易猫网平台|易猫网：为什么近年来入驻天猫越来越难
北京联盟_本文原题：易猫网：为什么近年来入驻天猫越来越难
今年上半年 ， 在线下经济萎靡不振的时候 ， 电商平台和互联网公司扛起了经济大旗 。 天猫商城作为电商行业中一颗璀璨的明星 ， 一直以来都十分重视入驻商家所售产品的质量和品牌影响力 ， 其高品质的品牌路线为它赢来了无数消费者的青睐的同时也让很多的创业者心驰神往 。 但随着近年来入驻门槛的提高 ， 很多创业者在申请入驻天猫时常常会被拒之门外 ， 天猫入驻难的问题便逐渐凸显了出来 。
本文插图
注：图片来源于网络
其一 ， 天猫已经启动定向招商 。 2015年3月9日 ， 天猫正式实施招商新政 ， 定向邀请商家品牌入驻 ， 商家自主入驻的方式将被关闭 ， 如果商家经营的品牌不在此次公示的招商品牌中 ， 在新招商规则执行后 ， 就无法报名入驻 。 这也就意味着 ， 没有线下影响力的小公司 ， 或是在线上没有一定的运营实力 ， 想通过自己的努力成功入驻天猫 ， 几乎是很难的 。
但同时天猫也指出 ， 天猫招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构在合适的时间里进行更新 ， 不招商的类目也可能调整为招商 ， 更新的内容会在天猫招商频道进行公示 。
需要入驻商家密切关注天猫商城调整公告 。
其二 ， 经营类目入驻限制 。 为了防止店铺饱和 ， 天猫会根据整个市场反映出来的需求以及消费者的需求 ， 来对经营类目进行限制 ， 对于一些快要达到饱和的经营类目 ， 除少部分类目暂停接受入驻以外 ， 大部分天猫类目是可以入驻的 ， 但是对专卖店、专营店仍有限制（暂不接受入驻） 。 这对于部分想开设专卖店和专营店的商家来说 ， 即使是符合开店资格 ， 也是没有办法进入天猫市场的 。
其三 ， 资质条件不满足 。 许多商家空有入驻天猫的心 ， 奈何资质不全 。 天猫商城有明确规定：必须要有中国大陆企业营业执照和商标才能申请入驻 。 除此之外 ， 部分类目对于公司还有具体要求：注册年限、注册资金、一般纳税人资格、商标等 ， 且这是硬性要求商家必须满足 。
其四 ， 入驻程序复杂 ， 耗时耗力 。 在天猫商城开店明确的规定了商家需要具备哪些标准和要求 ， 而且整个入驻流程十分繁琐 ， 需要准备的内容很多 ， 天猫需要对所有申请入驻的商家资料逐一进行审核 ， 因而等待审核的时间也比较长 ， 耗时耗力 。
其四 ， 入驻成功率低 。 即便是自己按照相关资质要求完成了入驻的步骤 ， 提交了所有应提交的材料 ， 仍然有很大的几率被天猫无情的拒绝 ， 即便公司品牌在品牌库内 ， 也可能会因为品牌影响力不足而拒绝申请通过 ， 此外 ， 由于天猫审核由机审和人审共同参与 ， 而人工审核又具有一定的主观性 ， 每个工作人员的审核标准不同 ， 对于企业实力和品牌影响力的要求不一样 ， 这也间接提高了天猫入驻难度 。
这其中 ， 品牌影响力在入驻天猫的过程中起到了决定性作用 ， 一方面天猫分配给店铺流量 ， 另一方面店铺的品牌也为天猫带来流量 ， 形成一个流量闭环 。 因而 ， 商家若想提高入驻成功率就需要对自己品牌的风格、受众进行定位 ， 打造自身品牌的特色和独特服务 ， 具体来讲 ， 可以从以下几个方面来着手：
1、资料做强
就是资料“包装” ， 能够把企业优势加以一定的润色 ， 用策划方案和品牌包装等方式 ， 让企业的形象更为“高大上” 。
2、资料做全
能够从品牌策划、市场分析、运营计划等多个维度 ， 全面的展示企业各方面实力 ， 和未来的规划 ， 这需要品牌、市场、运营、策划、推广等多维度的能力 。
3、资料做细
用足够的信息渠道和经验积累做支撑 ， 充分考虑受众的体验 ， 在把握类目趋势以及审核人员的喜好的同时 ， 注重品牌细节 ， 资料要清晰 ， 条理要分明 。
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