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肖战|肖战商业价值在娱乐圈一骑绝尘？不是代言人，品牌却纷纷出来力挺( 二 )


不可否认 ， 肖战的商业价值在娱乐圈一骑绝尘的存在 。 但也正因为如此 ， 许多品牌也加入到了这场“粉丝经济”的饕餮盛宴中 。
01成都蒙牛官博发布线下打卡活动 ， 效仿开小灶 。
近日 ， 一微博账号“成都蒙牛官博”发布一则线下打卡活动 ， 效仿“统一开小灶” ， 引发争议 。 粉丝理智发声：“因为官博的态度让我们不知道是否还在合作期 ， 以及肖战也没有代言人应该有的待遇 ， 有点寒心了 。 请拿出诚意 。 ”
肖战因为《陈情令》走红后 ， 是各大品牌商家抢手的对象 。 去年九月成为蒙牛真果粒品牌代言人 ， 但蒙牛在227事件后 ， 对肖战的态度一直保持冷处理 。
此次线下活动 ， 在真果粒官微并未提及 ， 粉丝表示这几个月来 ， 微博开屏都是其他代言人 ， 包括电视上有只看见其他代言人的广告 ， 真果粒官微关于肖战的最新一条动态是在2月14号 。 有做了十几年市场宣发的粉丝表示：”你们绕路想要销量的心情我理解 ， 但是这种做大不认同 。 商业一切以诚信为本 ， 要有同理心 ， 想做什么又想立什么两个都要是不可能的 ， 请回报给上层了解 ， 多谢 。 \"
有粉丝立马发现该账号是7月30号才注册 ， 仅仅只有几条微博内容 ， 且并未与真果粒官方互关；活动设计也十分不合理 ， 买10箱近500元才送抱枕 ， 20箱近1000元才送立牌 ， 门槛未免太高了 。
所以立马有网友发现 ， 该账号官方目前未认领 ， 也许只是成都的经销商 ， 自己做的活动 ， 但明显有蹭热度和割韭菜之嫌 。
随后 ， 该账号删除该活动内容 。 有了许多前车之鉴 ， 所有的品牌商家都看到了肖战粉丝的购买力 。
金主爸爸最在意 ， 艺人拥有着数量庞大的粉丝群氪金能力！而品牌商在选择合作明星时最先考虑的就是这一点 ， 艺人的热度 ， 粉丝们的追捧往往会给品牌商带去可观的收益 。
02蒙牛的粉丝经济 ， 选择了“开撕”策略 。
顶流男艺人的流量时有波动 ， 谁才是人气最高 ， 最有价值的那一个！几乎每隔一段时间便会被网友拿出来议论一番 ， 各家粉丝们往往也会因此争论不休 ， 而偶像的代言资源逐渐成为了他们相互攀比的“武器” 。
《Z世代消费力白皮书》说 ， “社交、人设、悦己”是Z世代青年的消费需求 ， 扩大社交圈、寻找身份认同、及时行乐的满足感 ， 是他们愿意消费的动机 。 而Z世代粉丝群体 ， 只需要将这些冠以偶像的名义 。 并可以达到这一目的 ， 同时也可以是资本获得大量的利润 。
《Z世代消费力白皮书》是粉丝经济的基础理论之一 。 任何企业的成功都不是一蹴而成 ， 需要敏锐的观察力与判断力 。 这不 ， 蒙牛出来“搞事情了” 。 蒙牛选择了“开撕”策略来拉动粉丝经济 ， 但这样真的可行吗？
①真果粒花果轻乳同时请了两位代言人 ， 肖战和李易峰 。 一个产品两种口味 ， 两个代言人 ， 其心可言朱 。 明摆着这是要PK销量啊 ， 人气决定代言水平 ， 激发双方粉丝购买力！
②蒙牛与万综文化机构合作 ， 请了主播直播带货 。 结果该主播想通过博人眼球来刺激报复性消费 ， 来提高自己的业绩 。 过程中主动挑起对立 ， 撕逼 。
当天 ， 蒙牛直播间背景连代言人肖战都没有出现 。 该主播多次发言 ， 声称“我是肖战粉丝”“有没有黑粉啊 ， 我来diss一下”“我直播间怎么平静下来了呢？难道黑粉又消失了吗？黑粉还不进来？进来 ， 让主播diss你们”
过程中为了博取流量 ， 一直不停地提及黑粉 ， 以及出言攻击消费者 。 当天肖战因参加《纪念曹禺先生诞辰110周年直播活动》受到许多网友的关注 ， 结果“蒙牛主播”事件迅速上了黑热搜 ， 导致肖战又无辜被咒骂一天 。
由此可见 ， 真果粒想通过“开撕”营销来带动粉丝经济 ， 容易擦枪走火 ， 其实是变相伤害粉丝及代言人 。


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