鹏雁 体育产业急需加码数字营销( 二 )
面对这些问题及瓶颈 ， 体育+互联网营销如何做突破？
01战略化
在增强“现场感”这个难题上 ， 中国移动咪咕率先做出了探索 。 继CBA复赛全面上线了“5G云观众”黑科技后 ， 咪咕在今晚的中超复赛中推出了全新黑科技“5G云包厢” ， 将观赛+音视频即时通讯+赛事转播三大功能相结合 。 咪咕的5G云包厢功能主打“私人定制”“线上聚众看球”的概念 ， 突破时间和空间的限制 ， 满足朋友间随时随地实时连线看球聊天的互动需求 。
体育产业只有意识到了网络营销的重要性 ， 才能从根本上重视网络营销并将其做为战略性渠道应用 ， 才能从上到下的有效开展 ， 同时也希望体育产业企业在开展网络营销之前 ， 一定要深入的、科学的了解网络营销 。
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（5G云包厢多人视频语音聊球）
02用户情感建立
以“人”为中心的精髓在于提供优质的用户体验 ， 借由营销方案的升级进一步强化用户、品牌间的情感连接 。 充分了解新生代消费者的社交习惯和情感需求 ， 做到先“懂客户” ， 才能和客户进行更好的沟通 。
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03建立数字化平台
【鹏雁 体育产业急需加码数字营销】要能够连接消费者 ， 连接渠道 ， 连接商品 ， 连接市场 。 比如传统电视媒体公司ESPN ， 在受到脸书、亚马逊等科技公司进入体育转播领域的冲击后 ， 也开始寻求数字化转型 ， 推出全新的数字流媒体服务ESPN+ 。 这是一个全新的体育内容综合体 ， 把ESPN所有的直播赛事、原创节目以及定制化内容浓缩至一个全新的应用程序里 ， 并融合ESPN八个美国有线电视网所提供的比赛结果、新闻、赛事精华等内容 。
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