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大众报业·海报新闻|好莱坞大片《花木兰》上线流媒体 打破规则的自救方式能否赢取口碑

作为2020年迪士尼推出的重磅电影 ， 《花木兰》发行放映一路命途多舛 。 《花木兰》是由华特迪士尼影片公司出品 ， 妮基·卡罗执导 ， 刘亦菲、甄子丹领衔主演 ， 巩俐、李连杰特别出演的真人版剧情电影 。 投资高达3亿美元 。
大众报业·海报新闻|好莱坞大片《花木兰》上线流媒体 打破规则的自救方式能否赢取口碑
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命途多舛加入流媒体自救
原定于2020年3月27日在好莱坞首映 ， 没想到在上映之前受到新冠影响 ， 当地影院关闭 。 首映时间推迟到7月24日 ， 随后再次被推迟到8月21日 。
8月4日 ， 迪士尼宣布了一个出人意料的决定：电影《花木兰》在北美和全球其他一些市场将绕过院线上映 ， 于9月4日上线流媒体Disney+ ， 价格为高端点播价29.99美元（约合人民币209元） 。 这是Disney+首次对一部电影收取额外费用 。 也就是说 ， Disney+用户在每月缴费6.99美元订阅的基础上 ， 还要额外掏出近30美元才能观看《花木兰》电影 。 该片进行流媒体首映的市场还有新西兰澳大利亚和一些西欧国家 ， 别的市场该片仍将在院线上映 。
谁能想到 ， 百年老厂好莱坞竟会拿自己的头部大片 ， 作为加入流媒体时代的“投名状” 。 著名外媒Variety在推特上发起的一项关于“你是否会在Disney+上花29.99美元购买电影《花木兰》”的投票中 ， 截至北京时间7日上午7时许已经有9万多人参与投票 ， 其中高达85.3%的人表示不会花钱购买电影 。
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新冠疫情对电影行业带来的冲击远比我们想象中的要更加严重 ， 在全球电影市场叱咤风云的迪士尼 ， 也面临着巨大的威胁 。
当地时间8月4日 ， 华特迪士尼公司公布了2020财年第三季度财报 。 截至2020年6月27日 ， 迪士尼2020年第三季度营收为117.79亿美元 ， 较去年同期的202.62亿美元下降41.8%；净亏损为47.18亿美元 ， 去年同期净利润为14.30亿美元 。
自3月中旬以来 ， 迪斯尼一直无法在电影院上映新电影 ， 这已经损害了其制片厂的业务 。 在本季度 ， 工作室娱乐收入下降了55％ 。 眼看着“难兄难弟”《信条》已经明确有了发行方向（8月26日起全球陆续上映） ， 自家的《花木兰》不能无限期的推迟发行 ， 得赶紧出招 。 定价29.99美元上线网播的《花木兰》 ， 便是迪士尼做出的决定 。
要知道 ， 《花木兰》首支预告片不负众望 ， 在youtube上24小时内观看量就达到了1.7亿次 ， 在全球影史预告片中排名第七 。
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迪士尼表示 ， 当前其流媒体服务已经拥有1亿付费用户 ， 在这1亿用户中 ， 超过一半为Disney+用户 ， 截至第三季度季度末 ， Disney+的用户数量已经达到5750万人 。 面对近3亿元的投资 ， 如果迪士尼想要回本 ， 最少需要700万人付费观看才能回本 。 不过迪士尼自行推测的700万人次并不可靠 ， 哪怕达到了这个数字甚至超出预期 ， 也不值得骄傲 ， 要知道它原本至少要在北美拿下3亿美元成绩的 ， 甚至将斩获4亿美元的表现 。
另外 ， 一旦《花木兰》登陆流媒体之后 ， 将仅能靠着购买人次才来实现回本 ， 北美的收益至少失去了电视版权、碟片收益 ， 这些损失预计将会在5000万美元 。
打破规则能否赢取口碑
在好莱坞 ， 院线和网络的战争由来已久 。 如今 ， 好莱坞拼命守护的电影发行规则 ， 被迪士尼这样的大佬自己亲手打破 。
现在决定影片成败的真正关键点是：这部耗资巨大的影片 ， 能取得高口碑 ， 从而为迪士尼赢得变革漂亮一役吗？
而这又取决于：一个发生在1000多年前古代中国的故事 ， 能找到让现代观众产生共鸣的地方吗？
反观现在 ， 《花木兰》宣布在全球一些国家取消院线上映 ， 直接上线流媒体 ， 引起了一些电影院业主不满 ， 甚至有影院老板用球棒砸坏了《花木兰》的影院布置横版海报 。 这些影院表示已经为该片做了数月宣传了 ， 他们一直希望这部电影的上映能帮助当地电影院的复兴 。


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