富丰财经|靠国人能“翻身”吗？，安德玛“低头”了！安德玛营收下滑41%
说到国际知名的运动品牌 ， 相信很多人会想到耐克或者是阿迪达斯 ， 这两个品牌是非常有名的 ， 很多人非常喜欢 。 而安德玛给自己的定位还要高于它们两个 ， 而且安德玛基本不会出现打折现象 。 可是如今销量惨淡也不得不通过打折促销来挽救自己了 ， 它能否依靠“打折”翻身呢?
文章图片
有消息称 ， 安德玛今年第二季度的财报显示 ， 安德玛在第二季度中营收同比下降了41% ， 仅有7.076亿美元 ， 净亏损和去年同时期相比较亏损了10倍之多 。 在去年第二季度的时候安德玛的亏损达到了1730万美元 ， 可是今年第二季度的时候 ， 净亏损扩大至1.829亿美元 。
对于这种现象 ， 安德玛方面称 ， 2020年下半年的收入可能还会继续下滑 ， 将可能下跌至20%-25% ， 到了第四季度的时候 ， 可能下跌的幅度也会是最大的 。 不仅如此 ， 如果从全球范围来来看安德玛 ， 它在北美地区的营收同比下降了45% ， 而国际市场的收入下降了34% 。
对于安德玛销量大降的原因 ， 安德玛的相关负责人表示 ， 这主要就是因为受到了疫情的影响 ， 导致很多门店纷纷关闭 ， 并且顾客的消费意愿也在下降 ， 不过在今年6月和7月份安德玛已经逐渐重开了旗下大部分的店面 ， 在中国市场的运营也实现了快速恢复 。
在很多人的印象中安德玛是非常“高冷”的 ， 这主要就体现在它的价格方面 ， “不打折”似乎成为了它的标签 。 在2011年的时候 ， 安德玛就在上海开店了 ， 之后在中国开了400多家门店 ， 而且这些门店基本上都位于一线或者二线的核心商业圈中 。 
文章图片
不仅地理位置在城市中心 ， 而且它还被定义为“教练最爱的品牌” ， 通常它的一件运动上衣的价格就可以达到1000元 ， 还不打折 ， 都将“高冷”淋漓尽致的表现了出来 。 不过今年因为业绩不断下滑 ， 为了挽回颓势 ， 安德玛在618的时候 ， 天猫旗舰店的很多商品打出了5折 ， 甚至2-3折的优惠力度 ， 到目前为止安德玛旗舰店依旧打出了“折上8折”的折扣 。
虽然安德玛受到了疫情的冲击 ， 不过国内市场的表现还是不错的 ， 已然成为安德玛的一大销售亮点 。 安德玛表示 ， 在第二季度的时候中国市场得到了快速恢复 ， 截止今年的5月份线下门店总体的销售额度已经超过了去年 。 不仅如此 ， 线上折扣的优势 ， 也让安德玛的销量大增 。 
文章图片
在6月1日的时候 ， 安德玛仅仅用了9分钟就卖出了超过去年一整天的销售额度 。 在6月18日的时候 ， 单天销售额流水同比近三位数增长 ， 在618期间 ， 安德玛总体的销售相比较去年而言增长超过了50% ， 可见中国市场对安德玛的销量是极其重要的 ， 不知今后能否依靠中国市场“翻身”呢？
安德玛产品线还不够丰富
安德玛最辉煌的时刻要数2010年到2016年之间了 ， 当时的股价增速超越了耐克 ， 在2014年的时候 ， 安德玛在北美地区的销售额就超越了阿迪达斯 ， 而且一度成为第二大运动品牌 。 不仅如此 ， 而且在此后的3年之内 ， 安德玛的股价增长速度一直都是耐克的2倍之多 。
安德玛的脱颖而出 ， 不仅因为它签下了运动明星 ， 还因为他创造了一个全新的运动品类 。 虽然耐克和阿迪达斯做运动品牌多年 ， 但是两者都没有做紧身衣这个品类 ， 而安德玛正是看到了这一点 ， 于是从这个细分的领域发展了起来 。
要说到安德玛的发家史 ， 那么就不得不说它的创始人KevinPlank ， 正是因为KevinPlank在运动之后棉质T恤会被汗水浸湿 ， 并且会产生一种黏糊感觉 ， 让人非常难受 。 所以之后安德玛推出的产品都采用的尼龙材料 ， 紧身、排汗 ， 提高运动表现 。
正是因为市场上缺少紧身服饰 ， 所以安德玛在这条道路上迅猛前进 ， 无论是在中国 ， 还是在北美地区 ， 安德玛都会在线下门店贴出运动员代言人的照片 。 它早期都是请专业运动员做代言人 ， 除了库里 ， 还有汤姆·布雷迪 ， 高尔夫运动员乔丹·斯皮思等等 。 
文章图片
正是因为它处处表现出“专业” ， 所以备受消费者们青睐 。 虽然发展形势一片大好 ， 但是无论是耐克还是阿迪达斯 ， 他们都拥有多条产品线 ， 所以他们对于各个年龄段的人都有一定的吸引力 。 但是安德玛的产品线并不算多 ， 包括了美式足球、高尔夫和时尚休闲线 ， 而且公司成立的时间也没有阿迪达斯和耐克久 。
【富丰财经|靠国人能“翻身”吗？，安德玛“低头”了！安德玛营收下滑41%】而且安德玛销量不断增长也和当时美国掀起全民健身有很大的关系 ， 虽说抓住小众市场 ， 并且凭借着时代潮流可能让一个品牌很快做大做强 。 但是一个品牌想要持续发展 ， 自然需要推出更加广泛的产品新 ， 这样才能吸引更加广泛的消费群体 ， 才能让自己立于不败之地 。
推荐阅读
- 禁令|加拿大延长外国人入境禁令至9月30日
- 种族主义|日内瓦联合国人权再发声 呼吁美消除执法中的种族主义
- 日本|日本 9 月起解除外国人再入境限制：需提交 72 小时内检测结果，返日后自我隔离 14 天
- 功夫财经|特朗普遭遇死亡警告！美国内战，一触即发……，警察罕见公开站队
- 红刊财经|格雷资产张可兴：优质股历史低点可能永远等不到，合理持有也是一个选项，牛市疯狂期很多个股都是上百倍市盈率
- 央视财经微信公众号|你的“快递”可能要变了，这个行业“乘风起飞”！
- 白酒|真全粮酒比酒精酒好在哪里？
- 央视财经微信号|不到一周，住建部又开会了！参会的这些城市，曾多次“上榜”！
- 央视财经微信号|30年老酒为何只卖300元？记者卧底茅台镇揭开年份酒造假黑幕
- 央视财经微信号|网红店卖假货被查，牵出超5亿元大案！模特穿香奈儿普拉达正品