白玉兰|中国知名动画人王雷揭秘动画行业( 二 )
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《熊出没》能“抢”过费里尼，放在全球来看也许并不奇怪。好莱坞六大电影公司的格局已经演变为迪士尼独占半壁江山，而迪士尼正是从动画起家。“当下年轻人花在游戏上的时间可能比电视剧要长，动画虚拟影像的基础和游戏是相通的，使用的软件也和游戏接近，未来动画可能会和游戏、VR有许多交叉合流，我对动画的前景非常看好。”
“回本”不能只靠发行，要注重衍生环节
近年来，《一人之下》《刺客伍六七》等国漫作品破圈突围，《哪吒之魔童降世》创造票房神话后，今年又有多部国漫电影上映或定档，不禁再度引人发问——国漫春天要来了吗？
“这取决于我们怎么定义春天”，王雷说，“和我刚开始学动画和进入行业时相比，现在已经是春天了，甚至快到夏天了。”他回忆，2005年、2006年时，全国动画制作机构屈指可数，人们提起国漫往往冠以粗制滥造等负面之词，甚至不屑一顾。
当下，中国动画已经取得长足发展和进步，但王雷也坦言，国漫在奔向春天的道路上，还有一个问题没有解决——盈利和回收模式。“在国外，不管是儿童动画还是成年动画，几乎没有只靠发行来赚钱的。最典型的如迪士尼，它的主要营收来源是主题公园和衍生产品，上下游产业链条贯通，形成了一个相当良性的机制，能够持续从内容出发，用五年、十年完成成本回收。”当下，中国也有一些较为成功的探索案例，比如“熊出没”有了自己的主题公园，奥飞的玩具做得非常出色，上海美术电影制片厂同样在授权衍生上有不错的市场拓展。在王雷看来，这些都是很好的方向，需要行业内学习。“大家之所以觉得生存艰难，因为很多同行把动画产业理解得过度简单化，好像埋头做完片子，用高过成本的价格卖掉就可以了。在动画产业良性运转的国家，形成了相对稳定的营收模式，值得我们学习和借鉴，我们应该注重动画的下游衍生环节，打通后面的渠道。”
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《妙先生》导演李凌霄曾就“动画从业者月薪”问题坦诚回应，“不同项目的情况不同，就我而言，虽然入行6年，但月薪还不足五位数”。动画导演“月薪不过万”引发网友热议。
“在北京等生活成本高的城市，月收入两三万元的年轻动画导演也有不少，但不能想着靠动画一夜暴富。动画从诞生到现在，就是一份收入普通的工作。不光是中国，在其他地方，动画都是幕后工作，没有听说做动画发财的，不要对它抱有不切实际的期待。”王雷是中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长，多年从事动画教育，他寄语中国年轻动画人，“最重要的是保持对行业的热爱和初心，虽然现在可能不是那么完美，但动画是一个特别愉快的事业。我不太认同有同行叫苦，做动画其实很愉快、很有趣，每天都有新的挑战。不要忘记自己最初为什么选择动画。”
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