中国商报|汉堡5元一个 麦当劳肯德基再掀降价潮
中国商报/中国商网（记者 贺阳 文/图）近日 ， 有不少细心的网友发现 ， 麦当劳、肯德基两家快餐连锁巨头相继掀起打折促销潮 。 汉堡5元一个、全家桶44元一桶、麦乐鸡1元一块 ， 众多单品打折力度之大 ， 让不少炸鸡汉堡“发烧友”直呼过瘾 。
据了解 ， 麦当劳宣布正式启动年度“88金粉节” ， 从8月8日开始 ， 麦当劳将连续28天开展会员专享活动——在餐厅和外送平台上 ， 会员将每天获得一款明星产品的超值优惠 。
“板烧鸡腿堡5元一个、麦辣鸡翅买一送一、金粉桶5折” ， 消费者可以通过麦当劳微信小程序、支付宝点餐程序以及麦当劳官方App一键领取优惠券 。
中国商报记者发现 ， 除了巨无霸、麦乐鸡块等经典产品 ， 还有多款新产品也加入此次优惠范围 ， 如麦麦脆汁鸡、早安营养卷、香骨鸡等 。 此外 ， 麦当劳今年还特别推出“8.8元外送费包月卡”“早鸟权益卡” “复活权益卡”等多项新福利 。
【中国商报|汉堡5元一个 麦当劳肯德基再掀降价潮】麦当劳中国首席执行官张家茵介绍：“今年金粉节的优惠总额将超过2亿元 ， 未来麦当劳中国将持续通过供应链优化 ， 在保障品质的同时 ， 严格控制成本 。 ”
无独有偶 ， 肯德基也在8月份推出了49元的“青春就位桶” 。 其中包含汉堡、鸡翅、可乐等足足九件单品 ， 折扣力度达4.9折 。 有网友在社交平台留言表示 ， 以前49元仅能在肯德基购买一个香辣鸡腿堡 ， 一份薯条加一份饮品 ， 现如今的“青春就位桶”无疑可以吃到撑 。 此外 ， 8月3日-8月7日期间 ， 肯德基还推出了100万份“1元蛋挞”供消费者抢购 ， 折扣力度空前 。
在半价优惠、大幅让利的背后 ， 实际暗含了些许心酸 。 无论麦当劳还是肯德基均面临业绩下滑、增长乏力的窘境 。
在新冠肺炎疫情影响下 ， 麦当劳遭遇了15年以来最严重的业绩下跌 。 财报显示 ， 今年第二季度 ， 麦当劳总销售额同比下降30％ ， 净收入更是暴跌68％ ， 至4.8亿美元 。 而肯德基母公司百胜中国去年第二季度总收入19.26亿美元 ， 同比下降10.45％ ， 其中肯德基的销售额下降6％ 。 从利润数据来看 ， 百胜中国二季度净利润从上年同期的1.78亿美元下降26％至1.32亿美元 。 同店销售额恢复到至去年同期的九成 。
为了拯救低迷的业绩 ， 麦当劳更是不惜增加巨额营销费用用于“救火” 。 麦当劳称 ， 计划在今年剩余时间内 ， 将整体营销支出额外增加2亿美元 。 此外 ， 收入的下滑还使得麦当劳不得不永久关闭200家美国分店 ， 并出售部分日本业务的股权 。 麦当劳趋于节流、减少成本 ， 而肯德基方面则更凸显其融资需求 。 早前据外媒报道 ， 百胜中国目前正在接触投行 ， 寻求赴港上市 。 据预计 ， 其二次上市的价值可能高达20亿美元 。
随着疫情防控进入下半场 ， 餐饮行业或仍将“熬”过一段苦日子 。 除了肯德基、麦当劳以外 ， 国产老字号全聚德、本土快餐品牌乐凯撒披萨也于近日纷纷宣布下调菜品价格 ， 降价回馈消费者 。 降价促销 ， 对于消费者而言或喜闻乐见 ， 但对于市场的参与者来说 ， 餐饮企业的下半场竞争或更加激烈 。
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