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游戏|“虎鱼合并”传闻日盛，游戏直播攻防战拉开序幕( 二 )


而在收入方面 ， 根据小葫芦大数据平台的信息 ， 2020年3月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为9.74亿元、8.18亿元、10.05亿元和17.49亿元；2020年4月斗鱼、虎牙、B站、快手的礼物收入分别为7.19亿元、8.03亿、8.92亿元和19.05亿元 ， 快手的势头之猛可见一斑 。
值得关注的是 ， 合并两大游戏直播平台 ， 也可以帮助腾讯抗衡来自字节跳动这样的新巨头的竞争压力 。 今年4月 ， 字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称 ， 字节跳动游戏业务今年将会继续招聘超过1000人规模的团队 ， 以满足多条游戏产品线的研发需求 。
申港证券指出 ， 若虎鱼两家成功合并 ， 则对于双方估值与业绩均会带来正向影响：从业绩上说 ， 市场对于两家的看法是斗鱼主打头部主播 ， 在流量获取上更擅长 ， 而虎牙拥有YY的基因 ， 在运营与变现上更为擅长 ， 加之合并后主播将进一步头部化 ， 主播成本有望降低 ， 若双方取长补短 ， 则未来在营收上有更大想象空间 。
游戏直播下半场
纵观行业整体 ， 迈入2020年后 ， 游戏直播竞争格局显得愈发清晰而激烈 。
一方面 ， 随着两家头部平台先后上市和多家互联网巨头争相进入 ， “两超多强”的游戏直播行业格局基本确立；另一方面 ， 游戏直播版权规范的不断确立和电竞赛事版权价值逐步攀升 ， 直播平台将更注重内容精细化运营与多元化模式发展 。
统计数据显示 ， 2019年中国游戏直播市场仍在快速增长 ， 独立游戏直播平台市场规模超过200亿元 ， 其中虎牙直播2019年总营收同比增长79.6% ， 斗鱼直播总营收同比增长99.3% 。
艾瑞咨询最新发布的《中国游戏直播行业研究报告2020》中表示 ， 总体来看 ， 游戏直播平台市场规模的快速增长来源于两方面 ， 一方面 ， 带宽、主播等成本的控制等拉动平台盈利能力持续提升；另一方面 ， 平台付费用户规模的增长及直播带货、云游戏、付费直播等新业务拓展将带动整体市场快速扩张 。
其中 ， 在云游戏领域 ， 游戏直播平台具有自身的优势 ， 一方面 ， 游戏直播平台本身是十分重要的游戏内容渠道 ， 原本只观看直播的“云玩家”可通过云游戏快速成为真正的云游戏玩家；另一方面 ， 云游戏和直播场景的打通 ， 将给游戏直播创造更大的想象空间 ， 为用户提供更好的游戏娱乐体验 。
除此之外 ， 游戏直播平台通过推动AI技术在直播领域的应用 ， 将赋予游戏直播行业更广阔的想象空间 。 在未来 ， 真人主播、虚拟主播和AI主播 ， 可以互相赋能、优势互补 ， 共同打造全新的游戏主播生态 。
艾瑞咨询研报指出 ， 从游戏和娱乐直播内容出发 ， 目前各大游戏直播平台已发展出众多垂直细分直播领域 。 而随着游戏直播平台用户流量和整体影响力的稳步提升 ， 各类内容与直播的结合将能产生新的能量 。 这一点在疫情期间表现得尤为明显 ， 借助直播 ， 可以触达到更多的用户群体 。 在今后 ， 更多的细分内容将加入的直播中来 ， 满足越来越个性化的用户需求 。
值得一提的是 ， 此前 ， 在游戏直播行业快速发展过程中 ， 各平台之间存在着主播违约跳槽及不正当竞争的情况 ， 对此 ， 司法界通过法规指引及实际案例判决 ， 持续引导规范行业竞争乱象 。 一方面 ， 广东高院2020年4月发布《关于网络游戏知识产权民事纠纷案件的审判指引(试行)》厘清主播违约跳槽和平台不正当竞争界限；另一方面 ， 违约案件高额赔偿的判决及司法界的审判意见 ， 也使得主播挖角难以成为游戏直播平台未来竞争的关键点 ， 平台间的主播竞争将不断趋于理性化 。
艾瑞咨询表示 ， 展望2021年 ， 中国游戏直播整体市场规模预计将扩张至近400亿元 。 随着云游戏、直播带货、内容付费等业务拓展成为平台新的增长点 ， 游戏直播行业的下半场将更加精彩 。
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