江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

Array|广告在商代就出现了，一个卖马人的无心之举，成了我国最早的广告

【Array|广告在商代就出现了，一个卖马人的无心之举，成了我国最早的广告】“广告”一词源自拉丁文 ， 意思是“我大喊大叫” ， 这倒是形象 ， 让人联想起小贩叫卖时的状态 ， 可以说“广告”的目的 ， 就是引起消费者的注意与兴趣 ， 激发其购买欲 。而且 ， 广告不是现在才有的 ， 在古代 ， 它的使用范围就已经涉及衣、食、住、行各个方面 。
话说商代有个叫格伯的人 ， 把马卖给了一个叫棚先的人 ， 这笔交易用铭文的形式 ， 记录在专门为刻铭而铸的青铜器上 。这个“无心之举”成了我国最早的“广告” ， 《周礼》记载 ， 凡做交易都要“告于士” 。
Array|广告在商代就出现了，一个卖马人的无心之举，成了我国最早的广告
文章图片

文章图片

到了周代 ， 还产生了一个成功推销自己的广告范例 ， 广告的主角是姜子牙 。姜子牙本是个杀猪卖肉的 ， 没什么名气 。有一天 ， 他在市场上“鼓刀扬声” ， 即操刀叫卖之声 ， 引起了西伯侯姬昌的注意 ， 经过交谈 ， 姬昌发现他很有治国的本领 ， 后来就请他到朝里为官 。在姜子牙的辅佐下 ， 姬昌之子姬发终于成就了灭商兴周的伟业 。
可以说 ， 姜子牙就是通过“鼓刀扬声”推销了自己 ， 获得西伯侯的赏识 。这是一次成功的自我推销 ， 也是一次音响广告和叫卖广告的完美结合 。不过 ， 要数广告效果最理想的手段 ， 还离不开名人效应 。
“诗仙”李白的《客中行》可以说是流传最广的广告诗：“兰陵美酒郁金香 ， 玉碗盛来琥珀光 。但使主人能醉客 ， 不知何处是他乡 。”寥寥数语 ， 使兰陵美酒的色、香、味跃然纸上 ， 令人不饮自醉 。
Array|广告在商代就出现了，一个卖马人的无心之举，成了我国最早的广告
文章图片

文章图片

如果说 ， 李白的名人效应让兰陵美酒大火一把 ， 那么有个美女公主也引领了一股美妆时尚风 。这个影响力十足的公主 ， 就是南朝宋武帝刘裕的掌上明珠——寿阳公主 。虽然史书上没有留下关于寿阳公主的更多记载 ， 但那朵小小的梅花将她的名字留在了暗香浮动的梅林间 ， 据考证她就是“会稽公主” ， 被誉为“梅仙” 。五代时期前蜀诗人牛峤在《红蔷薇》中就曾写道：“若缀寿阳公主额 ， 六宫争肯学梅妆 。”
话说一日 ， 寿阳公主躺在含章殿檐下小憩 ， 微风徐来 ， 一朵梅花不经意间落在了她的前额 ， 印下五瓣花痕 。皇后见了 ， 十分喜欢 ， 特意让公主保留着它 ， 三天后才将其洗掉 。此后 ， 爱美的寿阳公主便时常摘几片蜡梅花瓣 ， 贴在自己前额 ， 显得楚楚动人 ， 娇柔妩媚 。宫女们看见后纷纷效仿 ， 不久 ， 这种被人们称为“梅花妆”的妆饰便在宫中流传开来 。
后来 ， “梅花妆”从宫廷走向民间 ， 直至风靡大唐 ， 被人称为“花钿” 。这种名人效应让脂粉铺子尝到了甜头 ， 胭脂生意红极一时 ， “寿阳公主”自然成了“美妆达人” 。
Array|广告在商代就出现了，一个卖马人的无心之举，成了我国最早的广告
文章图片

文章图片

到了宋代 ， 广告应用更是异常活跃 ， 在宋代画家张择端的《清明上河图》上 ， 人们能看到汴梁城东门附近十字街就有各类横额、竖牌等广告牌30多块 ， 好不热闹 。北宋时期的“济刘家功夫针铺”的广告还被业内一致认为是中国乃至世界最早出现的商标广告实物 。这家店别出心裁地用“玉兔”的形象作为刘家针铺的标识 ， 玉兔下面的广告词是“收买上等钢条 ， 造功夫细针 ， 不误宅院使用 。转卖兴贩 ， 别有加饶 。请记白” ， 简明扼要地介绍了产品的基本情况和优惠方法 ， 商家的营销策略和商标意识非常具有前瞻性 。


推荐阅读


上一篇：Array|三国兵器排名,,方天画戟第一, 吕布死后无人敢用

下一篇：生活养生|先洗脸还是洗头？先吃饭还是喝汤？最全健康生活顺序，别做错了