户获取到的内容可以突破各个圈层 ， 一定程度上降低了信息茧房的负面效果 。
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而另一个优势在用户方面 ， “快抖”的用户有一二线和三四线城市的区别 ， 但视频号是基于微信而产生的加产品 ， 绝大多数用户本身即是微信用户 ， 因此视频号基本囊括了所有人群 。
不过不少用户认为 ， 视频号仍有很多升级空间 。
比如内容供给方面丰富度不过 ， 许多网友反馈热门内容基本都在抖音里看过；而且社交关系尺度上存在争议 ， 因为视频号在社交推荐逻辑下 ， 内容传播都是建立在用户的“反馈”之上 ， 当你对某个视频点赞时 ， 亲朋好友都能看到 ， 所以用户就不会轻易在喜欢看但有些争议性的内容上留下自己的足迹 ， 多以这种反馈机制并不能让视频号真正了解用户；最重要的是商业价值上 ， 虽说微信生态能够完成交易闭环 ， 但视频号目前的商业变现周期较长 。
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视频号会显示朋友赞过的痕迹
当然随着视频号不断升级完善 ， 内容和技术上的提升也是分分钟的事 。
最后 ， 视频号的“未” ， 是无限可能 。
日本“经营之圣”稻盛和夫曾说 ， 用当下的眼界限制对未来的想象是世上最愚蠢的事情 。 在短视频领域 ， 同样契合 ， 市场还风云变幻 ， 看似微不足道的变化 ， 可能会掀起惊涛骇浪 。 像小程序 ， 对用户来说只是节约了打开另个APP的时间和内存 ， 而背后形成了巨大的商业生态 。
视频号的出场像微信集齐了七龙珠一般 ， 恰如其分地与公众号、小程序、朋友圈、微信直播等产品形成了一个系统组合、整个消费的闭环 。
任意龙珠的组合都将带来乘数效应 ， 例如“小程序+直播”将带来私域流量与公域流量叠加后的海量曝光机会 ， 像携程CEO梁建章在微信直播短短一小时内 ， 就硕果累累：直播累计总观众数61万 ， 总互动人次达167万 ， 携程旅行当日GMV超2000万 。
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携程CEO梁建章在微信直播
而“公众号+视频号”成为了内容输出的完美搭档 ， 也被网友戏称为“王炸组合” ， 不仅能打造个人品牌的行业影响力 ， 更能收获意想不到的破圈力量 ， 近日我们团队孵化的视频号“安吉拉频道”虽然才做了短短2个月 ， 也屡屡收获头部公司CEO点赞 ， 收获了不错的阶段性成绩 。
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