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美国|美封禁TikTok和微信 专家称对中国游戏出海影响有限

本报采访人员 陈溢波 吴可仲 北京报道
一则关于美国封禁TikTok（抖音海外版）和WeChat（微信）的消息 ， 刷爆社交网络 。
北京时间8月7日 ， 有媒体报道称 ， 根据美国白宫近日发布的两道总统行政令 ， 从9月20日起 ， 凡在美国司法管辖权内 ， 美国个人或企业实体将被禁止与WeChat、TikTok这两个应用所属的公司及关联公司进行任何交易（具体被禁交易类型将在45天内由美国国务卿确定） 。
业内人士向《中国经营报(博客,微博)》采访人员表示 ， 此次封禁事件其实对中国游戏厂商出海、腾讯游戏业务影响并不大 ， 业内更多的担忧是出海大环境方面或具有不确定性 。
在受访者看来 ， 特朗普对TikTok拟采取的相关政策 ， 也并不会对中国游戏厂商的出海业务造成很大影响 ， 更多也只是体现在出海营销渠道可能会出现收缩 。
抖音微信美国版均遭美封禁
日前 ， 特朗普政府称 ， TikTok的美国业务必须在9月15日之前出售给美国企业 ， 否则TikTok在美将遭到禁用 。
对于此次禁止与微信TikTok交易 ， 美方给出的理由是：“中国公司开发及拥有的手机应用在美国的普及 ， 持续对美国的国家安全、外交政策和经济构成了威胁 。 ”
但对此 ， TikTok和微信方面都做了相关的数据存储和隐私保护方面的说明 。
8月7日傍晚 ， TikTok母公司字节跳动方面对外发布声明称：“将全力采取一切可行的措施 ， 确保法治不被摒弃 ， 我们的公司和用户获得公正的对待 ， 如果美国政府不能给予公正对待 ， 将诉诸美国法院 。 ”
在这封声明中 ， 字节跳动方面提及 ， “近一年来 ， 我们一直怀着真诚的态度 ， 寻求跟美国政府沟通 ， 针对他们所提出的顾虑提供建设性的解决方案 。 但我们所面对的却是美国政府罔顾事实 ， 不遵循正当法律程序擅自决定协议条款 ， 甚至试图干涉私营企业之间的协商” ， “行政命令引用的‘报告’来历不明或未经证实 ， 对于这款应用‘可能’会被用于虚假宣传活动的担忧并无任何实质依据” 。
截至采访人员发稿 ， 微信方面还未就该事项作出回应 ， 也未就此向采访人员作出回复 。
封禁对游戏影响何在？
有报道称 ， 此次特朗普有关WeChat（微信）的行政禁令 ， 只限于与WeChat有关的交易 ， 并不涉及腾讯的游戏业务 。 但易观游戏分析师廖旭华向采访人员表示 ， 从长期来看 ， 游戏厂商在美国市场开拓或存在不确定性 ， 有可能会成为出海企业着重考虑的方面 。
也有券商分析师告诉采访人员：“以特朗普的性格来看 ， 不排除未来对中国游戏封锁的可能性 ， 考虑到这一点 ， 国内的海外游戏开发商可能会在出海尤其是美国市场方面比较谨慎 。 ”
更多的观点认为 ， 即便牵涉到腾讯WeChat中的游戏部分 ， 对腾讯的影响也很小 。
“WeChat小游戏是部分地区开放 ， 如果美国也开放了 ， 但因为渠道方都是AppStore或者GooglePlay ， 所以没有游戏内的商城内购 。 只能像现在苹果的小游戏一样 ， 通过广告来变现 ， 而这个广告变现的广告主也不一定是美国的公司 。 所以影响是非常小的 。 ”廖旭华补充道 。
产业时评人张书乐也表示：“如果只是微信相关联业务 ， 对于出海游戏产品（包括腾讯的海外游戏业务）影响并不大 ， 尽管腾讯在多个全球主流游戏开发商处持有股份 ， 但和微信并无关联 。 ”
华泰证券方面在研报中指出 ， 目前腾讯游戏业务在美国收入占比较低 ， 2019年第四季度 ， 腾讯海外游戏收入占整体游戏收入的23% ， 预估来自美国地区的收入占海外游戏收入约20% ， 占腾讯整体游戏收入比重则不足5% ， 占公司整体收入不足1% ， 即使被禁对公司收入影响也有限 。
而至于上述提及的TikTok封禁对中国游戏厂商出海方面的影响 ， 多个受访者也认为 ， 影响并不大 。
廖旭华表示 ， TikTok的交易目前还有很大的不确定性 ， 假设交易完成后TikTok不能够维持目前的运营情况 ， 那对出海美国的游戏公司会有两个影响 ， 短期内 ， 会在Facebook、Google释放一定的广告库存 ， 因为TikTok一直保持高投放 ， 如果投放减少 ， 会把这部分广告库存释放给游戏公司 ， 买量成本也可能短期回落 。


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