江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

互联网分析师于斌|加入阿里88VIP，网易云音乐就能咸鱼翻身吗？


北京联盟_本文原题：加入阿里88VIP ， 网易云音乐就能咸鱼翻身吗？
近日 ， 于斌注意到一则新闻 ， 网易云音乐成为阿里体系外首个与88VIP战略合作的互联网产品 。 而在此前 ， 阿里曾重金投资网易云音乐 ， 并加强了网易云音乐与其旗下的虾米音乐的版权合作 。
而今年 ， 网易云音乐还持续砸钱 ， 相继官宣与吉卜力工作室、少城时代达成版权合作 ， 和滚石唱片、华纳版权达成战略合作等 ， 甚至市场还有传闻称网易云音乐将与环球音乐达成版权合作 。
几则新闻 ， 让“黄袍加身”、抱上阿里大腿的网易云音乐 ， 似乎找到了走出版权迷区的金钥匙 ， 打开了在线音乐之路的大门 。
而实际上 ， 2020年 ， 在线音乐平台之间的较量可谓此起彼伏 ， 在线音乐平台与传统唱片公司的握手 ， 也自然有各自的如意算盘 。 但是 ， 于斌认为 ， 网易云音乐的一系列举动 ， 未必是其逆袭的机会 ， 反而可能是其经营承压的无奈之举 。
网易云音乐的快速崛起之路
2013年 ， 网易云音乐上线 ， 曾因为其界面简约、歌曲推荐 ， 以及具有发布与分享歌单、评论等功能 ， 而被网友誉为最有良心、最有逼格、最有情怀的音乐软件 。
也因为如此 ， 网易云音乐完成了第一批死忠粉的原始积累 ， 截止目前 ， 网易云音乐官方称已拥有8亿多注册用户 。 随着用户量的增长 ， 网易云音乐也开始在商业化的道路上一路狂奔 ， 并在互联网音乐界快速崛起 。
但是令人费解的是 ， 网易财报上关于网易云音乐的营收数据 ， 一贯都是轻描淡写、闪烁其词 ， 不予披露 。 这也让外界对网易云音乐的收入构成和实际营收水平表示质疑 。
纵使其真实数据与网易大盘一样亮眼 ， 但是罗马不是一天建成的 。 回顾网易从上线至今的发展历程 ， 我们也不难看出 ， 其快速崛起 ， 也有一定的背后逻辑 。
例如 ， 网易云音乐从产品设计与功能定位上 ， 占有先发优势 。 通过其极佳的产品使用体验 ， 也很快俘获了第一批用户的青睐 。 而在运营方面 ， 网易云音乐独创的UGC上传歌单功能 ， 多维度“文艺范”格调的品牌宣传等 ， 是保持着超高用户粘性的利器 。
此外 ， 在原创内容输出端 ， 网易云音乐也力邀明星、专业音乐人、DJ进驻 ， 专业的私房“歌单”和音乐推荐 ， 极大的丰富了平台内的音乐内容；因此 ， 网易只用了短短两年时间 ， 就超越了虾米音乐等前辈 。
从此 ， 网易云音乐凭借其黑色背景唱片的UI专利、带着浓郁情怀的伤感评论 ， 以及强势的煽情式营销 ， 从一款名不见经传的音乐软件 ， 登录各大应用市场热门下载排行榜 。
网易云音乐的不归路：人称“四不像”
近日 ， 网络上传出网易云音乐和抖音正式宣布达成合作 ， 共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设的消息 ， 业内人士认为 ， 这是双方将加强对音乐人和音乐作品的扶持、宣推的信号 。
尽管网易云音乐在商业模式、业务逻辑上的探索从未停止 ， 但是关于网易云音乐“不务正业”的说法也是甚嚣尘上 。 尤其是网易云音乐推出5.0版本之后 ， 很多用户直呼“不忍直视” 。
互联网分析师于斌|加入阿里88VIP，网易云音乐就能咸鱼翻身吗？
本文插图

无论是新增的视频页、视频分类页 ， 还是泛滥成灾的小广告 ， 都让很多用户吐槽一片 。 甚至有的用户认为 ， 网易云音乐为了牟取商业化变现途径 ， 早已丧失了音乐情怀与创业初心 。 而其上线的音乐商城 ， 也被用户广为诟病 。
“音乐APP卖演出票我还可以勉强理解 ， 但是云音乐商城里边除了耳机、乐器之外 ， 竟然还卖美妆产品、玩偶、T恤 ， 感觉是不务正业 。 ”有的网友如是说 。
于斌也发现 ， 早些年 ， 在其它平台的《乐队的夏天》、《明日之子》、《中国好声音》等节目热度与口碑齐飞的音乐红利时代 ， 别人家的营销活动热火朝天 ， 网易却在打着小众情怀的旗号 ， 大力发展“云村” ， 推出Mlog功能、“主题”和“热评墙”板块 。


推荐阅读


上一篇：OPPO手机|拍照性能好的手机推荐，这四款手机值得拥有

下一篇：东芝终|始于 1985，“笔记本之父”东芝终退出笔电业务