江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

TikTok短视频|特朗普封杀TikTok微信 2020中国短视频行业发展前景怎么样？

2020短视频行业发展前景分析

短视频即短片视频 ， 是一种互联网内容传播方式 ， 一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速 ， 短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐 。
短视频方面 ， 国内抖音、快手两家公司仍将占据两强位置 ， 随着两家公司打造闭环生态加快流量变现 ， 二者的用户重合度将会不断提升 。 同时 ， 直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化 。
根据中研产业研究院《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》
分析：截至2020年3月 ， 我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿 ， 较2018年底增长1.26亿 ， 占网民整体的94.1% 。 其中短视频用户规模为7.73亿 ， 较2018年底增长1.25亿 ， 占网民整体的85.6% 。 2020年初 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升 。
我国短视频行业快速崛起 ， 迈入发展成熟期 。 行业监管制度日益完善 ， 商业变现模式走向成熟 ， 市场格局渐趋稳定 。 未来我国短视频行业市场规模存在较大空间 。 随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟 ， 预计未来1-2年内 ， 短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式 ， 更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长 。 据预测 ， 2020年 ， 短视频市场规模将突破1500亿元 。
国外市场 ， 据数据统计显示 ， 2020第一季度TikTok全球APP下载量第一 ， 而美国是TikTok海外第二大市场 。
尤其是今年的第一季度在新冠封锁令的影响下 ， 美国的TikTok下载量和月活跃用户呈现“井喷式爆发” 。TikTok以单季度 3.15 亿次下载量 ， 刷新了由自己保持的记录 ， 此后的 4、5 月继续占据非游戏应用的榜首 ， 而TikTok的主流用户也集中在90后和Z世代(00后)之中 。 作为全球成长性最好的市场 ， 美国市场本将在今年迎来爆发式增长 ， 预计营收达 10-14 亿美元 。
短视频行业未来发展趋势
变现潜力巨大 。 尽管抖音及快手等领先短视频平台已积累了大量用户 ， 彼等尚处于充分利用其用户流量以达至变现的阶段 。 该等平台正为其功能及能力升级 ， 以提升变现水平 。 例如 ， 抖音近期推出游戏中心 ， 用户可访问游戏及小程序 ， 从而创造变现的机会 。
多元化变现 。 短视频自媒体处于开发阶段 ， 而现时短视频平台的变现模式主要限于广告或与电子商务平台及内容创作者合作 。 为更好地资本化短视频的内容 ， 或会采纳更多创新变现模式作为新的收入来源 。 于2019年 ， 若干领先平台已证明短视频内容变现的可行性 。 例如 ， 抖音及快手等领先平台正在其平台中引入及推广游戏变现 ， 这使专注于内容变现的自媒体营销服务提供商受益 。 预计变现的多元化将使价值链的大量业务合作夥伴受益 。
短视频平台海外扩张 。 受益于网络基础设施的改良 ， 东南亚地区的移动互联网粉丝迅速增长 。 例如 ， 截至2017年 ， 泰国、越南及印尼的互联网粉丝合共已超过380百万 ， 2013年至2018年的复合年增长率达到27.6% 。 由于拥有人口合共超过400百万及4G网络覆盖迅速扩张 ， 短视频平台在该三个国家的开发潜力庞大 。 中国领先的短视频平台正于东南亚地区扩张 。 例如 ， 于2018年 ， TikTok的总海外MAU超过100百万 ， 于泰国有约10百万 ， 而印尼则超过15百万 。
内容创造专业 。 专业生成内容及专业用户生成内容因其专业技能及丰富资源而日渐普及 。 现已出现通过创造优质内容吸引特殊喜好观众来协助内容创造者的多渠道网络 。 抖音及快手等短视频平台近期已开始对多渠道网络的内容制作能力及资质设施加要求 ， 形成准入门槛 。
三线及低线城市新用户增加 。 与2017年比较 ， 2018年58.6%的短视频新用户来自三线及低线城市 。 三线及低线城市居民的收入及消费水平亦有巨大提升潜力 。 城镇居民及农村居民於2018年的消费开支增长率分别为6.8%及10.7% ， 而城镇居民及农村居民於2018年的可支配收入增长率分别为7.8%及8.8% 。 三线及低线城市短视频消费者群体的扩大及与日俱增的需求 ， 将成为中国短视频营销市场的主要增长来源 。
短视频发展前景
新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道 ， 人们倾向于通过微信、微博、抖音等新媒体渠道获取信息 ， 半数以上的中国手机网民装有新闻客户端 ， 54.6%的用户关注新闻资讯是否有音频、短视频、视频、直播等直观化的多媒体内容展现形式 。
随着互联网用户规模增速逐步放缓 ， 用户下沉成为新媒体行业发展新动向 。 当前 ， 新农村建设和城乡一体化进程加快 ， 三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善 ， 资讯、小说、电商、短视频等行业增长较快 ， 有望成为新媒体行业的蓝海 。 趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场 ， 将目光投向三线以下城镇并构建多元内容生态 。
7月29日 ， 《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》公布 ， 从明确责任主体、严格规范网络直播营销行为以及依法查处网络直播违法行为、市场监管等几个方面进行了规范指导 。


推荐阅读


上一篇：黄迓茱|支持华教 马来西亚九旬华裔省吃俭用裸捐70万林吉特

下一篇：|千万别错过！今晚6点，北京援藏消费扶贫首场直播带货火热开始